跟随 NBH 走进 “中秋”,踏月(糕)而归!

跟随 NBH 走进 “中秋”,踏月(糕)而归!

中秋节又称月饼节,是中国最重要的传统节日之一。 这一天是农历八月十五,通常在九月或十月初。 这个节日在中国具有深厚的文化和历史意义,世界各地的华人社区都会热情地庆祝这个节日。

今年的兔年更加特别,因为中国的国庆节(10 月 1 日)和国庆假期与中秋节重合。 是的,你没有听错,中国正在准备一个令人眼花缭乱的庆祝活动和一个美好的节日! 2023 年中秋节和国庆节假期又称黄金周,将从 9 月 29 日持续到 10 月 6 日。

像往常一样,NBH 将为您简要介绍电影节以及 2023 这个特殊年份的亮点!

众多传说之一

月饼节的起源深深植根于中国神话和民间传说。 与这个节日有关的最有名的传说之一是月亮女神嫦娥的故事。 传说中,嫦娥吃了长生不老药,因此被放逐到月球上生活。 人们相信,在农历八月十五这一天,月亮最亮、最清澈,从地球上可以最清楚地看到嫦娥。

传统上,这个节日是家人团聚的日子,就像美国的感恩节或欧洲的圣诞节。 家人欢聚一堂,欣赏满月,庆祝丰收的季节。 月饼是中秋节的传统美食,其圆形象征着家庭的完整和团结。

一些文化元素

月饼

月饼是月饼节的核心特色。 这些糕点有各种口味和馅料,如莲蓉、红豆沙,有时甚至还有代表月亮的咸蛋黄。 月饼外皮通常有复杂的图案,展示中国传统符号和文字。 向家人、朋友和商业伙伴赠送月饼是节日期间的常见习俗,表示祝福和感激之情。

灯笼和望月

节日的另一个珍贵传统是提着五彩缤纷的灯笼,在月圆之夜漫步户外。 孩子们尤其喜欢提着形状各异、大小不一的灯笼游行。 在公园和空地上,人们聚集在一起赏月、分享月饼,并参加各种文化活动,包括传统舞蹈和表演。

舞龙舞狮

在月饼节期间,还有舞龙和舞狮表演。 在这些生动活泼的舞蹈中,舞者身着精致的服装,通常像龙或狮子,模仿这些神兽的动作。 这些表演被认为能带来好运和驱邪。

现代庆祝活动

在当代,月饼节不断发展,融入了灯笼展览、音乐表演甚至月饼制作比赛等现代元素。

那么,品牌和公司如何在营销中利用节日呢?

月饼和节日装饰品在节日前几周就开始出现在商店的橱窗里! 月饼已真正成为这个节日的标志性象征,各品牌都在争相打造最具创意的月饼礼盒。

2022 年,NBH 深入研究了国际品牌如何推广其月饼,请点击此处阅读去年的月饼洞察。 从品牌如何选择月饼营销目标中获得启发。

当我们浏览社交媒体和电子商务平台时,我们的推送中充斥着礼盒、月饼教程、照片和月饼的图片,2023 年也不例外。

NBH 为您推荐 2023 年我们的最爱:

古驰(Gucci)一如既往地花心思,在今年的时装节前推出了一个优雅的系列。 他们说,风格高于传统,为什么不结合起来呢?

图片来自生活方式社交媒体平台Little Red Book

卡地亚优雅地融入文化元素,从中国传统建筑中汲取灵感,以月光下的老虎为主题。

图片摘自《小红书》。

……也是为了孩子们! 可爱的复古月饼盒,也许这就是迪士尼未来的收藏品。

图片小红书。

最后,我们揭示了自己的独特方法。 NBH 对户外和休闲活动情有独钟。 乒乓球是一个显而易见的选择,尤其是瑞典多年来第一次有机会与世界上最重要的乒乓球国家同台竞技! 我们拭目以待!

2023 年 NBH 中秋礼盒。

中秋节是与您的粉丝、客户和顾客建立联系的绝佳机会。 月饼馈赠提供了无限的创意机会,也是您品牌的一种叙事方式。 如果不是月饼礼盒,邮寄一张节日贺卡也总是令人感激的。

您的品牌如何与中国文化节日相融合?

NBH 在中国数字营销领域拥有丰富的经验。 我们的专业知识在欧洲和中国均可获得。 点击此处进一步了解我们的服务。

根据您的行业和目标受众,我们为您量身定制营销策略,使其适用于适当的平台。

中国 B2B 数字营销:NBH 暑期与 SCTC 合作举办巡回研讨会!

中国 B2B 数字营销:NBH 暑期与 SCTC 合作举办巡回研讨会!

NBH 以一场小型巡回研讨会拉开了 2023 年的序幕! 1 月 16 日从斯德哥尔摩开始,2 月 9 日从哥德堡开始,最后于 3 月 3 日在马尔默结束!

我们与瑞典-中国贸易理事会共同举办了这些研讨会,我们要向瑞典-中国贸易理事会秘书长Elisabeth Söderström致以诚挚的谢意,感谢她与我们的精诚合作!

