对于许多国家来说，”光棍节 “这一购物盛事还完全不为人知。 但是，与来自中国的许多其他趋势和影响一样，”光棍节 “也开始成为 “我们 “的 “购物日历 “的一部分，至少在欧洲是这样。

中国的购物节 “光棍节”（通常称为 11.11 或双 11）是中国最大的购物活动。 中国的 “光棍节 “年复一年地创下历史新高，也已成为全球最大的购物盛事。

今年，阿里巴巴和京东等主要电子商务企业在分享销售数字时相对低调。

但是，如果我们看看购物和营销趋势，即使在 11.11 开始之前，你也能清楚地看到数字营销、客户行为和产品类别方面的新趋势。

NBH 将与大家分享今年光棍节的成果，同时还将介绍光棍节的一些背景情况，以及为什么即使不参加光棍节活动，也要关注光棍节。

中国购物节：光棍节又称 11.11 和双 11

购物节 “光棍节 “的正式日期是 11 月 11 日，因此该活动通常被称为 “11.11 “或 “双 11″。中国人喜欢用幸运数字或数字来命名各种活动。因此，关于 11.11 的确切解释有很多，但我们不在此详述。

今天的光棍节是中国的一个非正式节日。 这个节日是为了响应情人节等 “情侣节 “而设立的。

2009 年 11 月 11 日 “光棍节 “当天，阿里巴巴推出 24 小时购物活动，提供折扣和各种优惠。 目标是吸引更年轻的目标受众。

这次购物活动大受欢迎，很快就有其他电子商务和社交媒体平台、品牌和实体店跟风参与。

中国的购物节是否已成为数字营销的风向标？

过去十年来，中国在数字趋势方面一直走在前列。 现场购物活动、元宇宙和元影响者等数字趋势正是从这类购物活动中蓬勃发展起来的。 点击此处阅读我们的 Metaverse Insight。

许多品牌和电子商务巨头选择在这些活动中测试新的数字营销形式。 我们的目标不再仅仅是争夺最佳销售业绩，还包括展示新技术和创新。

因此，如果你从事数字营销工作，中国的购物节值得关注！

2022 年单身日

光棍节不仅是今天的 24 小时购物盛会。 例如，电子商务平台 JD 于 8 月 31 日开始销售，直至 11 月 11 日午夜。

在今年的购物节之前，顾客和零售商都有很大的不确定性。 Covid-19 大流行病和供应链短缺影响了全球市场，世界许多地方都处于低迷状态。

即便如此，已经公布的数字表明，2022 年的数字至少会赶上 2021 年（9 520 多亿人民币）。 其中，有多达 7 万个新品牌首次参与。

瑞典奢侈时尚品牌 Filippa. K 是参加今年光棍节的新品牌之一。 他们选择在阿里巴巴天猫商城推出自己的品牌，正好赶上 11.11。

“Filippa K 首席执行官 Rikard Frost说：“中国市场太大、太重要、太有影响力，不容忽视。

那么，2022 年光棍节的趋势是什么？

NBH 列出了 2022 年单打日最重要的球探名单

• Metaverse

在中国，”元宇宙 “已迅速成为一种新的现实，人们对它的兴趣与日俱增。 在今年的光棍节到来之前，越来越多的公司选择与虚拟偶像和 KOL 合作。 因此，他们主要希望接触到更年轻、更数字化、更喜欢在线购物的一代人。

据市场研究公司 Forrester 预计，在 2023 年之前，将有多达五分之一的公司与虚拟 KOL 合作。 点击此处阅读我们对中国 KOL 的见解。

与元宇宙相关的另一个趋势是，在线商店开始越来越像实体商店，你可以通过化身进入实体商店。 例如，阿里巴巴有数码配件数码产品，你可以用 3D 试戴。

• 用于送货服务的机器人

我们去年已经看到的另一个趋势是，机器人已经开始用于为客户送货上门。 今年，阿里巴巴有多达 700 台机器人用于向客户提供运输服务。 这一数字是去年的两倍。

• 为您和您的宠物提供保健服务

剑桥大学出版社在 11 月 12 日的趋势报告中指出，保健产品呈上升趋势。 客户在平台上停留的时间往往更长，以比较不同的产品和服务，质量比价格更重要。

1600 多个营养品品牌的销售量翻了一番。 宠物护理产品增加了，各种保健服务的预订增加了 7 倍。 JD 还报告说，”与生活相关 “服务的销售额增长了 30 倍。

• 对 “绿色购物 “的需求增加

在 2022 年 11 月 11 日期间，剑网的搜索词急剧增加，其中包括 “有机”、”绿色”、”低碳 “和 “节能”。

中国对气候友好型产品的需求有所增加。 今年 5 月，剑桥大学推出了 “绿色影响倡议”，该倡议涉及给环保产品贴标签。

此外，还鼓励更多品牌和平台选择更环保的物流运输方式。

• “中国风”

“中国风 “是在 “Z一代 “中蓬勃兴起的一种趋势，这一现象因对文化价值的需求增加而得名。

这不仅说明了中国市场对国内产品的需求，也说明国际品牌需要更好地适应中国市场。

总结….

以现场购物、视频、影响者合作和客户服务等形式与客户进行更多互动的品牌往往会提高销售额。

交通和元宇宙形式的技术不断发展，环保产品在消费者的选择中扮演着越来越重要的角色。