Douyin Reklam
Douyin (抖音), den kinesiska versionen av TikTok-annonsering, hänvisar till de annonsprodukter som placeras på Douyin-plattformen, vilket gör det möjligt för varumärken och företag att visa upp sina annonser för en riktad publik på denna populära sociala plattform för kort video. Plattformen har en stor användarbas och är mycket populär i Kina, vilket gör den till en effektiv kanal för reklam och marknadsföring av varumärken.
Douyins annonssystem använder algoritmer för att visa annonser för användare som sannolikt är intresserade, vilket hjälper annonsörer att förbättra annonseffektiviteten och konverteringsgraden. Dessutom erbjuder Douyins annonsplattform en mängd dataanalysverktyg som hjälper annonsörer att spåra annonsens prestanda och optimera annonseringsstrategier.
Genom dessa verktyg kan annonsörer få djupa insikter i hur deras annonser når målgruppen, liksom målgruppens reaktioner och interaktioner, vilket möjliggör kontinuerliga justeringar och optimeringar av annonsinnehåll och placeringsstrategier.
Ocean Engine (巨量引擎)
Ocean Engine är en reklam- och marknadsföringsplattform under Douyin och dess moderbolag, ByteDance. Det tillhandahåller annonslösningar för företag och annonsörer, vilket gör det möjligt för dem att placera annonser på flera ByteDance-plattformar, inklusive Douyin, Toutiao och mer.
Genom Ocean Engine kan annonsörer utnyttja ByteDances big data och algoritmteknik för att exakt rikta in sig på sin målgrupp, uppnå effektiv annonsplacering och marknadsföring av varumärken. Ocean Engine erbjuder en mängd olika annonseringsprodukter och lösningar, inklusive men inte begränsat till feed-annonser, sökannonser och prestationsannonser.
Ocean Engine är således främst en plattform för annonsering och marknadsföring. Den använder ByteDances tekniska styrkor och omfattande användardata för att hjälpa annonsörer att effektivt placera annonser och marknadsföra varumärken på sina plattformar.
Företagskonto (企业号)
Att öppna ett företagskonto är det första steget för företag att verka på Douyin. Det ger flera fördelar, till exempel identitetsverifiering, marknadsföringskonvertering, användarhantering och dataanalys.
Att öppna ett företagskonto är det första steget för företag att handla på Douyin. Den blå V-brickan förstärker varumärkets auktoritet och bygger upp användarnas förtroende. Kontonamnet är unikt, vilket förhindrar dubbletter bland verifierade företagskonton. Det gör det möjligt för företag att visa upp sina produkter och tjänster för en stor publik.
Uppladdning av videomaterial möjliggör intelligent redigering; rekommendation av populära videor för kreativ inspiration. Stödjer hantering av fan-taggar för bekväm hantering av användarinformation. Stödjer hantering av privata meddelanden, inklusive inställning av autosvar; tillhandahåller demografiska data för fans för riktade operationer.
Få särskilda privilegier och widgets för livestreaming, så att fans kan kontakta företagskontot direkt via en webbplats eller telefon; konfigurera marknadsföringsaktiviteter för att distribuera kuponger till fans.
Fördelar med Douyin Advertising
- Stor användarbas:
Douyin, som är en ledande plattform för kort video i Kina, har en massiv användarbas och erbjuder en stark annonsräckvidd. - Format med rikt innehåll:
Douyin-annonser finns i olika kreativa format som lätt väcker användarens uppmärksamhet. - Starka sociala funktioner:
Douyin-användare är mycket interaktiva, vilket gör det mer sannolikt att annonser delas mellan användarna. - Exakt målgruppsanpassning:
Annonser levereras till den mest potentiella målgruppen genom analys av stora datamängder och användarprofilering. - Effektiv marknadsföring:
Douyin-annonser har en hög konverteringsgrad, vilket hjälper företag att förbättra resultatet.
Formerna för reklam
Douyin erbjuder en mängd olika annonsformat, och att välja rätt typ av Douyin-annons är en viktig faktor för annonsörer innan de placerar annonser. Onlineklassificeringar av Douyin-annonser varierar beroende på typ och metod. Denna artikel kategoriserar främst Douyin-annonser baserat på standarder som tillhandahålls av Douyins officiella plattform för annonsplacering, som fungerar som referens. Här kommer vi specifikt att presentera fem typer av Douyin-annonser.
