新年特辑NBH 看老虎运动

2月 3, 2022 |
见解

每年临近春节,品牌如何有针对性地开展新年营销活动总是一件有趣的事。

今年,全球和国内供应商的新年商务活动都有所增加。 我们认为,这不仅是因为老虎的花纹非常好看,还因为品牌在面向中国的营销方面做得更好了。 我们不仅能在微信 和小红书等中文平台上看到这种现象,还能在 Instagram 等 “西方 “媒体上看到。

春节(CNY)是一年中最盛大的节日,不仅在中国如此,在全球所有华人社区也是如此。 对于许多其他亚洲国家来说,这也是一个盛大的节日,全世界有超过 15 亿人参加了庆祝活动。 这个文化节日可以与 “西方 “的圣诞节相提并论,从市场的角度来看,为什么不同样重视春节呢?

中国农历新年–虎年

2022 年 2 月 1 日,我们进入虎年,虎在十二生肖中属于第三年。 今年也是水元素年,即 “水虎年”。 水是五行中最阴的元素,具有静止和涵养的特性。 老虎以勇敢、自信和力量著称(但也有固执的一面)。

在春节期间,你应该给自己和家人带来好运。 例如,穿上自己的幸运色、吃 “幸运饺子 “或向亲人拜年。

今年新年伊始,”老虎 “就成为大小商家的热门元素,有人称之为 “老虎经济”。 品牌一直希望在新的一年里传播希望和乐观,常见的营销主题是家庭团聚、可持续发展或女性在社会中的地位。 仔细观察国际品牌,我们可以看到更多的传统文化元素,比如与国内创作者的合作。

2022 年春节有哪些流行趋势?

NBH 仔细研究了我们的最爱,以及那些受到额外关注的活动。

奢侈品牌已经开始行动!

观看奢侈品牌的一个很好的例子就是古驰。 Gucci 推出了 “Gucci Tiger “系列! 该系列不仅展示了今年的生肖动物,还采用了可持续材料,如独家环保包装和环保虎表。

李宇春、倪妮、鹿晗、肖战等品牌代言人也参与了此次同学会明星晚宴宣传片的拍摄。

出错了吗?

红包或红包是一种传统习俗,即用红包装钱。 近年来,这种做法已经走红,比如在微信上可以发送 “红包”。 许多品牌都将此作为营销的一部分,在这里您可以买到他们设计的鸿宝。 这是一种简单而相对廉价的接触追随者的方式。 传统上,”红宝 “是红色的,”红 “是红色的意思。

今年,Bottega Veneta 推出了红包 Yellow? 此举已得到广泛讨论。 他们在信封上用与橘子和橙子有关的深绿色和黄色代替红色,而橘子和橙子是 “幸运果”。 相当冒险的举动,我们喜欢吗?

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图片介绍 Bottega Venete 红宝,图片来自微博。

艺术合作

与国内创作者的合作越来越受欢迎,这一点在春节前的发布会上可以看得很真切。 例如,Vans 与艺术家华图南(陈英杰)合作推出了一个系列。

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VANS X 华图南

北欧品牌如何?

作为一家北欧代理公司,我们当然要了解一下北欧品牌是如何在虎年保持活力的。 两个很好的例子是 Acne Studios 推出的虎纹限量版,以及 Happy Socks 推出的虎纹袜子和精美的包装。

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照片痤疮工作室

在中国,细节很重要,因此包装也很重要。 Happy Socks 正是看中了这一点,推出了一款外观精美的新年袜子盒。

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照片:Happy Socks

如果你还没注意到 别忘了盒子

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照片纽约邮报》合成

在春节期间,我们还可以看到一些具有文化元素的新年创意包装,如食品、利口酒、巧克力、服装等。 我们认为你明白了!

最后,NBH 大家庭祝您新年快乐!

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