谈到中国的社交网络和数字平台，你可能会想到微信、微博和豆瓣（嘀咕）。但是你知道知乎吗？这个品牌名称可以翻译为 "你知道吗？"，它是中国最大的问答平台。该平台可以与美国网站Quora或维基百科这样的知识库相提并论。知乎并不是一个全新的平台，但近年来一直被用户广泛提及并蓬勃发展。
NBH深入了解什么是知乎，以及它如何成为中国B2B营销的一个好工具。
什么是知乎？
知乎是一家总部设在北京的公司，于2011年推出，目前是中国最大的问答（问题和答案）平台。到2020年，知乎的注册用户达到4.2亿以上。网站的主要目的是让用户利用知乎平台提出问题并从社区获得答案。
在中国，并不是只有知乎在提供这种服务，百度、知乎、搜搜问问等平台也都有问答网站。但与竞争对手相比，知乎的成功在于其用户的可靠性更强。
知乎成功的背后是什么？
知乎的成功在于其平台的亲和力，在用户之间建立起可靠性和信任。例如，用户必须遵守某些规则，如尊重其他用户，不做垃圾邮件的链接。
使用知乎的社区通过关于某些主题的问题和答案创造对话，用户往往有更多的批判性思维，并深入到不同的主题。一个活跃的用户每天花大约40分钟使用知乎。
知乎社区受过良好的教育。来自CNNIC（中国互联网络信息中心）2017年的数据显示，近74%的知乎用户拥有本科或以上学历，约1,6%拥有博士学位。知乎与其他社交平台不同的另一点是用户的年龄。根据知乎的官方数据，他们98%的用户年龄在18岁以上。
知乎如何成为中国B2B营销的一个好工具？
知乎是 B2B 营销的一个不错选择，因为与微博和微信等其他平台相比，知乎平台拥有更高端的用户群。用户在平台上停留的主要原因是研究解决方案，寻找不同问题的答案。这非常适合可以与潜在客户互动和分享知识的特定行业。例如，公司可以搜索并回答与其专业知识相关的具体问题。只要与实际主题相关，公司还可以链接到自己公司等外部网站。公司还可以拥有自己的 "组织账户"，分享更多与工业相关的深度文章和信息。
知乎也是SEM（搜索引擎优化）的有效工具。因为该平台在百度的域名权重很高。这意味着，当您搜索一个特定主题时，显示的页面中至少有一个是知乎页面。因此，使用知乎可以提高您的知名度。
知乎是关于专业知识和可靠性的。通过提供高质量的答案和参与特定的话题，你的品牌可以与受众建立长期的信任和关系。知乎不是关于横幅、活动和有针对性的广告，它是关于知识和内容。
使用知乎进行品牌推广的常见行业的例子是工程、保险、人力资源和教育。其他行业如IT、医疗保健和旅游也很适合。
使用正确的内容策略，知乎是 B2B 营销人员的可行选择。点击此处了解更多有关 NBH 如何帮助您在知乎上进行在线展示的信息。