NBH 首席执行官Jonathan Kullman和首席运营官Richard Hårdhänge谈论了中国的数字营销、存在的机遇以及正在发生的快速发展。 我们首先关注的是中国的 B2B 市场,数字通信在这一市场发挥了更大的作用。

欲了解研讨会计划的更多信息,请点击此处。

在斯德哥尔摩,我们有幸邀请到了来自Eletta FlowChris Engström作为演讲嘉宾。 克里斯分享了他在创新前与中国合作的经验,以及数字化如何为接触中国带来机遇。

今年 2 月,哥德堡港欢迎我们在其办公地点举办研讨会,雅各布-明哈根首先介绍了他与中国合作的经验。

最后但并非最不重要的是,我们在马尔默结束了在Syd / Svenska Handelskammaren的行程,玛丽埃特-贡纳松(Mariette Gunnarsson)在那里欢迎了我们。

终于能走出家门,结识和我们一样对中国感兴趣的业内人士,真是令人兴奋。 感谢大家的到来,感谢大家提出了有趣的问题和对话!

再见

马尔默研讨会。 位于 Syd / Svenska Handelskammaren。
2023 年 1 月 16 日斯德哥尔摩研讨会。
三月八日女英雄的崛起

三月八日女英雄的崛起

在中国,国际妇女节(IWD)近年来受到越来越多的关注。 几年前,这个节日更多地被认为是向女性致敬的节日,类似于母亲节,也可能是情人节。 但如今,国际妇女日更多地是作为对妇女权利和妇女在实现更加平等的社会方面所取得的进步的致敬而受到关注。

从市场角度看,这一天几乎成了谁最 “颂扬 “女性的比赛。

从市场的角度来看,这个节日也很有意思,因为它显示了中国在需求和消费行为方面的快速发展,以及本土思维的重要性。

中国如何庆祝国际妇女节?

许多公司通过给女员工放半天假来庆祝国际妇女节。 有些公司还会以明信片或水果篮的形式赠送小礼物。

“女生节 “是中国高校的一个节日,每年 3 月 7 日,即国际妇女节的前一天。 为庆祝女生节,各大学为女生举办了各种活动、比赛和聚会。

从历史上看,中国从 1921 年开始庆祝妇女节,但在 1949 年中华人民共和国成立后,妇女节才成为法定节日。 1950 年也是一个重要的里程碑,”婚姻法 “的出台使妇女免受包办婚姻的束缚,这是妇女权利的一大进步,如今我们看到了 “她经济 “的崛起。

图片Adobestock

中国的妇女节为何如此重要?

2007 年,”她经济 “一词出现在中国的字典里。 它指的是因妇女经济条件改善和消费增加而出现的新市场。 在媒体中,这个词被用来描述女性如何选择事业而不是家庭,以及社会性别规范的整体发展。

如今,大多数文章和讨论都集中在大品牌和电子平台如何在营销战略中瞄准 “她经济”。 根据 阿里巴巴发布的《2023 年数字 B2B 展望》,超过 70% 的家庭购物是由女性完成的,包括奢侈品和网购等。

这一天被批评为购物日。 但这反过来也遭到了年轻一代的批评,他们认为妇女问题正在得到解决,即使是通过 “购物 “的方式。

品牌如何在中国庆祝国际妇女节?

NBH 对中国国际妇女节期间的营销趋势进行了快速审视。

#HERSHE

临近 2023 年 3 月 8 日,美国巧克力品牌好时(Hershey)推出了主题为 “HERSHE”(HER-SHE)的限量系列,并将活动命名为 “SHEROES”(SHE-HEROES),取得了巨大成功。 该活动通过表彰三位对社会做出积极贡献的女性来庆祝国际妇女节:她们是野生动物摄影师徐克毅、志愿者教师万丽君和青年艺术家吴喜霞。

这导致 #HERSHE 在社交媒体上广泛传播。

好时 2023 年中国国际妇女节宣传活动。 图片Socialbeta

国内美容品牌也有类似的主题。 中国化妆品品牌花西子(Florasis)为庆祝国际妇女节,采访了三位来自不同行业的女性,她们谈到了敏感力(sensitivity),敏感和情绪化是否是一件坏事?

点击此处 观看完整的竞选视频。

Florasis 2023 年国际妇女节宣传视频截图。 来源:微博微博

今年的主题似乎更接地气一些,也是向 “普通女性 “致敬。

在谈到国际妇女节时,人们仍然会提到一个宣传视频,NBH 去年曾报道过,但仍然值得一提,那就是美容品牌 Proya。 该活动是与 2021 年《妇女日报》合作开展的。

2021 年国际妇女节宣传活动 – Proya 化妆品。

总之, 今年 IWD 期间的营销趋向于更柔和的价值观。 成功的市场战略就是要敢于更加个性化,与客户融为一体,最重要的是要针对中国市场调整战略。

NBH B2B意见领袖指南:通过行业专家建立品牌知名度并提高销售额!

NBH B2B意见领袖指南:通过行业专家建立品牌知名度并提高销售额!

