Zhihu, en högkvalitativ community för frågor och svar och en plattform för originalinnehåll för kreatörer i Kina, lanserades officiellt i januari 2011. Med sin seriösa, professionella och vänliga atmosfär, unika produktmekanismer och strukturerade och lättillgängliga högkvalitativa innehåll har Zhihu attraherat de mest kreativa personerna inom områden som teknik, affärer, film och tv, mode och kultur över hela det kinesiska internet.
Det har blivit en omfattande, allkategorisk och inflytelserik plattform för kunskapsdelning och originalinnehåll inom många områden, och har etablerat en community-driven affärsmodell för intäktsgenerering av innehåll.
Fördelar med Zhihu
Zhihu, som är en webbplats med hög auktoritet och stark innehållskapacitet, gör det möjligt för ämnen att spridas via Baidu, WeChat och nyhetsmedier, vilket i slutändan påverkar hela det digitala ekosystemet och gör det lättare att uppnå både varumärkes- och effektivitetsmål.
1. Stabil trafik: Zhihus trafik är mycket stabil och ökar kontinuerligt. Högt berömda artiklar och frågor och svar på Zhihu har en lång svans effekt och sammansatt effekt, vilket möjliggör långvarig exponering, vilket många andra plattformar saknar. Jämfört med andra är Zhihu relativt lätt att använda, med högkvalitativa frågor och svar och artiklar som kontinuerligt ger betydande trafik.
2. Användare av hög kvalitet: Zhihus användare är mestadels koncentrerade till städer i första ledet, där ekonomin är utvecklad, användarbasen är stor och aktiv, utbildningsnivån är hög, medelinkomsten är högre och det finns en hög efterfrågan på livskvalitet och stark köpkraft. Det är också en plattform där många yrkesverksamma samlas för kommunikation och lärande.
3. Hög användarklibbighet: Miljontals människor läser artiklar, svarar eller bläddrar i frågor av intresse på Zhihu dagligen, vilket visar stark användarklibbighet. Med miljontals professionella frågor och svar samlade på Zhihu och hög pålitlighet har det blivit en av de viktigaste kanalerna för användare att söka efter svar. Frågor och svar och artiklar med högt anseende är bra exempel och har ett betydande kommersiellt värde.
Operativ mekanism
Zhihus registrerade användare kan ställa frågor till communityn eller till specifika användare. På hemsidan kan varje användare se de frågor som besvarats, följts och gillats av de användare de följer, samt uppdateringar om ämnen som de är intresserade av.
För att säkerställa att användarna i rätt tid får innehåll av intresse samlar Zhihu-personalen in högkvalitativa svar som användarna tycker är tilltalande och driver dem genom ”Weekly Selections" eller ”Zhihu Read". Dessutom gör domänfunktionen det möjligt för användarna att systematiskt upptäcka högkvalitativa frågor och svar inom sina intresseområden.
Fördelar med Zhihu för B2B-marknadsföring
Att använda plattformar som Zhihu för företagsmarknadsföring blir allt viktigare, eftersom kvalitetsartiklar och Q & A-aktiviteter kan ge positiva förändringar för ditt företag. Marknadsföring på Zhihu kan uppnå effekten av marknadsföring på flera plattformar, vilket är en viktig anledning till att många företag väljer att marknadsföra på Zhihu.
Eftersom Zhihu är en Q&A-community med många högkvalitativa svar som uppfyller användarnas behov, som också ständigt efterfrågas av sökmotorer, kan detta innehåll sökas, delas och har potential att växa organiskt, interagera och nå bortom plattformen. Tencent och Baidu, aktieägare i Zhihu, ger också visst trafikstöd, vilket framgår av Zhihus användartillväxt under de senaste åren.
När du har skapat ett särskilt Zhihu-konto kan du bygga trovärdighet genom att svara på relaterade frågor och dela artiklar och kunskap. De erfarenheter som delas av ett varumärke eller företag på Zhihu har en betydande inverkan på användarna, eftersom de flesta människor nu värdesätter verkliga erfarenheter framför lärobokskunskap, vilket gör dem mer benägna att lita på praktiska råd.
Genom att svara på frågor eller dela med sig av artiklar och erfarenheter kan ditt varumärke:
1. Attrahera mer relevanta målgrupper
2. Öka varumärkeskännedomen
3. Bygg upp förtroende och skapa trovärdighet
4. Dra nytta av SEO, rankas högt på Baidu-sökmotorn
5. Driva trafik till din webbplats, ditt WeChat-konto, dina bloggartiklar etc. genom externa länkar
Att upprätthålla aktivitet på Zhihu är avgörande. Förutom att regelbundet uppdatera relevanta artiklar, till exempel produktintroduktioner, användningsfunktioner och marknadstrender, för att möta marknadens behov (och Zhihus algoritm), bör ditt Zhihu-konto interagera med användarkommentarer och feedback så mycket som möjligt. Besök vår Zhihu-sida för att läsa mer.
Förbättra din Zhihu-kontonivå
Att förbättra sin kontonivå på Zhihu liknar att förbättra varumärkesvärdet: skapa trovärdighet, fokusera på innehållskvalitet, ha en vänlig attityd och interagera med användare och (potentiella) kunder, respektera marknadsregler och kontinuerligt övervaka konkurrenternas aktiviteter, inklusive deras styrkor och svagheter på kinesiska digitala plattformar.
Sammanfattningsvis är Zhihu ett av de viktiga verktygen för din tillväxt. Här är några tips om vad du ska göra:
1. Skapande av innehåll: Denna del beror på kvantiteten och kvaliteten på det innehåll du publicerar, inklusive att ställa och besvara frågor, publicera artiklar etc.
