NBH 指南:Bilibili 成功的背后是什么,它如何成为网络营销的工具?

10月 15, 2021 |
Bilibili | 指南

我们以前看到过,当一个平台变得很大时,过不了多久就会变得非常大。 Bilibili 是一个迅速崛起的平台,我们需要对其进行观察,尤其是如果你想了解中国的电子环境,更重要的是如果你想在中国做生意。 因为,在中国的社交媒体上引人注目有多重要?

是的,你说得对,这与西方国家一样重要。

然而,正如我们所知,中国有一系列社交媒体营销平台,Bilibili 就是其中之一。

长期以来,中国的在线视频市场一直由三家公司主导:优酷(阿里巴巴所有)、爱奇艺(百度所有)和 QQ 视频(腾讯所有)。 现在,Bilibili 正在迎接挑战,用户和营销人员都在大肆炒作。

NBH 将引导您了解 Bilibili 的故事、其创新功能、谁在使用 Bilibili 以及如何将其用作营销工具?

Bilibili 背后的故事是什么?

你可能认为 Bilibili 是中国的一个 “新 “平台,但他们的故事可以追溯到 2009 年。

Bilibili 也被称为 “B 站 “或 “B 站”,最初是 ACG 社区(”动画、漫画和游戏”)的一个小众平台。 该平台被视为青年亚文化和动漫迷的天堂。 但近年来,用户年龄不断增长,内容也更加多样化。

Bilibili 的创始人徐逸(Xu Yi)在互联网上被称为 “bishi”,他最初创建了一个关于 ACG 社区的网站 mikufans.cn。 2010 年,徐易将网站改版为 Bilibili,并管理 Bilibili 的运营;2014 年,陈睿出任首席执行官兼董事会主席。

中国最大的两家互联网公司是腾讯和阿里巴巴。 这两家巨头历来是竞争对手,但 Bilibili 成功地获得了这两家公司的投资。 阿里巴巴持股 12.6%,腾讯持股 6.8%。

Bilibil 最初是 ACG 社区的一个利基平台
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  • Facebook

新的创新技术和功能

自 2009 年创建以来,Bilibili 已从一个 ACG 内容平台发展成为一个更广泛的在线视频社区。 如今,内容涵盖动漫、音乐、游戏、电影、时尚、生活方式、科学和技术等。

许多人将 Bilibili 与 YouTube 相提并论,两者有相似之处,但 Bilibili 的功能和独特的社区使其有别于许多其他类似平台。

其中一项功能是 “弹幕 “或 “子弹聊天”。 Danmus 是直接出现在视频屏幕上的评论,就像观看时的浮动实时评论。 Danmus 很受年轻一代、千禧一代和 Z 世代的欢迎和喜爱。 Danmus 带来了更强烈的归属感和共享感。

丹木或子弹聊天展示
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另一个特点是,用户可以选择使用 B Coins(硬币)和 Shells(贝壳),这是平台独有的数字货币。 它可以用来为创作者和品牌提供小费和支持。 该功能可替代 “赞 “和 “收藏”。 通过这种方式,Bilibili 创建了自己的创新生态系统,为用户提供了引人入胜的内容和奉献精神。

Bilibili 拥有创新的业务模式,可创造优质内容、有机覆盖和高营销投资回报。

谁在使用 Bilibili?

根据 QuestMobile TRUTH 2018 的数据,Bilibili 被列为 24 岁以下中国年轻人最喜欢使用的应用程序。 iiMedia Research 2021 的统计数据显示,该平台的月活跃用户达 2.02 亿,其中 86% 的用户年龄在 35 岁以下。 用户平均每天使用时间超过 80 分钟,每月产生 47 亿次互动。

该平台对男性和女性用户的吸引力也几乎相当。

Bilibili 已成为年轻一代流行文化的发源地,而这一代人也正在成为国内消费增长的引擎。

如何在 Bilibili 上推广您的业务

通过 Bilibili 营销品牌有多种方式,NBH 将列出两种最常见的方式:

KOLs

Bilibili 主要是一个KOL生态系统,大多数品牌推广都是通过与 KOL 合作进行的,例如,只有 504 个品牌在平台上拥有自己的品牌页面。 与 KOL 合作主要有几种不同的方式:

  1. Yaoyue(邀约),意为 “邀请”。 品牌与 KOL 合作,在视频内容中插入电子商务链接。 这可以将销售驱动的流量直接引向天猫和京东等电子商店。 品牌可以衡量每次活动的点击量和销售额。
  2. 悬赏(Xuanshang),意为 “奖励”,可以解释为通过多品牌电子商务目录进行的合作。 品牌可以上传他们想要推广的产品,KOL 可以自愿选择合作并获得佣金。

点击此处了解更多有关 KOL/Influencer 营销的信息。

Bilibili 广告

Bilibilii 可根据您的活动或产品提供不同的广告位置。 例如,它可以是 “闪屏广告”,即用户打开应用程序时出现的广告。

“反馈广告”,鼓励用户关注品牌账户、下载应用程序或将用户引向登陆页面。 广告可以以图片或视频的形式显示,并带有推广的 “广告 “图标。

Biliblii 的受众很有创意,内容也很有创意。 因此,应精心策划内容,重质不重量。

点击此处了解更多有关 Bilibili 如何帮助您进行网络营销的信息。

Bilibili 的优质内容演示
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Fendi 的 “Peekaboo Bar “就是高质量内容的一个很好的例子,它为自己的广告活动绘制了一幅漫画。 该品牌希望与中国 的 Z 世代建立联系。

要在 Bilibilii 成功塑造品牌,就必须与社区互动。 要在 Bilibili 上成功营销,您必须跳出固有的思维模式,才能脱颖而出。

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