B2B 行业的一个热门趋势是许多公司正在经历的营销转型。

对于一般的 B2B 企业,尤其是那些瞄准中国市场的企业来说,数字营销变得越来越重要。

在本指南中,NBH将介绍B2B的影响者营销,在中国通常被称为KOL(关键意见领袖)或意见领袖。

数字通信。 图片Adobe Stock

B2B 数字营销

中国消费者往往更容易接受数字趋势,并能快速适应不断变化的环境。 西方人一提到影响者营销,就会想到 B2C。

在 B2B 领域,长期以来,业务关系一直比较传统,其形式是参加展会和活动以及派发名片。 迄今为止,B2C 领域的数字化转型尚未对 B2B 领域产生同样的影响。

这种趋势有很多解释,主要是数字化发展,但大流行病也可能是这种快速变化的答案。

当然,实体会议依然重要,但增加数字展示变得更加重要。

中国 B2B 领域的 KOL(又称意见领袖

在中国,与 B2B 领域的意见领袖合作已成为营销战略的重要组成部分。 中国建立了许多针对特定行业的平台。 您可能认识微信、微博和百度等数字平台,但还有许多其他可能性和平台可供使用。

举几个例子

  • 知乎是中国最大的问答平台,拥有众多行业专业人士,提供可靠的信息,深受数百万用户的信赖。 作为一家 B2B 公司,如果您想提高自己的数字影响力,知乎应该是最优先考虑的平台之一。 点击这里阅读我们的《知乎指南》。

  • 豆瓣是 “中国 “的嘀嗒。 在这里,您可能会感到困惑,它真的适合 B2B 吗? 答案是肯定的。 在中国,Tiktok 平台的历史比西方悠久,通常用于教育和研究目的。 豆瓣拥有不同年龄段的广泛用户。 点击此处阅读《NBH 豆语指南》。

以上只是几个例子,说明您如何提高自己的在线优势。

与意见领袖合作并推动活动是提高您的知名度、传播您的信息、赢得信誉和更多潜在客户的有效途径。

因为,如果你不让目标受众知道你的存在,他们怎么会找到你呢?

中国第一。 问答平台 – 知乎。 图片Adobe Stock

挑选一位行业 “明星

中国的数字环境十分复杂,不同地区、行业和目标群体的情况各不相同。 因此,一定要使用与当地有联系的意见领袖。

虽然传统的 B2C KOL 营销与 B2B 领域的意见领袖营销有很多相似之处,但也存在一些重要差异。

在 B2B 领域,首要目标是在目标区域内建立信任。 第二,接触尽可能多的潜在利益攸关方。 因此,在选择意见领袖时应考虑到这两个因素。

为了提高可信度和信任度,您应该选择一位声誉良好的人,例如,他是您所从事领域的专家。 他可以是具有长期专业经验的人、研究人员,也可以是行业中的重要人物。

如果您在风力发电领域非常活跃,那么当地具有较高知名度的研究人员可能是一个选择。 在制药业,可以是医生等。

NBH 案例研究。 北欧 B2B 公司,提供生产和自动化解决方案。

不要估计与意见领袖合作的价值

就像所有的市场营销一样,这涉及到成本与潜在效果的权衡。 与意见领袖合作可以带来巨大的机遇。 它们还能为您的业务增值。

意见领袖是中国的新现实。 也许问题不应该是与他们合作的成本是否过高,而应该是你是否有能力不与他们合作。

市场已经发生了变化,原地踏步通常意味着落后。

马尔默研讨会:中国 B2B 数字营销

马尔默研讨会:中国 B2B 数字营销

NBH 与瑞典中国贸易委员会的迷你之旅继续进行! 在斯德哥尔摩和哥德堡成功举行了两次会议之后,我们将继续在马尔默举行最后一次会议。

欢迎参加我们的早餐会,了解更多有关 B2B 公司如何在中国通过数字营销提高市场占有率的信息。

我们的营销专家、首席执行官乔纳森-库尔曼(Jonathan Kullman)和首席运营官理查德-霍尔丹(Richard Hårdänge)将在现场分享他们在中国数字营销方面的知识和经验。

B2B 的销售流程正在发生转变,数字营销战略变得越来越重要。 在这次活动中,您将了解到更多有关中国数字环境的信息,以及作为一家 B2B 公司,如何调整您在中国的营销战略。 您还将有机会结识其他与中国合作的参与者。

在马尔默举办的活动还与Sydsvenska Industri- och Handelskammaren合作,会议也将在Sydsvenska Industri- och Handelskammaren举行。

这些是研讨会的部分主题:

  • 微信

如何增加你所在行业的微信粉丝数量?

  • 中文网站

CN 网站 为何如此重要?

  • 中国搜索引擎百度

如何通过中国最大的搜索引擎百度创造商机?

  • 行业媒体

如何通过公关接触行业媒体

研讨会结束后,您还有机会获得 15 分钟的免费咨询。 在这种情况下,请发送电子邮件至 [email protected],并在邮件标题中注明 “数字营销 – 马尔默”。

活动将于

马尔默欧洲中部时间 2023 年 3 月 3 日星期五 09:00 – 11:00

如何注册?

点击此处了解更多信息并进行注册。