2. Vänlig interaktion: Detta avser nivån av hövlighet, artighet och respekt i ditt varumärkes interaktioner med andra plattformsmedlemmar.
3. Grundläggande kredit: I huvudsak motsvarar grundläggande kredit ditt företags CV, erfarenhet, kvalifikationer etc. Ju mer detaljerad information du tillhandahåller, desto högre är din trovärdighet.
4. Överensstämmelse med standarder: Till skillnad från vänlighet lägger community-beteende större vikt vid användarnas respekt för plattformens användarvillkor. Förtal, plagiat, olagligt, olämpligt innehåll, hot och trakasserier är inte tillåtet.
5. Uppbyggnad av gemenskapen: Denna dimension avser nivån på övervakning och hantering av innehållet på plattformen, till exempel ditt godkännande eller ogillande av vissa svar, inklusive redigering av innehåll, rapportering av innehåll och uppmuntran till kollektiv hantering av plattformsanvändare.
Ansökningsförfarande för ett Zhihu-konto
Obligatorisk information för registrering
1. Institutionell kvalifikation: Såsom en affärslicens, professionell licens, organisationskodcertifikat, socialt kreditkodcertifikat, laglig registrering.
2. Information om operatören: Mobilnummer, ID-kort, foto på ID-kortet och foto på den person som håller i den operativa chefens ID-kort.
Registreringsprocess
1: Fyll i grundläggande information och registrera ett institutionskonto via e-post.
2: Välj lämplig ”Institution Type" baserat på institutionens huvudsakliga verksamhet.
3: Ladda upp tydliga institutionella kvalifikationer (t.ex. en företagslicens).
4: Fyll i operatörens namn, ID-kort, foto på ID-kortet etc.
5: Ange grundläggande kontoinformation som bransch, namn och avatar (som kommer att visas för allmänheten).
För utomeuropeiska företag rekommenderar vi att en professionell eller partner hanterar operationen för att öka framgångsgraden för ansökan. NBH har lång erfarenhet av att hantera B2B-företagskonton på Zhihu, inklusive kontoansökan, artikeluppdateringar, marknadsföringsaktiviteter etc.
Zhihu Marketing and Promotion
Som en av Kinas ledande plattformar för kunskapsdelning har Zhihu alltid varit engagerad i att bygga en högkvalitativ gemenskap för innehållsdelning. Under de senaste åren har fler och fler företag och individer börjat fokusera på Zhihu-plattformen i hopp om att förbättra varumärkesigenkänningen, utöka marknadsandelen och förbättra marknadsföringseffektiviteten genom Zhihu-marknadsföring. Så, vad är några Zhihu-marknadsföringsstrategier? Hur effektiv är Zhihu-marknadsföring? Låt oss fördjupa oss i detaljerna.
1. Effektiv marknadsföring av innehåll
Zhihu-användare är mycket känsliga för kvalitetsinnehåll, så effektiv innehållsmarknadsföring är kärnan i Zhihus marknadsföringsstrategi. Företag eller privatpersoner kan locka användarnas uppmärksamhet och förtroende genom att skriva högkvalitativa svar, artiklar, kommentarer etc. Dessutom kan interaktion med Zhihu-användare och deltagande i populära ämnesdiskussioner öka varumärkesexponeringen.
2. Utnyttja Zhi+ Promotion
Zhi+ är ett betalt marknadsföringsverktyg som lanserats av Zhihu och som möjliggör exakt leverans av högkvalitativt innehåll till målanvändare, vilket ökar varumärkesexponeringen och konverteringsgraden. För att använda Zhi+ krävs att man väljer ut målgrupper, sätter upp kampanjplaner, skriver högkvalitativt innehåll samt övervakar och justerar kampanjens effektivitet i realtid.
3. Placering av annonser
Placering av annonser är en vanlig strategi i marknadsföringen av Zhihu. Att placera annonser på Zhihu kräver att man väljer rätt annonsplatser och tidpunkt, och att man optimerar och justerar baserat på målgruppen och annonsresultaten. Testning och utvärdering av annonsmaterial är också nödvändigt för att maximera annonsernas effektivitet.
4. Förstärkning av varumärkessamarbeten
Att samarbeta med branschexperter (KOLs) på Zhihu är ett bra sätt att öka varumärkeskännedomen och generera exponering. Samarbetsmetoder kan inkludera kolumnartiklar, frågor och svar, offlineaktiviteter etc. När du väljer KOLs att samarbeta med är det viktigt att ta hänsyn till deras inflytande, professionalism och målgrupper.
Sammanfattning
Zhihu har vuxit fram som en viktig plattform i Kinas digitala landskap och erbjuder en blandning av högkvalitativt och kunskapsbaserat innehåll som vänder sig till en professionell publik. Dess unika position som ett nav för professionella insikter och diskussioner gör det till ett ovärderligt verktyg för företag och individer som vill skapa trovärdighet, öka varumärkets synlighet och engagera sig i en välutbildad och välbärgad användarbas.
Plattformens sofistikerade innehålls- och annonseringsverktyg, såsom Zhi+ för riktad marknadsföring och olika annonseringsalternativ, möjliggör exakt marknadsinriktning och effektiva strategier för marknadsföring av varumärken.
Zhihus community-drivna miljö uppmuntrar dessutom till aktivt deltagande och delning av innehåll, vilket gör den till en viktig resurs för att vinna konsumenternas förtroende och utnyttja gruppinflytande.
Sammantaget framstår Zhihu som en strategisk plats för kunskapsutbyte, varumärkesutveckling och marknadspenetration i det kinesiska internetekosystemet.
