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NBH指南。你知道知乎平台吗?
指南

谈到中国的社交网络和数字平台,你可能会想到微信、微博和豆瓣(嘀咕)。但是你知道知乎吗?这个品牌名称可以翻译为 "你知道吗?",它是中国最大的问答平台。该平台可以与美国网站Quora或维基百科这样的知识库相提并论。知乎并不是一个全新的平台,但近年来一直被用户广泛提及并蓬勃发展。

NBH深入了解什么是知乎,以及它如何成为中国B2B营销的一个好工具。

什么是知乎?

知乎是一家总部设在北京的公司,于2011年推出,目前是中国最大的问答(问题和答案)平台。到2020年,知乎的注册用户达到4.2亿以上。网站的主要目的是让用户利用知乎平台提出问题并从社区获得答案。

在中国,并不是只有知乎在提供这种服务,百度、知乎、搜搜问问等平台也都有问答网站。但与竞争对手相比,知乎的成功在于其用户的可靠性更强。

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  • 脸书

知乎成功的背后是什么?

知乎的成功在于其平台的亲和力,在用户之间建立起可靠性和信任。例如,用户必须遵守某些规则,如尊重其他用户,不做垃圾邮件的链接。 

使用知乎的社区通过关于某些主题的问题和答案创造对话,用户往往有更多的批判性思维,并深入到不同的主题。一个活跃的用户每天花大约40分钟使用知乎。 

知乎社区受过良好的教育。来自CNNIC(中国互联网络信息中心)2017年的数据显示,近74%的知乎用户拥有本科或以上学历,约1,6%拥有博士学位。知乎与其他社交平台不同的另一点是用户的年龄。根据知乎的官方数据,他们98%的用户年龄在18岁以上。

知乎如何成为中国B2B营销的一个好工具?

知乎是B2B营销的一个很好的选择,因为该平台比微博和微信等其他平台拥有更高端的用户基础。用户留在平台上的主要原因是研究解决方案,为不同的问题寻找答案。这很适合可以与潜在客户互动和分享知识的特定行业。例如,一个公司可以搜索并回答与它的专业知识相关的具体问题。公司也可以链接到外部网站,如他们自己的公司,只要与实际主题有关。公司还可以拥有自己的 "组织账户",分享更多与工业相关的深度文章和信息。

知乎也是SEM(搜索引擎优化)的一个有效工具。因为该平台在百度上有很高的域名权限。这意味着,当你搜索一个特定的主题时,显示的页面中至少有一个是知乎页面。因此,通过使用知乎,您可以提高您的知名度。

知乎是关于专业知识和可靠性的。通过提供高质量的答案和参与特定的话题,你的品牌可以与受众建立长期的信任和关系。知乎不是关于横幅、活动和有针对性的广告,它是关于知识和内容。

使用知乎进行品牌推广的常见行业的例子是工程、保险、人力资源和教育。其他行业如IT、医疗保健和旅游也很适合。

使用正确的内容策略,知乎是B2B营销人员的一个可行的选择。

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