三月八日女英雄的崛起
在中国，国际妇女节（IWD）近年来受到越来越多的关注。 几年前，这个节日更多地被认为是向女性致敬的节日，类似于母亲节，也可能是情人节。 但如今，国际妇女日更多地是作为对妇女权利和妇女在实现更加平等的社会方面所取得的进步的致敬而受到关注。
从市场角度看，这一天几乎成了谁最 “颂扬 “女性的比赛。
从市场的角度来看，这个节日也很有意思，因为它显示了中国在需求和消费行为方面的快速发展，以及本土思维的重要性。
中国如何庆祝国际妇女节？
许多公司通过给女员工放半天假来庆祝国际妇女节。 有些公司还会以明信片或水果篮的形式赠送小礼物。
“女生节 “是中国高校的一个节日，每年 3 月 7 日，即国际妇女节的前一天。 为庆祝女生节，各大学为女生举办了各种活动、比赛和聚会。
从历史上看，中国从 1921 年开始庆祝妇女节，但在 1949 年中华人民共和国成立后，妇女节才成为法定节日。 1950 年也是一个重要的里程碑，”婚姻法 “的出台使妇女免受包办婚姻的束缚，这是妇女权利的一大进步，如今我们看到了 “她经济 “的崛起。
中国的妇女节为何如此重要？
2007 年，”她经济 “一词出现在中国的字典里。 它指的是因妇女经济条件改善和消费增加而出现的新市场。 在媒体中，这个词被用来描述女性如何选择事业而不是家庭，以及社会性别规范的整体发展。
如今，大多数文章和讨论都集中在大品牌和电子平台如何在营销战略中瞄准 “她经济”。 根据 阿里巴巴发布的《2023 年数字 B2B 展望》，超过 70% 的家庭购物是由女性完成的，包括奢侈品和网购等。
这一天被批评为购物日。 但这反过来也遭到了年轻一代的批评，他们认为妇女问题正在得到解决，即使是通过 “购物 “的方式。
品牌如何在中国庆祝国际妇女节？
NBH 对中国国际妇女节期间的营销趋势进行了快速审视。
#HERSHE
临近 2023 年 3 月 8 日，美国巧克力品牌好时（Hershey）推出了主题为 “HERSHE”（HER-SHE）的限量系列，并将活动命名为 “SHEROES”（SHE-HEROES），取得了巨大成功。 该活动通过表彰三位对社会做出积极贡献的女性来庆祝国际妇女节：她们是野生动物摄影师徐克毅、志愿者教师万丽君和青年艺术家吴喜霞。
这导致 #HERSHE 在社交媒体上广泛传播。
国内美容品牌也有类似的主题。 中国化妆品品牌花西子（Florasis）为庆祝国际妇女节，采访了三位来自不同行业的女性，她们谈到了敏感力（sensitivity），敏感和情绪化是否是一件坏事？
点击此处 观看完整的竞选视频。
今年的主题似乎更接地气一些，也是向 “普通女性 “致敬。
在谈到国际妇女节时，人们仍然会提到一个宣传视频，NBH 去年也曾报道过，但仍然值得一提，那就是美容品牌 Proya。 该活动是与 2021 年《妇女日报》合作开展的。
2021 年国际妇女节宣传活动 – Proya 化妆品。
总之， 今年 IWD 期间的营销趋向于更柔和的价值观。 成功的市场战略就是要敢于更加个性化，与客户融为一体，最重要的是要针对中国市场调整战略。
