如果你想问在中国最流行、最时尚的营销和销售方式是什么，99%的营销人员会告诉你。"直播"。那么，现在中国的直播市场情况如何？你如何从品牌的角度利用直播的趋势，哪个平台最适合你？NBH将帮助你找到答案。
根据最新数据，2019年直播用户数量达到4000万，估计2020年这个数字将增长到5240万。这意味着，直播市场已经成熟，足以成为最大的网络购物商业渠道之一。另据估计，2020年直播电商的市场规模将达到9000亿人民币，而2019年为4338亿人民币。
直播电商始于2016年淘宝网的试点推出。现在看来，这似乎是一个非常古老的故事，这只是几年前的事情。现在在中国，包括平多多（电子商务平台）、小红书（社会生活方式分享平台）、豆瓣/TikTok（直播平台）以及微信（多功能社会沟通平台）在内的各种平台都加入了直播电商的战斗。现在说谁会成为赢家还为时过早，但不同的平台都在利用自己的优势来赢得用户和客户的心。
淘宝网
作为最早的直播电商平台，淘宝网专注于其用户基础和丰富的市场经验。淘宝网拥有庞大的消费者基础，在一个平台上更容易引导和完成购买。另一方面，由于电商平台的基因，非常注重内容和互动的直播并不是淘宝最强的部分，这可能导致淘宝很难从营销角度带来品牌价值。另外，如何在一个网站上分配传统电商和直播电商的流量，也是淘宝需要评估和解决的问题。
斗银
你可能没有亲自使用豆瓣，但你一定听说过豆瓣上热播的歌曲和许多年轻人甚至明星都在跳的舞蹈。可以肯定的是，豆瓣已经成为年轻一代快乐的重要来源和消磨时间的方式之一。
豆瓣网的主要用户群为20至29岁，它以大量有趣和时尚的内容成功地拥有了新生代的心。
豆瓣网的电商主要依靠IP和内容。有了好的内容，IP就会吸引忠实的粉丝，你需要将产品与IP内容规划得天衣无缝，以赢得用户的喜爱。而由于平台专注于提供有趣的内容，销售活动也可能影响平台的用户体验。豆瓣网和它的IP应该如何平衡，这是一个我们还找不到答案的问题。
作为电商和直播平台的第一把交椅，其他平台也在尝试进入直播电商市场，如微信和小红书，它们也有巨大的忠实活跃用户基础。他们是否会获得成功，如何开放平台资源支持业务，我们将在2020年拭目以待。
