中国的520:品牌网络版的情人节

中国的520:品牌网络版的情人节

在后COVID-19时代,中国继续突出成为一个重要的增长市场。奢侈品品牌正处于一场竞争中,围绕各种礼品和传统场合开展营销活动,以维持显著的增长水平。

其中一个场合是中国版情人节的出现,其名称为 "520"。520源于 "我爱你 "的中文缩写,每年的5月20日都会举行。

在中国的文化和传统中,数字有着重要的地位和价值。参与竞争的品牌已经抓住了这一点,并迅速开始围绕传统进行资本运作。

图片:AdobeStock

如何庆祝520?

520也被称为网络情人节,已经成为一个通过赠送礼物和鲜花来表达对女性爱意的日子。近年来,也有更多针对男性的活动,以美容产品和内衣的形式。

中国也在2月14日庆祝国际情人节。但是,如果你认为两个情人节可能太多,那么我们猜你没有听说过8月的七夕节。中国不能简单地庆祝爱情,他们实际上一年要庆祝三次。

在庆祝520期间,你通常会花时间与你所爱的人一次,并交换礼物。这些礼物具有 "爱的气息",包括糖果、化妆品、香水、服装、鲜花和珠宝。

值得注意的是,卡地亚、迪奥、伊夫-圣罗兰、古奇和巴伦西亚加等西方著名奢侈品牌,以及完美日记和Florasis等国内著名品牌,近来都积极投身于520日的庆祝活动。

NBH强调品牌对520的热爱

通过扫描社交媒体平台和电子商务渠道,如LRB、微信和天猫,今年一个突出的主题是 "保持经典"。Mulberry制作了一部宣传片,模特用中文和其他语言说 "我爱你",突出了标志性的包和最新的布。另一个 "经典 "的例子是迪奥,他们用他们的经典香水系列进行宣传。

Net-a-porter举办了一场浪漫的双人晚餐,活动展示了他和她的最新趋势。

图像:小红书

来自西班牙的奢侈品牌LOEWE表明,爱也可以延伸到我们心爱的四条腿的伙伴身上。

图片来自LOEWE 520活动

Balenciaga为Gen-Z和绿色转型开展活动

Balenciaga为今年的520采取了另一个方向。这个奢侈品牌继续以年轻一代为目标,这次推出了 "我爱 "的限量系列。

Balenciaga在4月25日拉开了520活动的序幕,比5月的庆祝活动早了近一个月。该活动的突出特点是一系列独家的520主题T恤、连帽衫、穿孔帽和袜子。这些设计展示了字母 "I "与红色心形交织在一起的图形表现,创造出一种模糊的效果,传达出一种垂直运动的感觉。

该活动强调了自然的简单性和对时髦的年轻男性和女性的眨眼。

图片:Balenciaga

去年,balenciaga对520做了一个类似的针对性的尝试。Balenciaga创造了一个520迷你游戏,你可以在一个农场里收集农业虚拟贴纸。

Balenciaga 520 - 2022。农夫小游戏

总而言之,与最初的期望相比,今年的520庆祝活动相对低调。然而,正如俗话所说,"简单往往是卓越的缩影","永恒的经典经久不衰"。奢侈品牌,毫无疑问,会同意这些观点。

Balenciaga提醒我们,在快速发展的年轻一代中,人们应该跳出固有的思维模式。Balenciaga战略性地接受了 "I Love ___"的开放式宣言,以捕捉自我表达的重要性并选择爱的对象。这个活动与对地球的爱相联系,不仅使品牌的核心价值与目标市场相一致,而且还具有煽动实质性转变的潜力,促进了对影响性变化的推动。

如果你不在与大巨头竞争的阵营中,与分享并可能在情人节佩戴你的产品的影响者合作也是一个有效的策略。

作为一个品牌或商家,中国的内容日程表是繁忙的,重要的是要跟上竞争。

中国的

中国的 "五一节":如何庆祝劳动节?

