进入中国市场时–掌握中国广告法或找懂行的人帮忙

4月 28, 2021 |
见解

在中国,找到合适的渠道组合相对比较简单。 根据目标和目标受众的不同,您的品牌需要进入市场上的几大主流市场。 但是,为了提高流量和参与度,内容是关键。 与其他任何市场一样,尽管使用的是哪种平台。

在进入中国并开始面向市场进行品牌传播时,最重要的是要有一支了解中国法律法规并与时俱进的内容团队。

无论是 B2B 还是 B2C 行业,外国品牌在进入中国市场时经常会犯的一个错误就是将全球内容直接翻译成中文并在市场上执行。 这有两方面的原因:首先,内容可能不适合中国市场,也不适合你所面向的群体。 此外,这些内容可能不符合中国的广告法规。

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2015 年,中国政府更新了广告法规,以保护中国消费者的利益、健康和安全。 限制品牌在宣传活动中的声明种类。 自从这一变化以来,许多长期在中国市场经营的知名国际品牌都被中国当局开出了罚单。 最常见的罚款原因是通过品牌自身渠道发布误导性广告。 罚款理由主要包括店内印刷广告、网站和数字社交媒体帖子。

因此,外国品牌在执行内容开发流程之前,必须考虑让专业资源参与其中。

我们试图在本文中强调一些需要考虑的关键事项,但建议您先熟悉完整的法规。 一个经验法则是,不要使用 “极端词语”。 在北欧,我们习惯于用 “最好的 “或 “最著名的 “等词语来宣传新产品。 然而,中国的广告法禁止在广告中使用这些溢美之词! 如果品牌使用极端词语,将被扣分,并可能被处以 20 万至 100 万人民币的罚款。 为避免出现这种情况,请避免使用任何溢美之词,如:最多、最好、最高、最低、最便宜、第一、最新等。 此外,在使用与词语级别或阶级相关的词语以及与国家或民族相关的词语时,一定要格外小心。

此外,还有针对特定产品类别的特殊规定,这在与中国市场沟通时非常重要。 请参阅下面的一些选定类别样本。

对保健食品广告的限制

第 18 条: 保健食品广告不得含有功效或安全性的断言或保证;与疾病预防或治疗有关的功能;声称广告商品是保护健康所必需的;与药品和其他保健食品进行比较;以及使用广告代言人进行推荐和认证。 另外,保健食品广告应标明 “本品不能代替药物”。

婴儿奶制品不得声称可替代母乳

第 20 条:禁止在大众媒体或公共场所发布声称可全部或部分替代母乳的婴儿奶制品、饮料和其他食品广告。

禁止烟草广告

第 22 条:禁止在大众媒体、公共场所、公共交通工具或户外发布烟草广告。 此外,还禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

禁止利用其他商品或服务的广告或公益广告宣传烟草制品的名称、商标、包装等。 这也适用于烟草制品生产商或销售商发布的搬迁、品牌重塑和招聘通知。

酒类广告中不得出现饮酒动作

第二十三条:酒类广告不得含有饮酒的动作;诱导、唆使饮酒或者助长无节制饮酒的行为;驾驶车辆等活动;暗示饮酒具有消除紧张、焦虑情绪或者增强体力等作用等内容。

最后要注意的是,10 岁以下儿童不得为产品代言,使用过的广告代言人不得推荐他们未曾使用过的商品或推荐他们未曾接受过的服务。

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