För första gången någonsin nämnde Tencent privata domäners trafik i sina finansiella utgåvor. I delårsrapporten för andra kvartalet 2020 står det att ”Weixins (WeChat på kinesiska) ekosystem omdefinierar Kinas onlineannonsering genom att göra det möjligt för annonsörer att upprätthålla relationer med sina användare i sina egna domäner, såsom officiella konton och miniprogram". Syftet är naturligtvis att bygga upp långsiktiga och lojala kundrelationer istället för att köpa engångstransaktioner.
Från och med i år, särskilt efter pandemin, har många varumärken investerat i privata domäner och uppnått anmärkningsvärda resultat. Watsons började till exempel bygga på sin privata domän på Tencents ekosystem sedan förra året och dess Corporate WeChat-konto har byggt upp kontakter med mer än tre miljoner kunder. Under kampanjen på kvinnodagen 2020 uppnådde Watsons en bruttovolym på 10 miljoner+.
För att hjälpa varumärken att bygga upp och utnyttja sina privata domäner har Tencent tagit flera initiativ. I den här artikeln kommer vi att guida dig genom några av initiativen.
Live-streaming på miniprogram
Live-streaming är inte ett nytt koncept för marknadsförare, men live-streaming på miniprogram är verkligen något nytt. Med viss back-end-utveckling kan ett varumärke genomföra live-streaming och produktförsäljningsaktiviteter. Inte bara kan en kund lägga till en produkt i kundvagnen, utan ett varumärke kan också skicka ut kuponger och liknande.
ZShare-konto
Tencent lanserade nyligen en plattform, ZShare, där varumärken kan gå samman med distributörer för att starta live-steaming-aktiviteter. Detta löser utmaningarna med att varumärken kan sakna trafik medan distributörer kan sakna innehåll. Detta skulle göra det möjligt för ett varumärke att engagera sig med kunder i varje steg av marknadsföringstratten. Från att få KOL/KOC att påverka kunderna och skapa intresse för produkterna, få kunderna att överväga produkterna och uppmuntra kunden att vidta åtgärder.
ZShare kan också utnyttja Tencents kraftfulla matris för att hjälpa ett varumärke att rikta in sig på rätt kunder med rätt innehåll. Genom att tillämpa AI i ZShare skulle olika innehåll drivas till olika kunder baserat på deras porträtt. Genom ZShare lyckades Watsons till exempel öka öppningsgraden för sitt offentliga WeChat-konto med 30% mer. Ett varumärke behöver inte fundera över vilket innehåll och vilken produkt som kan vara intressant för en kund. Ett varumärke behöver bara skapa olika innehåll och placera olika produkter i poolen, och ZShare hjälper till att bestämma vilket innehåll/produkt som går till vilken kund.
Tencent har många funktioner för att gynna ett varumärke för tillväxt, som en betrodd partner till Tencent i Norden är NBH här för att hjälpa varumärken att frigöra sin potential på den kinesiska marknaden genom att använda olika Tencent-marknadsföringsfunktioner.
NBH – Ditt varumärkesteam i Kina!
[/et_pb_text][/et_pb_column] [/et_pb_row] [/et_pb_section]