在中国,劳动节,也被称为五一节,是每年5月1日的公共假日。这是一个庆祝和表彰中国工人的成就和贡献的日子。这一天,企业、政府办公室和学校关闭,以示荣耀。一些城市的工会和政府组织会组织游行、集会和其他活动来庆祝这一天。

劳动节是一个公共假日,通常持续三天,从5月1日至5月3日,被称为 "五一假期 "或 "五一黄金周"。这是一个休闲和放松的时间,人们利用长周末的机会从事各种活动。

这个假期不仅是官方的庆祝活动,许多人也把它作为旅行、探亲访友、购物、外出就餐或参加文化活动的机会。这段时间是中国最繁忙的旅游季节之一,有数百万人前往全国各地的热门旅游目的地。

劳动节是中国的一个重要节日,因为它庆祝工人的贡献和权利,并作为一个反思和庆祝的时间。它是一个官方承认的国家节日,在中国社会和文化中发挥着重要作用。

大群人在火车站大厅等待
中国的文化传统:清明节

中国的文化传统:清明节

在4月,当西方世界期待着复活节这个黄色的节日时,在中国,人们正在庆祝另一个春季传统--清明节。

清明节是中国庆祝的传统节日之一。这个节日通常在每年的4月4日或5日,具体时间取决于农历。

由于与Covid有关的限制和封锁,2022年的清明节没有以通常的方式进行庆祝。在此阅读我们去年对清明节的洞察。

然而,今年,预计会有更多人冒险到外面迎接春天的到来,并向他们的祖先致敬。

放风筝

什么是清明节?

清明节在中国有着悠久的历史,可以追溯到2500多年前,在现代中国和世界上其他有中国人口的地方,清明节仍然是一个重要的文化传统。

该节日背后的传统是通过访问和清扫祖先的坟墓,并向他们提供食物、香和其他礼物来表达对祖先的敬意。

在清明节期间参观墓地是一种常见的做法。

它是如何被庆祝的?

在清明节期间,人们习惯于向自己的祖先致以敬意,并对他们对家庭和社会的贡献表示感谢。人们通常也会在祖先的墓地献上香、花和食物,并可能进行安静的思考或祈祷。

今天,它也是人们通过野餐、放风筝和参加其他户外活动来享受春天天气的时候。

清明节还与吃清明饼(一种糯米饼)和喝清明茶的习俗有关,清明茶是将新鲜绿茶叶浸泡在开水中制成的。

清明饼

此外,人们可以用 "清明节快乐 "来问候对方,意思是 "清明节快乐"。

3月8日。她--英雄的崛起!

3月8日。她--英雄的崛起!

在中国,国际妇女节(IWD)近年来受到越来越多的关注。几年前,这个节日更多被认为是对女性的致敬,类似于母亲节,也许还有情人节。但是今天,国际妇女节更多地被关注为对妇女权利的赞美,以及妇女向更平等的社会的进步。

从市场角度来看,这一天几乎已经成为一场关于谁最 "庆祝 "妇女的竞争。 

从市场的角度来看,这个节日也很有意思,因为它显示了中国在需求、消费行为方面的快速发展,以及本土思维的重要性。 

中国是如何庆祝国际妇女节的?

许多公司通过给女性员工放半天假来庆祝国际妇女节。一些公司还以明信片的形式赠送小礼物,或许是一个水果篮。

"女生节 "是中国的一个节日,在3月7日,即国际妇女节的前一天在大学里庆祝。女生节的庆祝活动是由大学为女生提供不同的活动、比赛和聚会。

从历史上看,中国的妇女节从1921年开始庆祝,但在1949年,随着中华人民共和国的成立,妇女节才成为一个官方节日。1950年也是一个重要的里程碑,"婚姻法 "的出台使妇女免于包办婚姻,这是妇女权利的一大步,今天我们看到了 "她经济 "的崛起。

图片。淘宝网

为什么中国的妇女节变得如此重要?

