NBH 首席执行官乔纳森-库尔曼(Jonathan Kullman)荣登《简历》!

NBH 首席执行官乔纳森-库尔曼(Jonathan Kullman)荣登《简历》!

我们很高兴地宣布,瑞典最大的行业杂志之一《Resumé 》对 NBH 首席执行官乔纳森-库尔曼进行了专题报道!

在采访中,他谈到了中国数字营销为寻求扩张的公司提供的巨大潜力。 访谈探讨了有效利用数字营销的不同方法,以在中国建立强大的影响力并与目标市场互动。

访谈涉及多个话题,包括根据当地市场定制营销战略的重要性,以及了解中国受众的文化背景。

鉴于中国市场的巨大多样性,调整信息、视觉效果和营销活动以与当地文化产生共鸣至关重要,这可以显著增强品牌的吸引力。

虽然这篇文章是付费的,但如果您想了解更多有关中国数字环境的信息,或者想知道如何通过数字技术拓展业务,欢迎您随时与我们联系!

点击这里,您将看到完整的文章!

Jonathan Kullman 和 NBH 上海办公楼。
NBH 指南:微博对您在中国的网络形象有多重要?

NBH 指南:微博对您在中国的网络形象有多重要?

对许多人来说,中国的社交媒体环境可谓丛林密布,令人无所适从。 但如果你在中国工作过一段时间,你可能听说过微博

这是一个社交媒体平台,可以简单地称之为 “微博”。 微博曾是仅次于微信的中国最重要的品牌推广平台,许多人可能会问,微博是否仍有意义,还是已经走到了尽头?

在本指南中,NBH 将 “返璞归真”,谈谈微博。事实上,微博的出现早于微信,而且在数字中国中仍然发挥着重要作用。

什么是微博? – 微博与 Twitter

新浪微博是由中国科技公司新浪公司于 2009 年推出的社交媒体平台。 它通常被称为 “中国的 Twitter”,因为它允许用户向其关注者发布短信息。

不过,与 Twitter 不同的是,微博还允许用户发布较长的信息、上传照片和视频。 与 Twitter 一样,您可以关注其他用户、公司和名人。

微博已成为中国最受欢迎的社交媒体平台之一,月用户达 5.82 亿。 它还成为企业和公众人物与受众联系的重要工具。

尽管微博与 Twitter 相似,但它已适应了中国市场,加入了在线购物、游戏和其他娱乐选项等功能。

资料来源资料来源:Statista 2022

为什么将微博作为数字营销工具?

对于希望与中国消费者建立联系的企业来说,微博是一个非常有价值的工具。 通过创建高质量的内容并利用微博的广告功能,您可以在这个平台上有效地接触目标受众并与他们互动。

NBH 给出了我们的三大理由:

高参与率:微博用户在该平台上非常活跃,许多人每天都会多次查看该应用。 这就意味着,企业可以期待自己的帖子能有较高的参与度。

影响力营销:微博拥有大量的 KOL(关键意见领袖),他们是拥有大量粉丝的有影响力的用户。 在微博上与 KOL 合作可以帮助企业向更多受众推广产品或服务,提高品牌知名度。

实时反馈:微博允许企业与客户实时互动,对评论和反馈做出回应。 这可以帮助企业提高客户满意度,建立客户忠诚度。

提高搜索引擎优化:通过在微博上保持品牌曝光、链接建设和社会信号,这将有助于您在中国的整体搜索引擎优化工作。

瑞典驻华大使馆和 Kesko 微博。

微博作为营销工具已死?

尽管有些人认为微博和 Facebook 一样 “过时”,但微博在中国仍然是一种可行的营销工具。 事实上,微博仍然吸引着大量年轻用户,并因其高参与率而保持着人气。

但是,随着中国社交媒体版图的不断扩大,企业在中国建立在线业务时,现在有了比以往更多的平台选择。 那么问题来了,哪个平台最适合您?

为什么微博的粉丝参与率如此之高?

微博已成为传播新闻、突出政治、名人八卦、传播重要社会信息标签、讨论气候问题或分享特定行业或产品知识的平台。

B2C 品牌在微博上有各种解除 “问题 “或社会问题的例子。 例如,在微博上庆祝 “三八 “妇女节往往是一个很好的例子,说明一些品牌愿意采取更不拘一格的方式。 近年来,中国也出现了这一趋势,对于希望深入了解中国社会问题的品牌来说,这是一个有用的晴雨表。

#HERSHE

美国巧克力品牌好时(Hershey)在其 SHEROES(SHE-HEROES)活动中推出了限量版 HERSHE(HER-SHE)主题系列,取得了巨大成功。 为庆祝 “三八 “国际妇女节,活动重点介绍了三位为社会做出积极贡献的女性:野生动物摄影师徐克毅、志愿者教师万丽君和青年艺术家吴喜霞。

因此,#HERSHE 这一标签得到了广泛传播,并获得了超过 4 亿的阅读量。

好时 2023 年中国国际妇女节宣传活动。

另一个例子是中国品牌 NEIWAI(耐威)内外 他列举了几个采用非常规方法创建营地的例子。 最后一个活动是强调对妇女的暴力行为,既有视频广告,也有图片,在微博上引起广泛关注,成为热门话题。

内华达州在微博上

微博与 B2B 商务相关吗?

