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双11,11.11,或光棍节--命名为驯服它!从中国最大的购物节获得最新的趋势

11月22日, 2022 |
洞察力

对许多国家来说,"光棍节 "这一购物活动是一个完全未知的现象。但是,像许多其他来自中国的趋势和影响一样,光棍节开始成为 "我们 "的 "购物日历 "的一部分,至少如果你看一下欧洲。

中国的购物节--光棍节(通常被称为11.11或双11),是中国最大的购物活动。而且随着人数的不断创新,年复一年,中国的光棍节也成为世界上最大的购物活动。

今年,阿里巴巴和京东等主要电子商务企业在分享其销售数字时一直相对低调。

但是,如果我们看一下购物和营销趋势,即使在11.11启动之前,当涉及到数字营销、客户行为和产品类别时,你可以清楚地看到新趋势。

NBH将分享我们今年光棍节的结果,但也会分享一些关于光棍节的背景,以及为什么即使你可能不参与,也要跟踪它。

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中国购物节:光棍节又称11.11和双11

购物节 "光棍节 "的正式日期是11月11日,因此该活动通常被称为11.11或双11。中国喜欢提及幸运数字或以数字命名各种活动。因此,对11.11的确切解释有很多,但我们把这一点放在本见解之外。 😉

光棍节是今天中国的一个非官方节日。这个节日是为了应对情人节等 "情侣节 "而设立的。

2009年11月11日,在光棍节,阿里巴巴发起了一个24小时的购物活动,提供折扣和各种优惠。其目的是吸引年轻的目标受众。

这次购物活动大受欢迎,很快其他电子商务和社交媒体平台、品牌和实体店也跟风参与。

中国的购物节是否已成为数字营销的风向标?

在过去十年中,中国在数字趋势方面一直处于领先地位。数字化趋势,如现场购物活动、metaverse和meta-influencers,仅举几例,正是从这些类型的购物活动中蓬勃发展起来的一些数字趋势。在此阅读我们关于Metaverse的洞察力。

许多品牌和电子商务巨头选择在这些活动中测试新的数字营销形式。目标不再仅仅是争夺最佳销售数字,还包括展示新技术和创新。

也就是说,如果你从事数字营销工作,中国的购物节因此是值得关注的。

2022年光棍节

光棍节不仅是今天24小时的购物活动。例如,电子商务平台JD在8月31日开放销售,直到11月11日午夜。

在今年的节日之前,客户和零售商之间都存在着很大的不确定性。Covid-19大流行病和供应链的短缺影响了全球市场,世界上许多地方处于低迷状态。

即便如此,已经公布的数字表明,2022年至少将与2021年的数字(9520多亿人民币)相当。其中,有多达7万个新品牌首次参与。

瑞典奢侈时尚品牌Filippa.K是参与今年光棍节的新品牌的一个例子。他们选择在阿里巴巴天猫商城推出自己的品牌,正好赶上11.11。

"Filippa K的首席执行官Rikard Frost说:"中国市场太大、太重要、太有影响力,不容忽视。

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Filippa.K的新闻稿图片。K在阿里巴巴天猫商城的发布

那么,2022年光棍节的趋势是什么?

NBH列出了2022年单打日的最重要球探

  • 玄幻世界

在中国,Metaverse已经迅速成为一个新的现实,人们的兴趣也在不断增加。在今年的光棍节之前,更多公司选择与虚拟偶像和KOL合作。通过这种方式,他们主要想接触到更年轻、更数字化的一代,他们更喜欢在网上购物。

市场研究公司Forrester估计,在2023年之前,多达五分之一的公司将使用与虚拟KOL的合作。在此阅读我们关于中国KOL的洞察力。

与元空间有关的另一个趋势是,网上商店开始越来越像你通过化身进入的实体店。例如,阿里巴巴有数字配件的数字,所以你可以在3D中试穿它们。

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通过在天猫的虚拟购物,试穿你的饰品和衣服。图片。阿里巴巴集团
  • 用于送货服务的机器人

我们去年已经看到的另一个趋势是,机器人已经开始被用于向客户送货上门。今年,阿里巴巴有多达700个机器人被用于向客户的运输链中。这比去年多了一倍。

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阿里巴巴物流机器人在中国一所大学校园内展示

  • 为您和您的宠物提供保健服务

JD在11月12日的趋势报告中指出,健康产品有一个上升趋势。客户倾向于在平台上停留更长时间,以比较不同的产品和服务,其中质量而不是价格很重要。

1600多个营养品品牌的销售量翻了一番。宠物护理产品有所增加,各种健康服务的预订量增加了7倍。JD还报告说,"与生活有关的 "服务的销售额增加了30倍。

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双11期间的其他营养

  • 对 "绿色购物 "的需求增加

2022年11月11日期间,JD.com上急剧增加的搜索词是 "有机"、"绿色"、"低碳 "和 "节能"。

在中国,对气候友好型产品的需求增加了。今年5月,JD推出了 "绿色影响倡议",这是一项涉及为环境友好产品贴标签的倡议。

也鼓励更多的品牌和平台选择更环保的物流运输方式。

  • "中国风"

在Z世代中蓬勃发展的一个趋势是 "中国风",这一现象以对文化价值的需求增加而命名。

这不仅表明对国内产品的需求,也表明国际品牌需要更好地适应中国的营销。  

概括地说....

以现场购物、视频、影响者合作和客户服务等形式与客户进行更多接触的品牌往往会增加其销售额。

以交通和元气为形式的技术继续发展,环境友好型产品在消费者做出选择时继续发挥越来越重要的作用。

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