2007年,"女性经济 "一词在中国的字典里找到了自己的位置。它指的是妇女的经济条件好了,消费增加了,就出现了新的市场。在媒体上,这个词被用来描述妇女如何选择职业而不是家庭,以及社会中性别规范的整体发展。

今天,大多数文章和辩论都集中在大品牌和电子平台如何在其营销战略中瞄准 "女性经济"。根据 阿里巴巴的《2023年数字B2B展望》,超过70%的家庭采购是由女性完成的,包括奢侈品和网上购物等。

这一天被批评为更像是一个购物日。但是,这反过来也受到年轻一代的批评,他们赞赏妇女问题得到解决,即使是通过 "购物"。

品牌如何在中国庆祝国际妇女节? 

NBH对中国国际妇女节期间的营销趋势进行了快速分析。

#HERSHE

接近2023年3月8日,美国巧克力品牌好时推出了主题为HERSHE(HER-SHE)的限量系列,并将该活动命名为SHEEROES(SHE-HEROES),取得了巨大成功。该活动通过表彰三位为社会做出积极贡献的女性来庆祝国际妇女节。野生动物摄影师徐克义、志愿者教师万丽君和青年艺术家吴西霞。 

这导致#HERSHE在社交媒体上被广泛传播。

好时公司为2023年国际妇女节举办的活动。图片。Socialbeta

国内的美容品牌也有类似的主题。中国化妆品品牌Florasis花西子为庆祝国际妇女节,采访了三位来自不同行业的女性关于敏感力(敏感力)的问题,敏感和情绪化是一件负面的事情吗?

在此 观看完整的竞选视频。

Florasis 2023年国际妇女节活动视频截图。 来源。微博

今年的主题似乎只是更朴实一些,也向 "普通妇女 "致敬。

在谈论国际妇女节时,有一个宣传视频仍然被提及,NBH去年也写过这个视频,但仍然值得一提,它就是美容品牌Proya。这个活动是与《妇女日报》2021年合作的。

2021年国际妇女节活动 - 普罗亚化妆品。

总而言之, 今年国际妇女节期间的市场营销正朝着更柔和的价值观发展。一个成功的市场策略是要敢于更加个性化,与客户结合,最重要的是要为中国调整策略。

中国新年。准备好迎接水兔

中国新年。准备好迎接水兔

现在是时候把你的目光从老虎身上移开,开始关注兔子了。更具体地说,是 "水兔"。

今年,中国新年的春节从1月22日开始。庆祝活动从21日晚开始,再持续15天,但准确地说,22日是这个传统的正式开始,也被称为 "春节"。

开始时间每年不同,但总是在1月21日至2月20日期间的第一个满月。

兔子代表2023年的十二生肖。图片。阿多贝斯托克

为什么是水兔,以及对2023年的兔年有什么期待?

中国的农历是以十二年为一个周期,每一年都有自己的动物。兔子是第四种动物,按顺序排列。

每一年也与五行之一有关,水、土、金、木、火。不同的元素就像黄道十二宫的动物一样,与某些特征有关。 动物和元素的组合被认为会影响到即将到来的一年将如何形成。

根据中国占星术,兔子代表平静、耐心、和平和繁荣。预计2023年将是充满希望和财富的一年,有些人把兔子描述为 "快乐的兔子",或 "幸运的兔子"。

如果你出生在兔子年,你将不得不在这一年里每天穿上红色的东西,直到下一个动物进入舞台。许多人选择佩戴红色手镯或为什么不穿红色内衣?

如何庆祝中国新年?

对许多中国人来说,中国新年意味着一年中最长的假期,因为庆祝活动以为期7天的全国性假期开始。整个庆祝活动包括与家人和朋友的各种活动,如互相赠送礼物,纪念祖先等等。长辈和父母经常用传统的红包给孩子们送钱。

国庆节包括大量的旅行,人们回家乡,或利用机会出国旅行。今年当然格外特别,因为中国在经历了长期严格的封锁后,终于开放了旅行。翻开社交媒体,如果不说中国的社交媒体,就会充斥着火车和机场车站拥挤的图片和视频。

整个庆祝活动以花灯节结束。据传说,祖先的灵魂在满月下漫无目的地飞翔。为了引导这些灵魂,他们的亲属点燃了灯笼并把它们送上天空。另一个传统是点燃写有不同谜语的灯笼,让孩子们去解谜。

中国新年夜晚的中国红灯笼。图片。广告公司

让兔子激发你的营销策略

让我们来看看有趣的部分,因为我们不得不承认,新春的动物比 "我们的 "圣诞老人邀请更多的创造力?

