春节:为水兔做好准备
是时候把目光从老虎身上转移到兔子身上了。 更确切地说,是 “水兔”。
今年的春节从 1 月 22 日开始。 庆祝活动从 21 日晚开始,持续 15 天,但准确地说,22 日才是这个被称为 “春节 “的传统节日的正式开始。
每年的开始时间各不相同,但总是在 1 月 21 日至 2 月 20 日期间的第一个满月。
为什么是 “水兔”,2023 年的 “兔年 “会发生什么?
中国农历以十二年为一个周期,每一年都有自己的动物。 兔子依次是第四种动物。
每一年也都与水、土、金、木、火这五种元素中的一种有关。 不同的元素就像十二生肖中的动物,与某些特征相关联。 动物和元素的组合被认为会影响来年的形成。
根据中国占星术,兔子代表平静、耐心、和平与繁荣。 2023 年预计是充满希望和幸运的一年,有人形容兔子为 “快乐的兔子 “或 “幸运的兔子”。
如果你出生在兔年,那么在下一个动物登场之前,你必须每天都穿红色的衣服。 许多人选择佩戴红色手链,为什么不穿红色内衣呢?
如何庆祝春节?
对许多中国人来说,春节意味着一年中最长的假期,因为庆祝活动从为期 7 天的国庆长假开始。 整个庆祝活动包括与家人和朋友的各种活动,如互赠礼物、祭奠祖先等。 长辈和父母通常会给孩子们传统的红包。
国庆节期间,人们纷纷外出旅游,或回家乡,或借机出国。 当然,今年尤为特殊,因为中国在经历了长期严格的 “锁国 “政策之后,终于开放了旅游。 在中国的社交媒体上,随处可见拥挤的火车和机场车站的图片和视频。
整个庆祝活动以灯笼节结束。 传说中,祖先的灵魂在月圆之夜漫无目的地飞翔。 为了给亡灵引路,他们的亲属点燃灯笼,将它们送上天空。 另一个传统是点亮灯笼,让孩子们猜不同的谜语。
让兔子激发您的营销策略
让我们来看看有趣的部分,因为我们不得不承认,春节的动物比 “我们的 “圣诞老人更有创造力?
每年,品牌如何调整自己的营销方式都非常有趣。 去年,我们看到了以老虎为灵感的非常 “酷 “的宣传活动。 点击此处阅读 NBH 老虎新年特辑。 今年,我们看到了更多以可爱、幽默和怀旧为灵感的广告活动。
春节是世界上最值得庆祝的节日之一,近年来,许多西方公司都采用了这一传统,并根据动物年调整其营销产品。
许多设计的产品不仅面向中国市场,如今中国也引领着西方潮流。 兔子把爪子伸向了西边,换掉了去年的条纹。
要进入中国市场,文化适应是基础。 无论您的企业是 B2C 还是 B2B,春节都是接触目标受众、向客户表达感激之情的绝佳机会。
何不送一份礼物、一张贺卡,或者在您的活动和设计中加入小兔子?
我们来看几个例子!
在 B2B 的某些行业中,在产品上放置一只兔子的投资可能有点大。 不过,关注节日有时并不一定比张贴和分享一张漂亮的贺年卡更困难。
这既是对客户表示感谢的简单方式,也是对中国文化的理解。
下面是两张 B2B 公司在其官方微信账号上发布的贺卡,展示了他们的产品和平面设计。 点击此处阅读 NBH 微信指南。
在 B2C 领域,雨果博斯(Hugo Boss)和莫斯奇诺(Moschino)率先怀旧,让卡通人物兔八哥卷土重来。
在美容产品方面,日本美容品牌 SK-II 设计了这款可爱的产品。
丹麦服装品牌 Ganni 携手设计师兼艺术家 Lǚ Wéntíng 吕文婷设计了一款 Ganni 兔子礼盒,内含万花筒、贴纸和红包,共同庆祝新春佳节。
Ganni 是一个很好的例子,说明作为一个品牌,可以如何发挥创意,用更简单的方式庆祝中国新年,比如这个礼盒。
Ganni 与中国艺术家兼设计师 Lu Wenting 的新春合作。 图片Ganni 小红书账户
最后但并非最不重要的一点是,在小红书 或微信等社交媒体平台上滚动,到处都是 “兔年 “的照片,不仅有公司的帖子,还有生活照。 生活方式照片,如兔子指甲、兔子滤镜和庆祝活动。
也就是说,如果中国是你们的一个重要市场,那么就把春节和圣诞假期同等对待。
总之,我们进入了兔年的 “兔年”,希望这一年能给我们带来平静和幸运。 纵观 “兔子营销策略”,中国新年显然不会限制您在中国市场的营销创意。