人们很容易认为,微博主要是一个与 Twitter 相似的平台,侧重于社会参与、意见形成和观点分享。 不过,如上所述,这些平台之间存在着显著差异。 对于 B2B 行业来说,如果使用得当,会有很大的潜力。

以下是一些主要优点:

广泛的用户群:微博拥有庞大的专业人士和企业用户群,为潜在的 B2B 客户提供渠道。

  • 品牌曝光:微博允许企业通过各种内容形式推广品牌,从而提高在中国 B2B 受众中的知名度。
  • 参与和互动:微博使企业能够通过评论、点赞、分享和直接消息与目标受众互动,从而建立关系并获得洞察力。
  • 思想领导力:微博通过分享行业洞察和有价值的内容,将企业定位为行业权威,有助于建立思想领导力。
  • 中国语言和文化:微博专为中国市场设计,可进行有效沟通并适应当地市场战略。

最后,不要有年龄歧视……

如果您想了解中国社会的最新动态和相关趋势,微博是一个很好的监测平台。 该平台强大的本地影响力和清晰的本地简介是提高您可信度的完美选择。 目前没有任何迹象表明它已经死亡或过时。

该平台不断发展,但仍具有现实意义!

如果您想在中国开展业务,我们建议您至少熟悉一下微博,并考虑如何利用微博为您的公司服务。

NBH 交流活动:中国的数字环境

NBH 交流活动:中国的数字环境

NBH 希望通过即将举行的交流活动启动这个春天! 加入我们和其他对数字中国感兴趣的人的行列!

本次交流会的主题是 “中国的数字景观”。 了解如何驾驭中国的网络环境,以及如何锁定目标受众以提高销售额和品牌知名度。

NBH数字中国专家、首席执行官乔纳森-库尔曼(Jonathan Kullman)和首席运营官理查德-霍尔丹格(Richard Hårdänge)将在活动中发表演讲。

我们将介绍中国的主要数字平台、它们之间的区别、最新更新以及不同行业如何有针对性地开展营销。 我们还将讨论影响者营销、搜索引擎优化/搜索引擎营销、中文网站以及公关对行业媒体的重要性等话题。

本次会议面向在中国开展或希望开展 B2B 和 B2C 数字业务的所有人。

时间2023 年 4 月 18 日星期二

时间: 欧洲中部时间下午 2-4 点(14:00-16:00)

地点瑞典斯德哥尔摩 Convendum Kungsholmen 街 Fleminggatan 18 号

活动费用:活动免费

语言 活动语言为英语或瑞典语,视与会者情况而定。

请在下方查看时间、日期和注册信息!

关于 NBH 网络

通过 NBH 的网络会议,我们将传播有关中国数字市场的知识。 在不同的会议上,我们将讨论不同的主题,NBH 将介绍我们在中国数字领域的知识和经验,同时我们也会邀请其他演讲者分享他们的专业知识。

我们希望共同创建一个网络,让企业和其他利益相关者能够敞开心扉,就他们在与中国数字机构合作时遇到的问题、困难或机遇展开对话。

这是一个难得的机会,您可以借此了解数字中国的知识,将您的营销提升到一个新的水平,并向他人学习如何针对中国市场开展营销活动。

欢迎访问 NBH 网络,在这里我们共同传播和分享有关数字中国的知识!

中国 B2B 数字营销:NBH 暑期与 SCTC 合作举办巡回研讨会!

中国 B2B 数字营销:NBH 暑期与 SCTC 合作举办巡回研讨会!

NBH 以一场小型巡回研讨会拉开了 2023 年的序幕! 1 月 16 日从斯德哥尔摩开始,2 月 9 日从哥德堡开始,最后于 3 月 3 日在马尔默结束!

我们与瑞典-中国贸易理事会共同举办了这些研讨会,我们要向瑞典-中国贸易理事会秘书长Elisabeth Söderström致以诚挚的谢意,感谢她与我们的精诚合作!

