618 在线销售额创历史新高

6月 6, 2020 |
见解

由于包括中国在内的 Covid-19 在全球范围内的影响,各品牌都将重点从线下转移到线上开展营销和销售活动。 在中国,”618 购物节 “是首次大规模的电商促销活动,受到了各层面的高度关注。

618 购物节在百度上的搜索指数已于 5 月中旬开始大幅上升,并创下近五年来的最高纪录。 2020 年 6 月 17 日,搜索指数比去年增长了 95%。

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* 数据来自百度搜索

购物节期间搜索次数最多的关键词与促销折扣有关。 消费者搜索不同平台的促销活动,如 “618 有促销活动吗 “或 “618 便宜吗”。

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当然,与往年相比,今年 618 购物节的关注度更高,尤其是来自市场的关注度。 中国最大的两个电子商务平台是京东商城和天猫商城,双方都非常重视在 618 购物节期间模拟消费者的吸引力和购买欲望。 在 NBH,我们收集了两个主要市场平台的一些关键销售数据,为您提供它们的业绩概览。

JD.com

从 6 月 1 日到 6 月 18 日下午 2 点,剑网的营业额达到了 2392 亿元人民币(据剑网统计)

在 “618 “促销期间,剑龙的重点业务品类家电获得了大幅增长。 从活动开始到 2020 年 6 月 18 日,共有 10 家第三方商店的销售额超过 1 亿元人民币,1000 家第三方商店的销售额超过 100 万元人民币。

TMall.com

2020 年 6 月 19 日上午,天猫发布销售数据,总成交额达 6982 亿元人民币,天猫报告称,2020 年 6 月 18 日第一小时的成交额与去年同期相比增长超过 100%。

天猫在活动前就已经宣布,今年的 618 促销,将提供比以往任何一次都要好的促销优惠,因此 618 促销的销售额超过往年已是众望所归。

因此,在 618 促销期间,天猫有超过 150 家第三方店铺的销售额超过 1 亿元人民币,超过 12 万家第三方店铺的销售额比去年有所增长。

根据天猫的数据,有一个产品类别尤为突出,那就是 3C 产品。 苹果公司首次参加 618 促销活动,并在短短 5 个小时内实现了超过 5 亿元人民币的销售额。 在 2020 年 6 月 16 日促销的第一个小时内,已有 25 家 3C 类第三方商店的销售额比去年增长了 10 倍。

与 JD.com 不同,天猫在大多数品类和品牌上都取得了明显的增长。 在服装类中,28 家第三方商店在一小时内的销售额就已与去年持平。 新品牌的增长势头更为强劲,截至 2020 年 6 月 1 日,66 家第三方商店的增长率超过了 600%。

从 618 购物节的销售业绩来看,许多人可能会认为天猫是中国电子商务市场的必争之地。 但实际情况是,包括新宁和拼多多在内的所有平台今年的业绩都超过了自己。 苏宁易购和拼多多就是两个很好的例子,它们都专注于某一品类,并在其品类中占有重要地位,因此实际结果不应仅以销售数字来判断,还应根据品牌所属的产品类别,从而评估适合该品牌的市场。

可以肯定的是,中国 618 购物节的销售成功并不是市场平台一家的功劳,而是品牌商、店主和消费者共同努力的结果。 最重要的是,如果我们看一下这些令人印象深刻的数字背后,关键是要抓住中国在线销售的潜力,了解市场上技术创新的重要性,从而做好准备,迅速调整自己的业务模式,以适应中国消费者。

什么是 618 购物节?

这是 15 年前 JD.com 首次推出的在线促销期。 这是继双十一之后,阿里巴巴集团在中国发起的又一个大型网络购物节。 618 指的是 6 月 18 日,是年中销售量最大的一天。 618 购物节通常从 5 月下旬开始预售,6 月初开始促销,一直持续到 6 月下旬。

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