1. Annonser om övertagande av varumärken (开屏广告)
Annonser visas på Douyin-appens startskärm, vilket ger en stark visuell effekt och varumärkesexponering. Brand takeover-annonser kan också slås samman med den första in-feed-platsen för en mer uppslukande upplevelse. Tillgänglig i formaten bild, animerad GIF, video, TopView och TopLive.
Bild
När användare öppnar Douyin-appen visas en statisk bildannons på startskärmen i 3 sekunder, vilket möjliggör ren visning och omdirigering av landningssidan; ett måste vid applanseringen, som fångar uppmärksamheten omedelbart (se bilden nedan för exempel).
Animerad GIF
När du öppnar Douyin-appen visas en animerad GIF-annons på startskärmen i 4 sekunder, vilket stöder ren visning och omdirigering av målsidan; ett måste vid första visuella inträdet, som starkt fångar uppmärksamheten.
Video
När Douyin-appen öppnas spelas en videoannons upp i 5 sekunder på startskärmen, vilket möjliggör ren visning och omdirigering till landningssidan; ett måste att se vid första visuella inträdet, vilket starkt fångar uppmärksamheten.
TopView
När du öppnar Douyin-appen visas en video i fullskärm under de första 3 sekunderna och övergår sedan till den första annonsen i flödet från den fjärde sekunden, vilket stöder videomaterial på 10-60 sekunder.
TopLive
När användarna öppnar Douyin-appen visas en video i fullskärm under de första 3 sekunderna, med en knapp som leder direkt till en native Douyin-livestream, som erbjuder ett 60 sekunder långt videoinnehåll med ljud vid lanseringen.
2. Annonser i flödet (信息流广告)
Annonserna visas i Douyin-appens flöde, vilket ger en uppslukande upplevelse på en vertikal skärm. Lämplig för insamling av leads, appnedladdningar, produktkampanjer och mål för varumärkesspridning. Tillgänglig i native-format, enstaka bilder, FeedsLive och Local Lighthouse.
Native och Single Image
Annonser visas i Douyins innehållsflöde i en vertikal display som är inbyggd i plattformen. Stark kontoassociation samlar följare och stöder olika annonsstilar som native och enkelbild.
FeedsLive
Live-sändningsscener och kort från liverummet visas i Douyins rekommendationsflöde. Genom att klicka på livescenen i rekommendationsflödet kan du med ett klick komma in i det ursprungliga Douyin-liverummet.
Lokal fyr
När du bläddrar bland videor med rekommenderade flöden i Douyin-appen finns det en chans att stöta på Local Lighthouse-annonser, som uppfyller annonsörernas lokala marknadsföringsbehov för marknadsföring av offlinebutiker.
3. Sökannonser (搜索广告)
När användare söker efter innehåll på Douyin och träffar nyckelord visas kampanjinformation i sökresultaten. Stöder mål som varumärkesreklam, appreklam, insamling av leads och produktreklam. Formaten inkluderar Brand Zone, Search Easter Eggs, Douyin Hot List, Bidding Ads och Precise Ads.
Varumärkeszon
När användare söker på Douyin och träffar annonsörens varumärkessökord, visar topplaceringen varumärkesspecifik information med en automatiskt uppspelad varumärkesvideo.
Popup-fönster för sökning
Lottie-animationer i helskärm dyker upp i sökresultaten, vilket ger ett högt engagemang och drar till sig användarnas uppmärksamhet. Om man klickar på påskägget leder det till en landningssida för konvertering (se bilden nedan för exempel.)
Douyin Heta listan
På den sjätte platsen på söksidan visas ett ord för ett hett varumärke, vilket leder till en resultatsida som visar ”Douyin Hotspot Brand Zone" när man klickar (se bilden nedan för exempel).
Budgivning av annonser
På Douyins sökresultatsida, mellan plats 2 och 10, visas en budgivningsannons blandat med användarinnehåll.
Exakta annonser
När användare söker efter ett appnamn kan en nedladdningskortstil utlösas; när de söker efter specifika varumärkesord visas ett exakt kort på den översta platsen.
4. DOU+
DOU+ är ett verktyg för att öka innehållet och marknadsföringen på Douyin, utformat för att öka videovisningar, interaktioner och live-rummets popularitet. Med DOU+ kan du förvänta dig mer spänning! Det inkluderar videoboosting, liveboosting och reklamkampanj.
Förstärkning av video
DOU+ hjälper till att öka videovisningar och popularitet, vilket lockar fler intresserade användare att interagera och följa; stöder olika mål som antal fans, gillanden och kommentarer, sidvisningar etc.