每年看到品牌如何调整他们的营销都非常有趣。去年,我们看到了非常 "酷 "的老虎灵感活动。阅读NBH老虎新年特别报道,这里。今年,我们看到更多可爱、幽默和怀旧的活动。

中国新年是世界上最值得庆祝的节日之一,近年来,许多西方公司采用了这一传统,并根据动物年来调整其营销产品。

许多设计的产品不仅仅是为了中国市场,这些天中国也激发了西方的潮流。兔子把爪子伸向了西方,并取代了去年的条纹。

要进入中国市场,文化适应是根本。无论你的业务是在B2C还是B2B范围内,中国新年都是一个接触你的目标受众,并向你的客户表示感谢的好机会。

为什么不送一份礼物、一张贺卡,或者在你的活动和设计中加入小兔子呢?

我们看一下一些例子!

在B2B的一些行业中,在其产品上放置一只兔子可能是一个有点大的投资。但关注一个节日有时并不一定比张贴和分享一张漂亮的新年贺卡更困难。

这是对客户表示感谢的一种简单方式,也是对中国文化的一种理解。

这里有两个B2B公司在其官方微信账户上发布的贺卡案例,展示了他们的产品和平面设计。在此阅读NBH微信指南。

我们的客户Absortech和Orkel的微信新春贺卡

转到B2C领域,Hugo Boss和Moschino带头怀旧,让卡通人物兔八哥卷土重来。

兔八哥Moschino。图片。 小红书Moschino账户
雨果博斯兔宝宝广告

看一下美容产品,日本美容品牌SK-II创造了这个可爱的设计。

SK-II的美容产品

丹麦服装品牌Ganni与设计师兼艺术家Lǚ Wéntíng 吕文婷一起庆祝春节,她设计了一个Ganni兔子礼盒,里面有万花筒、贴纸和红包。

Ganni是一个很好的例子,说明作为一个品牌,你可以用更简单的手段来庆祝中国新年,比如这个礼品盒。

Ganni与中国艺术家兼设计师Lu Wenting的春节合作。图片。甘尼小红书账户

最后但并非最不重要的是,在小红书 微信等社交媒体平台上滚动,充满了 "兔子年 "的照片,不仅有公司的帖子,也有生活方式照片。生活方式照片,如兔子指甲,兔子滤镜,以及庆祝活动。

这意味着,如果中国是你的一个重要市场,那么就把春节和圣诞假期一样对待。

总而言之,我们进入了兔年屯田 "兔年",希望它能给我们一个平静和幸运的一年。纵观 "兔年营销策略",中国新年在为中国调整营销时显然没有对创意设置任何限制。

塑造中国商业2023年的5个趋势

塑造中国商业2023年的5个趋势

一次不算什么,两次才是传统,或者......总之,NBH为您带来我们的年度趋势考察,这次是2023年的趋势考察。

我们明显探查到的一个期望是旅游业,如果中国的重新开放如预测的那样继续下去,我们将再次见到中国游客,当然,我们希望这一年有更多的活动和推迟的博览会最终举行!"。

至于现在,当事情仍然有点不确定的时候,我们把这个话题留待继续。

因此,让我们来看看这个名单!

1.中国客户选择可持续的产品和服务

NBH预测了2022年的趋势,而且预测得很准确!在此阅读我们对2022年趋势的探究。在2022年,中国人对环保产品的兴趣大大增加。事实上,由普华永道公司进行的一项调查显示,高达72%的中国消费者主要希望从那些旨在对环境负责的公司购物。与此相比,西方国家的消费者只有54%表示赞同。

对于2023年,可持续产品的市场将进一步增加。越来越多的数字平台将调整他们的内容和服务,使环境友好的选择更加容易。阿里巴巴在2022年已经下了大赌注,相信我们,其他人也会跟进。

对环境和可持续发展的日益关注是所有B2C公司都需要考虑的问题,而在B2B中,它开辟了全新的商业机会。从事绿色能源、运输和材料的公司将看到一个不断增长的市场,这给我们带来了趋势2......

