Livestreaming har varit en växande trend och en mer populär preferens för kinesiska konsumenter under en tid nu. Livestreaming har länge förutspåtts som den nya kommande eran, särskilt på grund av den kontinuerligt höga onlinekonkurrensen mellan de olika marknadsplatserna. På grund av utbrottet av COVID-19 har e-handelns live-streaming snabbare än någonsin nått en ny brytpunkt. På grund av utbrottet har butiker tvingats stänga och därför har företag varit tvungna att hitta alternativa lösningar genom att utnyttja de digitala möjligheterna ännu mer. Under årets halvårsreklam, även kallad 618-Shopping Festival, tog alla marknadsplatser live steaming till en helt ny nivå, både när det gäller kändisar och KOL-typer och mängden live streams som tillhandahölls.
Nästan alla anslöt sig till livestreaming
Förutom de vanliga marknadsplatserna som Taobao, JD.com, Pingduoduo, Kuaishou och Douyin investerade olika plattformar kraftigt i livestreaming under shoppingfestivalen 618. Investeringarna lades inte bara på kvantiteten av livestreamingen utan också på kvaliteten på livestreamingvärdarna. Tmall bjöd in över 300 kändisar och över 600 VD:ar och högsta chefer till sin livestream för att marknadsföra sina produkter, till exempel chefer från varumärken som Huawei, Lenovo och L’Oreal.
Kinesiska konsumenter älskar livestreaming
Enligt den senaste undersökningen från Data100 har över 66% av befolkningen tittat på livestreaming under den senaste månaden, vilket gjorde att livestreaming hamnade på topp fem-listan över saker att göra online under den senaste månaden. De fyra viktigaste sakerna att göra online före livestreaming är online-shopping, titta på kort video, använda chattappar online och titta på film och TV-serier. Om vi tittar på statistiken över vad kinesiska konsumenter har tittat på under de senaste tre månaderna, så har över 82% av människorna tittat på E-commerce Live Streaming.
Publiken för livestreaming är stor och att sälja via livestreaming är en mycket effektiv försäljningsmetod som ger hög konverteringsgrad. Enligt Data100 finns det skillnader i prestanda från kategori till kategori, men de tre främsta kategorierna för konvertering av e-handel via livestreaming är livsmedel, kosmetika och mode. Detta är en tydlig indikation på att livestreaming har blivit mycket framgångsrikt i Kina och är därför viktigt för företag att överväga när de gör affärer i Kina, inte bara för försäljnings- och marknadsföringsperspektivet utan också för varumärkesperspektivet.
Fortfarande potential för tillväxt
Försäljningsdata som släpptes för 618-Shopping Festival av JD.com och Taobao visar på en enorm potential för live-streaming inom e-handel. Före festivalen var JD.com en relativt nykomling inom livestreaming, men hade ändå ett GMV som nådde 10 miljoner CNY inom 2 minuter och i samarbete med Kuaishou omsatte man 1,42 miljarder CNY på en dag enbart genom livestreaming. JD.coms totala GMV under 618-Shopping Festival uppgick till 269,2 miljarder CNY.
Taobao, pionjären inom livestreaming av e-handel, slog också nytt rekord med en tillväxt på över 250% jämfört med förra året.
Väntar du fortfarande?
Den digitala marknaden i Kina är mer aktiv än någon annanstans i världen och förändringar kan förväntas varje sekund. Vissa varumärken har redan gett sig in i kampen medan andra väntar på rätt tillfälle. Med tanke på Kinas växande betydelse globalt och den snabbt föränderliga marknaden finns det inget rätt ögonblick. En sak är säker, om du planerar att gå in i Kina eller redan är i Kina är online-närvaro oundviklig och nödvändig för att lyckas på marknaden. Så, väntar du fortfarande?