Live förstärkning
DOU+ hjälper till att öka populariteten och exponeringen av live-rummen, vilket ger fler intresserade tittare; stöder mål som live-rummets popularitet, fansens tillväxt, tittarnas interaktion och tittarnas belöningar.
Annonsering Marknadsföring
DOU+ stöder användarnas behov av marknadsföring, inklusive butikstrafik, produkttrafik, privata meddelanden, gillamarkeringar och kommentarer med mera.
Process för placering av Douyin-annonser
1. Identifiera målgruppen
Analysera målmarknadens användarbehov, intressen, ålder, geografiska läge och andra egenskaper.
2. Välj annonsformat
Välj lämpligt annonsformat (t.ex. kort video, direktsändning etc.) baserat på varumärkets egenskaper och marknadsföringsmål.
3. Skapa annonsinnehåll
Kombinera produktfunktioner och Douyin-plattformens egenskaper för att skapa kreativt annonsinnehåll.
4. Starta annons
Ställ in annonsbudget, lanseringstid och andra detaljer enligt Douyins regler för annonsplacering och starta annonskampanjen.
5. Övervaka och optimera
Använd dataanalys för att förstå annonsens prestanda i realtid och justera annonsstrategin därefter.
Normer för prissättning av Douyin-reklam
Brand Takeover Ads, In-Feed Ads och Search Ads kategoriseras som budgivna annonser. Detta innebär att företag måste betala för att få marknadsföringskvalifikationer och resurser. Annonsplatserna på Douyin är dock begränsade; den högre budgivaren får fler visningsresurser och möjligheter och når därmed fler användare.
Dessa typer av annonser använder främst tre faktureringsmetoder: CPM (cost per thousand impressions), där du betalar för varje tusen visningar; CPT (cost per time), där du betalar för annonsplacering under en 24-timmarsperiod oavsett hur många gånger den visas; och CPC (cost per click), vilket innebär att annonsören betalar varje gång en användare klickar på annonslänken.
Prissättningen för DOU+ är mer flexibel, med kostnader som helt beror på annonsörens exponeringsbehov, vilket möjliggör koncentrerade eller segmenterade placeringar.
Dessutom finns det Douyin Business Account Verification, som inte är för annonskampanj men som är fördelaktigt för företag som marknadsför på Douyin.
Sammanfattning
Douyin-reklam, med sin unika interaktivitet och kreativitet, håller på att bli en oumbärlig del av företagens marknadsföringsstrategier. Denna form av reklam utnyttjar den kraftfulla kapaciteten hos kortvideoplattformen och förmedlar varumärkesbudskap på ett mer levande och intuitivt sätt till målgruppen.
Till skillnad från traditionella annonseringsmetoder möjliggör Douyin-annonser interaktion med konsumenter i realtid genom korta videor, direktsändningar och mer, vilket ökar varumärkets synlighet och attraktionskraft.
För stora företag erbjuder Douyin-annonser en plattform för att visa upp varumärkesimagen, förmedla varumärkesvärden och etablera djupa kontakter med konsumenterna. Genom att samarbeta med kända Douyin-skapare eller publicera originalinnehåll av hög kvalitet kan stora företag effektivt utöka sitt varumärkesinflytande och locka mer uppmärksamhet och diskussion.
För nystartade företag och små och medelstora företag erbjuder Douyin-reklam en kostnadseffektiv marknadsföringsmetod med relativt låga inträdeshinder. Även nystartade företag med begränsade budgetar kan fånga målgruppens uppmärksamhet med kreativt innehåll, vilket snabbt ökar varumärkesigenkänningen. Dessutom hjälper Douyins algoritmer dessa företags annonser att exakt nå sina potentiella kunder.
I och med den kontinuerliga tillväxten av Douyins användarbas och dess växande inflytande förväntas Douyins annonsmarknad stå inför ett bredare utvecklingsperspektiv. I framtiden kan vi förvänta oss framväxten av mer innovativa reklamformer och strategier, tillsammans med en ökad andel Douyin-annonser i företagens övergripande marknadsföringsstrategier.
Framsteg inom teknik, såsom artificiell intelligens och analys av stora datamängder, kommer att göra Douyin-annonsinnehållet mer personligt och exakt, vilket ytterligare förbättrar annonseffektiviteten och avkastningen på investeringen. I denna trend kommer både snabbt växande startups och stora företag som strävar efter att konsolidera marknadspositioner att betrakta Douyin-annonsering som ett viktigt marknadsföringsverktyg.
Om du är intresserad av att veta vad du kan göra på Douyin , besök vår Douyin-sida och kontakta oss!
