藉由 NBH|2023年3月22日|新闻
NBH希望通过即将举行的交流活动来启动这个春天!加入我们和其他对数字中国感兴趣的人吧!
本次交流活动的主题是中国的数字景观。学习如何在中国的网络格局中游刃有余，以及如何针对你的受众来增加销售和品牌知名度。
本次活动的发言人是NBH数字中国专家、首席执行官乔纳森-库尔曼和首席运营官理查德-哈德恩格。
我们将了解中国的主要数字平台，它们有什么不同，最新的更新，以及不同行业如何进行针对性的营销。我们还将触及诸如影响者营销、SEO/SEM、中文网站以及行业媒体公关的重要性等话题。
这次会议是为所有在中国经营或希望以数字方式经营的人准备的，包括B2B和B2C领域。
什么时候？2023年4月18日，星期二
时间： 欧洲中部时间下午2-4点（14.00-16.00）。
在哪里？Fleminggatan 18, Convendum Kungsholmen, 斯德哥尔摩 瑞典
活动费用。本次活动免费。
语言。 活动将以英语或瑞典语进行，取决于参与者的情况。
请在下面查找时间、日期和注册信息!
关于NBH网络
通过NBH的网络会议，我们将传播有关中国数字市场的知识。在不同的会议上，我们将讨论不同的主题，在这些会议上，我们NBH将介绍我们在中国数字领域的知识和经验，但我们也会邀请其他发言者分享他们的专业知识。
我们希望创建一个网络，让企业和其他利益相关者能够敞开心扉，就他们在与中国的数字机构合作时遇到的问题、难题或机会进行对话。
这是一个独特的机会，可以创造有关数字中国的知识，将你的营销提高到一个新的水平，并向其他人学习他们如何针对中国的方法。
欢迎来到NBH网络，在这里我们一起传播和分享有关数字中国的知识。
藉由 报道|2023年3月12日|新闻
藉由 报道|2023年3月8日|洞察力
在中国，国际妇女节（IWD）近年来受到越来越多的关注。几年前，这个节日更多被认为是对女性的致敬，类似于母亲节，也许还有情人节。但是今天，国际妇女节更多地被关注为对妇女权利的赞美，以及妇女向更平等的社会的进步。
从市场角度来看，这一天几乎已经成为一场关于谁最 "庆祝 "妇女的竞争。
从市场的角度来看，这个节日也很有意思，因为它显示了中国在需求、消费行为方面的快速发展，以及本土思维的重要性。
中国是如何庆祝国际妇女节的？
许多公司通过给女性员工放半天假来庆祝国际妇女节。一些公司还以明信片的形式赠送小礼物，或许是一个水果篮。
"女生节 "是中国的一个节日，在3月7日，即国际妇女节的前一天在大学里庆祝。女生节的庆祝活动是由大学为女生提供不同的活动、比赛和聚会。
从历史上看，中国的妇女节从1921年开始庆祝，但在1949年，随着中华人民共和国的成立，妇女节才成为一个官方节日。1950年也是一个重要的里程碑，"婚姻法 "的出台使妇女免于包办婚姻，这是妇女权利的一大步，今天我们看到了 "她经济 "的崛起。
图片。淘宝网
为什么中国的妇女节变得如此重要？
2007年，"女性经济 "一词在中国的字典里找到了自己的位置。它指的是妇女的经济条件好了，消费增加了，就出现了新的市场。在媒体上，这个词被用来描述妇女如何选择职业而不是家庭，以及社会中性别规范的整体发展。
今天，大多数文章和辩论都集中在大品牌和电子平台如何在其营销战略中瞄准 "女性经济"。根据 阿里巴巴的《2023年数字B2B展望》，超过70%的家庭采购是由女性完成的，包括奢侈品和网上购物等。
这一天被批评为更像是一个购物日。但是，这反过来也受到年轻一代的批评，他们赞赏妇女问题得到解决，即使是通过 "购物"。
品牌如何在中国庆祝国际妇女节？
NBH对中国国际妇女节期间的营销趋势进行了快速分析。
#HERSHE
接近2023年3月8日，美国巧克力品牌好时推出了主题为HERSHE（HER-SHE）的限量系列，并将该活动命名为SHEEROES（SHE-HEROES），取得了巨大成功。该活动通过表彰三位为社会做出积极贡献的女性来庆祝国际妇女节。野生动物摄影师徐克义、志愿者教师万丽君和青年艺术家吴西霞。
这导致#HERSHE在社交媒体上被广泛传播。
