loader image
NBH指南。认识抖音。作为一名营销人员,你如何利用抖音为你的中国网络形象服务?
指南

如果我们说抖音,它可能不会告诉你太多,但如果我们说Tiktok,我希望你知道。

虽然Tiktok西方版本,但有许多很大的不同。就像数字中国的情况一样,新的平台更快地被用户采用,并迅速被接受作为一种营销工具使用。在西方,Tiktok主要是年轻人和青少年的应用程序,但豆瓣网在所有年龄段和所有类型的人中使用。

该应用程序自2016年出现以来,在很短的时间内,从无到有,作为一个无可比拟的成功。可以说,它是中国有史以来最成功的数字现象。

但是,成功的关键是什么,以及作为中国的营销人员如何利用它?

NBH给你一个简短的见解和介绍!

  • 领英
  • 脸书

抖音的背景

抖音最初由ByteDance公司在2016年推出。Tiktok的西方版本在2017年发布,但直到2018年才蓬勃发展。了解Tiktok和Douyin是两个不同但相似的应用程序,托管在不同的服务器上,除了母公司之外没有其他联系,这一点至关重要。 

抖音在很多方面都是一个非常简单的应用程序,它让用户能够录制带有滤镜的短视频(15秒至10分钟),并以连续永不停息的方式观看(15秒至10分钟)视频。用户友好的功能使普通人可以轻松地发挥创意和玩法。事实上,豆瓣上的大部分内容都是由普通用户制作的。

创始人张一鸣创造了一种基于人工智能的算法,可以学习用户行为来调整和定制内容。除了 "抖音",张一鸣还创建了新闻应用 "头条",也在中国得到广泛传播。也许我们以后会有机会在我们的洞察力系列中再来讨论它。

数字讯息

  • 抖音在发布后的短短两年内就达到了超过1.8亿的活跃用户
  • 据估计,到2022年底,它将拥有超过6亿的每日用户。
  • 据预测,在2025年,它将拥有超过8亿的每日用户。
  • 抖音的平均用户每天在应用程序上花费约120分钟的时间
  • 自发布以来,每天的用户时间一年增加了25%。

成功的关键

抖音的巨大成功的简单解释在于其完善的技术平台和复杂的算法。这些算法将内容导向特定用户的行为模式,以引起尽可能多的兴趣。因为内容是适应用户的,所以没有一个feed和另一个feed是完全一样的。

用户通过诸如搜索来影响内容的机会也很有限。一个视频被显示出来,可以被观看或点击离开。算法会收到关于哪些材料被欣赏或不被欣赏的直接信息。

抖音也一直在向正确的目标群体,即早期适应者推销该应用程序。最初是20岁左右的年轻女性。随着受欢迎程度的提高,该应用程序此后在不同年龄和性别之间传播。

所有这些因素加在一起可以总结为这样一个事实:他们在正确的时间向正确的目标受众发布了一个精心开发的应用程序。说实话,一个好的产品和正确的营销不就是成功的秘诀吗?

  • 领英
  • 脸书
图片。Appstore。豆瓣网接管了电子商务的场景。

为什么使用抖音网进行营销

将抖音纳入你的营销计划的第一个也是最明显的原因是,没有其他应用程序能像豆瓣网那样在如此短的时间内获得如此大的知名度。

他们也有许多合适的解决方案,如。

  • 直接链接到电子商务商店,如果你有10个以上的视频发布
  • 一个自主开发的原生电子商务生态系统,用户能够直接在应用程序中进行购买。

凭借其不断增长的用户群和电子商务生态系统,可以认为它主要是针对B2C的。当然,你也不能掩盖它对B2C来说是巨大的事实。迄今为止,衣服、化妆品和食品是豆瓣网上最受欢迎的电子商务类别。但另一方面,它也为B2B带来了很多机会。

由于通过抖音进行营销的B2B公司的竞争没有那么激烈,所以有机会以一种创造性的、新的和有趣的方式来接触他们的客户。为什么不从生产中拍摄,或者拍摄一个使用你的产品的优点和缺点的教程?

如何使用抖音进行营销

在抖音上有不同的账户可用于营销。既有认证账户,也有商业账户。如果你想建立自己的品牌,认证账户是一种方式,但对于公司来说,商业账户是最简单的方式。获得商业账户有很多好处,其中包括可以制作更长的视频,获得广告、贴纸加成,以及通过算法获得更多的知名度。

拥有商业账户的另一大优势是,一旦你得到抖音批准,你就会得到很多信用。它只是变得更值得信赖。

同样重要的是要记住,抖音首先是一个有音乐的视频应用。因此,为了捕捉兴趣和创造知名度,必须适应这个平台。创造有创意的、令人兴奋的材料,让人感到真实和制作精良。

与网红合作

在抖音上获得知名度的最有效方法是与网红合作。网红已经有了自己的粉丝群,而且算法也达到了它的追随者。如果你要与网红进行合作,因此,挑选一个能接触到我们的目标受众的人很重要。

  • 领英
  • 脸书

NBH在中国的数字营销方面有多年的工作经验。我们的专业知识在欧洲和中国都有。

通过注册我们的通讯、联系我们或预订会议来获得最新的中国新闻。查找更多关于我们的信息,预订会议并注册我们的通讯。

分享这个