在中国，国际妇女节（IWD）近年来受到越来越多的关注。几年前，这个节日更多被认为是对女性的致敬，类似于母亲节，也许还有情人节。但是今天，国际妇女节更多地被关注为对妇女权利的赞美，以及妇女向更平等的社会的进步。
从市场角度来看，这一天几乎已经成为一场关于谁最 "庆祝 "妇女的竞争。
从市场的角度来看，这个节日也很有意思，因为它显示了中国在需求、消费行为方面的快速发展，以及本土思维的重要性。
中国是如何庆祝国际妇女节的？
许多公司通过给女性员工放半天假来庆祝国际妇女节。一些公司还以明信片的形式赠送小礼物，或许是一个水果篮。
"女生节 "是中国的一个节日，在3月7日，即国际妇女节的前一天在大学里庆祝。女生节的庆祝活动是由大学为女生提供不同的活动、比赛和聚会。
从历史上看，中国的妇女节从1921年开始庆祝，但在1949年，随着中华人民共和国的成立，妇女节才成为一个官方节日。1950年也是一个重要的里程碑，"婚姻法 "的出台使妇女免于包办婚姻，这是妇女权利的一大步，今天我们看到了 "她经济 "的崛起。
为什么中国的妇女节变得如此重要？
2007年，"女性经济 "一词在中国的字典里找到了自己的位置。它指的是妇女的经济条件好了，消费增加了，就出现了新的市场。在媒体上，这个词被用来描述妇女如何选择职业而不是家庭，以及社会中性别规范的整体发展。
今天，大多数文章和辩论都集中在大品牌和电子平台如何在其营销战略中瞄准 "女性经济"。根据 阿里巴巴的《2023年数字B2B展望》，超过70%的家庭采购是由女性完成的，包括奢侈品和网上购物等。
这一天被批评为更像是一个购物日。但是，这反过来也受到年轻一代的批评，他们赞赏妇女问题得到解决，即使是通过 "购物"。
品牌如何在中国庆祝国际妇女节？
NBH对中国国际妇女节期间的营销趋势进行了快速分析。
#HERSHE
接近2023年3月8日，美国巧克力品牌好时推出了主题为HERSHE（HER-SHE）的限量系列，并将该活动命名为SHEEROES（SHE-HEROES），取得了巨大成功。该活动通过表彰三位为社会做出积极贡献的女性来庆祝国际妇女节。野生动物摄影师徐克义、志愿者教师万丽君和青年艺术家吴西霞。
这导致#HERSHE在社交媒体上被广泛传播。
国内的美容品牌也有类似的主题。中国化妆品品牌Florasis花西子为庆祝国际妇女节，采访了三位来自不同行业的女性关于敏感力（敏感力）的问题，敏感和情绪化是一件负面的事情吗？
在此 观看完整的竞选视频。
今年的主题似乎只是更朴实一些，也向 "普通妇女 "致敬。
在谈论国际妇女节时，有一个宣传视频仍然被提及，NBH去年也写过这个视频，但仍然值得一提，它就是美容品牌Proya。这个活动是与《妇女日报》2021年合作的。
2021年国际妇女节活动 - 普罗亚化妆品。
总而言之， 今年国际妇女节期间的市场营销正朝着更柔和的价值观发展。一个成功的市场策略是要敢于更加个性化，与客户结合，最重要的是要为中国调整策略。
