如果你想问在中国最流行、最时髦的营销和销售方式是什么，99% 的营销人员都会告诉你：”直播”。 那么，目前中国的直播市场情况如何？ 如何从品牌角度利用直播趋势，哪个平台最适合您？ NBH 将帮助您找到答案。
最新数据显示，2019 年直播用户数量达到 4000 万，预计 2020 年将增至 5240 万。 这意味着直播市场已经成熟，足以成为最大的在线购物业务渠道之一。 另据估计，2020 年直播电商的市场规模将达到 9000 亿元人民币，而 2019 年为 4338 亿元人民币。
直播电商始于 2016 年淘宝网的试点推出。 现在看来，这只是几年前的老故事了。 目前在中国，包括拼多多（电商平台）、小红书（社交生活分享平台）、斗鱼/嘀嗒（直播平台）以及微信（多功能社交通讯平台）在内的各种平台都加入了直播电商的争夺战。 现在说谁将成为赢家还为时尚早，但不同的平台都在利用自己的优势赢得用户和客户的心。
淘宝网
作为最早的直播电商平台，淘宝注重用户基础和丰富的市场经验。 淘宝网拥有庞大的消费者群体，在一个平台上更容易引导和完成购买。 另一方面，由于电商平台的基因，非常注重内容和互动的直播并不是淘宝的强项，从营销的角度来看，这可能很难带来品牌价值。 此外，如何在一个网站上分配传统电商店铺和直播电商大门的流量，也是淘宝需要评估和解决的问题。
豆瓣
也许你本人并没有使用豆瓣，但你一定听过豆瓣上很火的歌曲，以及很多年轻人甚至明星都在跳的舞蹈。 可以肯定的是，”豆瓣 “已成为年轻一代的重要快乐来源和消磨时间的方式之一。
豆瓣网的主要用户年龄在 20 岁至 29 岁之间，它以丰富有趣的时尚内容成功抓住了新一代的心。
豆瓣网的电子商务在很大程度上依赖于 IP 和内容。 有了好的内容，IP 就会吸引忠实的粉丝，你需要将产品与 IP 内容完美地结合起来进行策划，以赢得用户的喜爱。 而且，由于该平台注重提供有趣的内容，销售活动也可能影响用户在平台上的体验。 豆瓣及其知识产权应如何平衡这一点，我们目前还找不到答案。
作为电子商务和直播平台中的佼佼者，其他平台也在尝试进入直播电子商务市场，如微信和小红书，它们也拥有庞大的忠实活跃用户群。 它们能否成功，如何开放平台资源支持业务，我们将在 2020 年拭目以待。
