在中国,国际妇女节(IWD)近年来受到越来越多的关注。 这个节日长期以来一直被比作情人节或母亲节,但近来更多的是为了庆祝妇女在社会中的进步和寻求更好的机会。
与过去相比,中国妇女的地位确实发生了巨大变化。 今天的中国女性更加独立,更加以事业为重。
那么,在中国如何庆祝妇女节呢?
国际妇女节的庆祝活动是放半天假。 公司给女员工送礼物也很常见,可能是巧克力和甜篮。
品牌如何庆祝国际妇女节?
3 月 8 日前后,女性消费者最畅销的几类产品是个人护理产品、香水和珠宝。 再看看京东和天猫等大型电商巨头,这个节日是否更像是中国的另一个购物节?
不过,很多人反对把这个节日变成购物节。 但是,那些有品位、有内涵的品牌却能获得大量的积极关注。 如妇女赋权和中国妇女社会经济地位的提高。
两个成功的国内宣传活动实例
一个很好的例子是,中国美容品牌珀莱雅化妆品公司(Proya Cosmetic)在 2021 年与《妇女日 报》(Women’s daily)一起制作了一个宣传视频。 直到今天,这段视频仍受到广泛关注。 由中国政府部分控股的《妇女日报》是中国妇女进步的又一标志。
另一个很好的例子是中国生活方式品牌Neiwai,该品牌于 2021 年 2 月以 “No Body is Nobody “为口号首次亮相。 此后,她们开展了一系列活动,探索女性身体的多样性。 此外,他们还推出了播客板块,提供有关女权主义的各种话题。 他们的影片和照片还将在品牌上海线下办事处的画廊中展出。
作为一个国内品牌,Neiwai是最早提出女性主义问题的品牌之一,此后它在不同国内品牌的营销中越来越受欢迎。
通过各种活动和购物节,我们可以看到一个共同的趋势,即顾客要求与品牌进行更多的个人互动。 要打造成功的品牌,需要明确的信息和认知度。 Newai 和 Proya 是中国品牌战略的两个典范。