提到中国的社交网络和数字平台，您可能会想到微信、微博和豆瓣（嘀嗒）。 但你知道知乎吗？ 品牌名称可翻译为 “你知道吗？”，是中国最大的问答平台。 该平台可与美国网站 Quora 或维基百科等知识库相媲美。 知乎并不是一个全新的平台，但近年来已被用户广泛提及并蓬勃发展。
NBH 深入探讨了什么是知乎，以及知乎如何成为中国 B2B 营销的好工具。
知乎是什么？
知乎是一家总部位于北京的公司，于 2011 年上线，目前是中国最大的问答平台。 到 2020 年，知乎注册用户超过 4.2 亿。 该网站的主要目的是让用户利用知乎平台提出问题，并从社区中获得答案。
在中国，提供此类服务的不只知乎一家，百度、知乎、搜搜问问等平台也都设有问答网站。 但与竞争对手相比，知乎的用户可靠性要高得多。
知乎成功的背后是什么？
知乎平台的成功在于其亲和力，在用户中建立了可靠性和信任感。 例如，用户必须遵守某些规则，如尊重其他用户和不做垃圾链接。
使用知乎的社区通过问答的方式就某些话题展开对话，用户往往会有更多的批判性思维，并深入到不同的主题中。 活跃用户每天使用知乎的时间约为 40 分钟。
知乎社区受过良好教育。 中国互联网络信息中心（CNNIC）2017 年的数据显示，知乎用户中近 74% 拥有本科及以上学历，约 1.6% 拥有博士学位。 知乎有别于其他社交平台的另一个特点是用户的年龄。 知乎官方数据显示，98% 的用户年龄在 18 岁以上。
知乎如何成为中国 B2B 营销的好工具？
与微博和微信等其他平台相比，知乎拥有更高端的用户群，因此是 B2B 营销的不错选择。 用户留在平台上的主要原因是研究解决方案和寻找不同问题的答案。 这非常适合可以与潜在客户互动和分享知识的特定行业。 例如，公司可以搜索并回答与其专业知识相关的具体问题。 只要与实际主题相关，公司也可以链接到外部网站，如自己的公司。 公司还可以拥有自己的 “组织账户”，分享更多与工业相关的深度文章和信息。
知乎还是SEM（搜索引擎优化）的有效工具。 因为该平台在百度上的域名权重很高。 这意味着当您搜索一个特定主题时，显示的页面中至少有一个是知乎页面。 因此，使用知乎可以提高您的知名度。
知乎的核心是专业性和可靠性。 通过提供高质量的答案和参与特定的话题，您的品牌可以与受众建立长期的信任和关系。 知乎的核心不是横幅、活动和定向广告，而是知识和内容。
使用知乎进行品牌推广的常见行业包括工程、保险、人力资源和教育。 其他行业，如 IT、医疗保健和旅游业也非常适合。
使用正确的内容策略，知乎是 B2B 营销人员的一个可行选择。 点击此处了解更多有关 NBH 如何帮助您在知乎上进行在线展示的信息。
