När du ska in på den kinesiska marknaden - behärska den kinesiska reklamlagen eller ta hjälp av någon som har kunskapen
Insikter | apr 2021

Att hitta rätt blandning av kanaler är relativt rakt på i Kina. Det finns några stora aktörer på marknaden som ditt varumärke behöver vara närvarande i, beroende på mål och målgrupp. Men för att driva trafik- och engagemangsinnehåll är nyckeln. Som på alla andra marknaden trots vilken plattform som används. Det som är viktigt att vara medveten om när du kommer in i Kina och startar ditt varumärkes kommunikation mot marknaden är att du har ett innehållsteam som förstår och är uppdaterat med de kinesiska lagarna och reglerna. Ett av de vanliga misstagen som ofta ses från utländska varumärken både inom B2B- och B2C-industrin, som kommer in i Kina, är att det globala innehållet direkt översätts till kinesiska och utförs på marknaden. Det finns två delar i detta; Först och främst kanske innehållet inte passar den kinesiska marknaden och det segment som du pratar med och dessutom kanske innehållet inte är i linje med de kinesiska reklamreglerna.

  • LinkedIn
  • Facebook

År 2015 uppdaterade den kinesiska regeringen reklamreglerna för att skydda kinesiska konsumenters intresse, hälsa och säkerhet. Begränsa vilka typer av anspråk varumärken kan göra i sina kampanjkampanjer. Ända sedan denna förändring har många välkända internationella varumärken, som har varit verksamma på den kinesiska marknaden under en lång period, fått böter av de kinesiska myndigheterna. Den vanligaste orsaken till böterna har varit vilseledande reklam via varumärkets egna kanaler. Både tryckt reklam, webbplatser och digitala inlägg på sociala medier har varit en del av resonemanget om böterna.

Det är därför viktigt för utländska varumärken att överväga att ha professionell resurs för att vara en del av innehållsutvecklingsprocessen innan den körs.

Vi försöker lyfta fram några av de viktigaste sakerna att tänka på i den här artikeln men rekommenderar att du gör dig bekant med den fullständiga förordningen. En tumregel, använd inte "Extrema ord". I Norden är vi vana vid att se ord som "de bästa" eller "mest kända" för att marknadsföra nya produkter. Men med Kinas reklamlag är användningen av dessa superlativa typer av formuleringar i annonser förbjuden! Om varumärken använder extrema ord kommer de att få en straffpunkt och kan bötfällas mellan 200 000 RMB och 1 miljon RMB. För att undvika detta, håll dig borta från superlativ, till exempel; de flesta, bäst, högsta, lägsta, billigaste, första, senaste, etc. Utöver detta är det viktigt att vara extra försiktig när du använder ord relaterade till ordnivå eller klass och ord relaterade till land eller nation.

Det finns också särskilda regler för specifika produktkategorier som är viktiga att notera när man kommunicerar på den kinesiska marknaden. Se några av de valda kategorierna nedan som exempel.

Begränsningar av hälsokostreklam

Artikel 18: Reklam för hälsokost får inte innehålla påstående eller garantier för effekt eller säkerhet. Funktioner som rör förebyggande eller behandling av sjukdomar. Hävdar att reklamvaran är nödvändig för hälsoskyddet. Jämförelser med läkemedel och andra hälsokostprodukter. och användning av reklamtalesman för rekommendation och certifiering. Hälsokostreklam bör också märkas "denna produkt kan inte ersätta läkemedlet".

Mjölkprodukter av spädbarn får inte göra anspråk på att ersätta bröstmjölk

Artikel 20: Reklam för modersmjölksprodukter, drycker och andra livsmedelsprodukter som påstår sig helt eller delvis ersätta bröstmjölk i massmedier eller offentliga platser är förbjuden.

Tobaksreklam förbjuds 

Artikel 22: Tobaksreklam i massmedier, offentliga platser, kollektivtrafik eller utomhus är förbjuden. Det är också förbjudet att skicka någon form av tobaksreklam till minderåriga. 

Det är förbjudet att använda reklam eller public service-tillkännagivande av andra varor eller tjänster, att annonsera namn, varumärken, paket etc. av tobaksvaror. Detta gäller även meddelanden om omlokalisering, omprofilering och rekrytering som utfärdas av producenter eller säljare av tobaksvaror.

Alkoholåtgärder får inte förekomma i alkoholreklam 

Artikel 23: Alkoholreklam får inte innehålla alkoholkonsumtionens verkan. framkalla och uppviglar till drickande eller främjande av okontrollerat drickande, Verksamhet såsom att köra fordon. och innebär att alkoholkonsumtion kan ha funktionen att eliminera spänningar eller ångest, eller öka fysisk styrka och andra effekter

Slutligen är det viktigt att notera att barn under 10 år inte får stödja produkter och att den använda reklamtalesmannen inte får lämna rekommendationer för de varor de inte har använt tidigare eller rekommendera tjänster som de inte har fått.

Du har prenumererat!

Dela detta