好时公司为2023年国际妇女节举办的活动。图片。Socialbeta
国内的美容品牌也有类似的主题。中国化妆品品牌Florasis花西子为庆祝国际妇女节，采访了三位来自不同行业的女性关于敏感力（敏感力）的问题，敏感和情绪化是一件负面的事情吗？
在此 观看完整的竞选视频。
Florasis 2023年国际妇女节活动视频截图。 来源。微博
今年的主题似乎只是更朴实一些，也向 "普通妇女 "致敬。
在谈论国际妇女节时，有一个宣传视频仍然被提及，NBH去年也写过这个视频，但仍然值得一提，它就是美容品牌Proya。这个活动是与《妇女日报》2021年合作的。
2021年国际妇女节活动 - 普罗亚化妆品。
总而言之， 今年国际妇女节期间的市场营销正朝着更柔和的价值观发展。一个成功的市场策略是要敢于更加个性化，与客户结合，最重要的是要为中国调整策略。
藉由 指南|2023年2月22日|指南
在B2B领域，一个热闹的趋势是许多公司正在经历的营销转型。
数字营销对于一般的B2B公司，特别是那些以中国市场为目标的公司来说，已经变得越来越重要。
在本指南中，NBH谈论了B2B的影响者营销，在中国通常被称为KOLs（关键意见领袖）或只是意见领袖。
数字通信。图片。Adobe股票
B2B的数字营销
中国消费者往往更容易接受数字趋势，并快速适应不断变化的环境。在西方，当人们想到影响者营销时，他们想到的是B2C。
在B2B领域，商业关系长期以来一直比较传统，以参加展会、活动和递送名片的形式存在。在B2C中发生的数字化转型在B2B中还没有达到同样的影响，直到现在。
这种趋势有很多解释，主要是数字发展，但大流行病也可能是这种快速变化的答案。
实体会议当然仍然重要，但增加数字存在已变得更加关键。
中国B2B的KOL又称意见领袖
在中国，与B2B内部意见领袖的合作已经成为营销战略的重要组成部分。中国已经建立了许多针对特定行业的平台。你可能认识到微信、微博和百度等数字平台，但也有许多其他的可能性和平台可以合作。
举几个例子...
- 知乎是中国最大的问答平台，拥有各种各样的行业专家，他们提供可靠的信息，受到数百万用户的信任。如果你作为一个B2B公司想要增加你的数字存在，知乎应该是最优先考虑的平台之一。在此阅读我们的知乎指南。
- 豆瓣网是 "中国的 "Tiktok。在这里，你可能会感到困惑，它真的可以用于B2B吗？答案是肯定的。在中国，Tiktok平台的历史比西方要长，通常用于教育和研究目的。豆瓣网拥有广泛的不同年龄段的用户。在此阅读NBH豆瓣指南。
这些只是几个例子，说明你如何能够增加你的在线优势。
与意见领袖合作并推送活动是提高你的知名度、传播你的信息、获得可信度和更多线索的有效途径。
因为，如果你不让你的目标受众知道你的存在，他们怎么会找到你？
中国第一。问答平台--知乎。图片。Adobe股票
挑选一个你所在行业的 "明星"。
中国的数字环境很复杂，在不同的地理区域、行业和目标群体之间存在差异。因此，一定要使用与当地有联系的意见领袖。
尽管更传统的B2C KOL营销和B2B的意见领袖之间有很大的相似之处，但也有一些重要的区别。
在B2B领域，目的首先是在你的目标领域内建立信任。其次，要尽可能多地接触潜在的利益相关者。 因此，在选择意见领袖时应考虑到这两个因素。
为了提高可信度和信任度，你应该选择一个具有良好声誉的人，例如，他是你所从事的领域的专家。它可以是一个有长期专业经验的人，一个研究人员，或者是行业中的一个重要名字。
如果你在风力发电方面很活跃，那么具有较高可信度的当地研究人员可能是一个选择。在制药业，可以是医生等。
NBH案例研究。斯堪的纳维亚的B2B公司，为产品和自动化提供解决方案。
不要估计与意见领袖合作的价值
就像所有的营销一样，这关系到对成本和潜在效果的评估。与意见领袖的合作所能提供的机会是巨大的。而且他们可以为你的业务增加价值。
意见领袖是中国的新现实。也许问题不应该是与他们合作的成本是否太高，而是你是否能够承受不合作。
市场已经改变，站在原地通常意味着落后。
藉由 报道|2023年2月20日 |新闻