NBH 首席执行官Jonathan Kullman和首席运营官Richard Hårdhänge谈论了中国的数字营销、存在的机遇以及正在发生的快速发展。 我们首先关注的是中国的 B2B 市场,数字通信在这一市场发挥了更大的作用。

欲了解研讨会计划的更多信息,请点击此处。

在斯德哥尔摩,我们有幸邀请到了来自Eletta FlowChris Engström作为演讲嘉宾。 克里斯分享了他在创新前与中国合作的经验,以及数字化如何为接触中国带来机遇。

今年 2 月,哥德堡港欢迎我们在其办公地点举办研讨会,雅各布-明哈根首先介绍了他与中国合作的经验。

最后但并非最不重要的是,我们在马尔默结束了在Syd / Svenska Handelskammaren的行程,玛丽埃特-贡纳松(Mariette Gunnarsson)在那里欢迎了我们。

终于能走出家门,结识和我们一样对中国感兴趣的业内人士,真是令人兴奋。 感谢大家的到来,感谢大家提出了有趣的问题和对话!

再见

马尔默研讨会。 位于 Syd / Svenska Handelskammaren。
2023 年 1 月 16 日斯德哥尔摩研讨会。
三月八日女英雄的崛起

三月八日女英雄的崛起

在中国,国际妇女节(IWD)近年来受到越来越多的关注。 几年前,这个节日更多地被认为是向女性致敬的节日,类似于母亲节,也可能是情人节。 但如今,国际妇女日更多地是作为对妇女权利和妇女在实现更加平等的社会方面所取得的进步的致敬而受到关注。

从市场角度看,这一天几乎成了谁最 “颂扬 “女性的比赛。

从市场的角度来看,这个节日也很有意思,因为它显示了中国在需求和消费行为方面的快速发展,以及本土思维的重要性。

中国如何庆祝国际妇女节?

许多公司通过给女员工放半天假来庆祝国际妇女节。 有些公司还会以明信片或水果篮的形式赠送小礼物。

“女生节 “是中国高校的一个节日,每年 3 月 7 日,即国际妇女节的前一天。 为庆祝女生节,各大学为女生举办了各种活动、比赛和聚会。

从历史上看,中国从 1921 年开始庆祝妇女节,但在 1949 年中华人民共和国成立后,妇女节才成为法定节日。 1950 年也是一个重要的里程碑,”婚姻法 “的出台使妇女免受包办婚姻的束缚,这是妇女权利的一大进步,如今我们看到了 “她经济 “的崛起。

图片Adobestock

中国的妇女节为何如此重要?

2007 年,”她经济 “一词出现在中国的字典里。 它指的是因妇女经济条件改善和消费增加而出现的新市场。 在媒体中,这个词被用来描述女性如何选择事业而不是家庭,以及社会性别规范的整体发展。

如今,大多数文章和讨论都集中在大品牌和电子平台如何在营销战略中瞄准 “她经济”。 根据 阿里巴巴发布的《2023 年数字 B2B 展望》,超过 70% 的家庭购物是由女性完成的,包括奢侈品和网购等。

这一天被批评为购物日。 但这反过来也遭到了年轻一代的批评,他们认为妇女问题正在得到解决,即使是通过 “购物 “的方式。

品牌如何在中国庆祝国际妇女节?

NBH 对中国国际妇女节期间的营销趋势进行了快速审视。

#HERSHE

临近 2023 年 3 月 8 日,美国巧克力品牌好时(Hershey)推出了主题为 “HERSHE”(HER-SHE)的限量系列,并将活动命名为 “SHEROES”(SHE-HEROES),取得了巨大成功。 该活动通过表彰三位对社会做出积极贡献的女性来庆祝国际妇女节:她们是野生动物摄影师徐克毅、志愿者教师万丽君和青年艺术家吴喜霞。

这导致 #HERSHE 在社交媒体上广泛传播。

好时 2023 年中国国际妇女节宣传活动。 图片Socialbeta

国内美容品牌也有类似的主题。 中国化妆品品牌花西子(Florasis)为庆祝国际妇女节,采访了三位来自不同行业的女性,她们谈到了敏感力(sensitivity),敏感和情绪化是否是一件坏事?

点击此处 观看完整的竞选视频。

Florasis 2023 年国际妇女节宣传视频截图。 来源:微博微博

今年的主题似乎更接地气一些,也是向 “普通女性 “致敬。

在谈到国际妇女节时,人们仍然会提到一个宣传视频,NBH 去年曾报道过,但仍然值得一提,那就是美容品牌 Proya。 该活动是与 2021 年《妇女日报》合作开展的。

2021 年国际妇女节宣传活动 – Proya 化妆品。

总之, 今年 IWD 期间的营销趋向于更柔和的价值观。 成功的市场战略就是要敢于更加个性化,与客户融为一体,最重要的是要针对中国市场调整战略。