2.中国领导人加速绿色转型

在经历了近几十年的爆炸性增长后,中国现在正在为循环经济和低碳发展进行重新定位。中国打算最早在2030年使其排放达到峰值,并在2060年实现碳中和。对于一个占世界总排放量相当大的国家来说,这个双刃剑的目标是非常雄心勃勃的。

绿色转型仍处于起步阶段,但通过结合自上而下和自下而上的战略,中国的政治家们已经为目标的实现创造了有利的条件。

目前,中国是继美国之后,为可持续转型投入资金最多的市场。中国的领导人也意识到,这些崇高的目标将很难靠自己实现。外国投资者和外国技术将构成转型的很大一部分。在太阳能、风能和运输等可持续技术领域,B2B公司的机会将是巨大的。

南昌天际线太阳能发电站可持续发展的生态环境友好型绿色能源

3.质量、质量、质量

即使中国市场在2022年受到Covid-19的严峻考验,中国仍然拥有世界上增长最快的中产阶级。而新兴的中产阶级是有意识的、挑剔的消费者。外国公司可以推出产品并收取高价,只因为它们是外国公司的时代肯定已经过去。国内产品的质量不仅与西方产品一样高,中国公司对趋势也更加敏感,能够准确地提供客户所要求的东西。

另一个趋势是进行较少但经过深思熟虑的购买,通常是高档产品。如果你活跃在中国市场,或者想把你的公司引入中国市场,接近你的客户并分析他们的行为比以往任何时候都重要。而且,正如我们NBH经常提到的,中国很大,所以要使你的销售材料适应当地的经营条件。

4.B2B营销将适应中国的数字趋势

销售方面的一个趋势是,越来越多的B2B公司正在向B2C营销策略看齐。互动内容、无缝用户体验、全渠道营销和用户生成的内容也许最能与B2C联系起来。但事实上,在中国,这早已是B2B营销的一个重要组成部分。当谈到数字趋势时,中国通常领先于我们西方国家。但它走得很快,而且不同行业之间有很大的差异。

NBH认为,在2023年,我们将更多地关注中国,可能不会离开,但肯定会用高质量的数字内容来补充传统的B2B营销,减少漫长的销售和营销漏斗。在此阅读更多关于NBH如何进行内容管理的信息。

B2B商业公司商业技术营销概念。图片。淘宝网

5.最后但同样重要的是,没有Metaverse就没有趋势侦察

当 "Metaverse "被评为2022年牛津年度词汇榜上的第二大热门词汇时,你就知道这是一种趋势,而且正在蓬勃发展。在此阅读我们对Metaverse的见解。

在谈到Metaverse时,B2C已经走在了前列,这不是什么新闻。但一切都表明,Metaverse技术也将改变B2B业务。

Metaverse的新创新为建立关系的目的开辟了更大的机会,这对B2B公司来说有时尤其是一个挑战。

哈佛商业评论》提出的一项研究,面对面的会议比文字形式的会议有效34倍。

B2B如何在其商业模式中使用元的例子是。

  • 产品陈列室
  • 教育目的
  • 提供工厂参观 "幕后 "服务
  • 活动

在中国,Metaverse已经变得很大,这是我们在西方还没有看到的。现在一切都表明,中国已经决定在这个平行现实的发展中发挥主导作用。

一些公司对Metaverse进行了大笔投资,当地的政治家也制定了促进投资的政策。在中国东部的南京大学,学生们甚至可以学习Metaverse的硕士课程,估计该市场在2023年能够翻上280亿美元。

总而言之,2023年显然有很多东西可以提供!希望有一个更光明的未来,有活动,有展会,有新的技术!

NBH已经为2023年的中国数字市场做好准备,你呢?