Hold dig orienteret med NBH News, der giver dig de seneste opdateringer om NBH, herunder samarbejder, begivenheder, webinarer og meget mere! Læs nyheder
Find inspiration med NBH Guides, din ressource til at navigere på Kinas digitale platforme og forbedre dit brands digitale tilstedeværelse. Læs vores vejledninger
Udforsk den nyeste udvikling inden for digitale trends, kulturelle begivenheder, happenings og forbrugeradfærd i Kina med NBH Insights. Læs vores indsigter
Vi er meget glade for at kunne meddele, at vores team vokser, og det samme gør vores kontorer, ikke kun i Norden, men også i Shanghai! NBH-familien bliver større, med forskellige kompetencer til at levere det bedste til vores kunder.
Vores største team er placeret i Shanghai, hvor vores kolleger består af alt fra tekstforfattere, grafiske designere, account managers og PR-folk til SEO- og SEM-specialister. Vores NBH-familie i Shanghai er nu flyttet til vores helt eget kontor, der ligger centralt i Jing’an-distriktet.
Vi ser frem til at modtage besøg fra vores kunder i Kina og snart også Europa! Hjertelig velkommen til vores kontor i Shanghai!
Hvis Kina er et vigtigt marked for din virksomhed, bør Baidu have samme prioritet som din Google-strategi.
Baidu kan nemt beskrives som “Kinas Google”, og hvis man tager et hurtigt kig, er der mange ligheder, dels i udseende, men med hensyn til søgemaskine, SEO og SEM er der mange forskelle.
I Kina “Baidu it” man, når man vil søge efter noget, og for at komme øverst i søgeresultatet er din Baidu-strategi fundamental.
Er du klar over, hvordan du og dine konkurrenter vises i søgninger på Baidu?
Denne guide vil give dig en dybere indsigt i, hvordan du får succes med Baidu SEM. Vi vil besvare spørgsmål som forskellen i forhold til Google, og hvad der er vigtigt at tænke på, når det kommer til Baidu SEM.
Vi vil give nogle tal for at forstå brugen og betydningen af Baidu i Kina.
Baidu søgemaskine nr. 1 i Kina
Selvom Kina er et af de vigtigste markeder for mange virksomheder, er Baidu stadig relativt ukendt for mange.
Mange tror, at en kinesisksproget hjemmeside er nok, eller at Googles strategi fungerer lige så godt for Baidu, men det er ikke tilfældet. Du er nødt til at tilpasse din digitale marketingstrategi til Kina, og at inkludere Kinas søgemaskine nr. 1 kan være et rigtig godt første skridt.
At investere i Baidu SEM vil give dig gevinst:
Indtryk
Klik
Leder efter kundeemner
Mere forståelse af dit kinesiske marked
Baidu SEM (PPC)
Baidu SEM (Search Engine Marketing) kan også betegnes som PPC (Pay-Per-Click) eller annoncer på Baidu .
Baidu PPC kan være en omkostningseffektiv måde at få et højere eller måske det bedste resultat på Baidu. Disse typer Baidu-annoncer kan også tilføjes billeder, f.eks. produktbilleder eller særlige kampagnebilleder.
Det vigtigste er, at du tilpasser annoncerne til din målgruppe i Kina og måske markedsfører dig selv med den rigtige timing. Det bør indgå i din plan for marketingindhold.
Eksempel på Baidu PPC-annonce med reklamebilleder.
SEM og SEO handler om nøgleord. Hvad vil den potentielle kunde søge efter, og hvad ville være dine nøgleord i Kina?
Når du har din annonce live, og brugeren søger efter relaterede søgeord, vil de finde din annonce i deres søgeresultat, og forhåbentlig blandt de øverste resultater.
CPC (omkostninger pr. klik)
Hver gang nogen klikker på din annonce, vil der være en CPC (Cost-Per-Click). Omkostningerne ved søgeordene (CPC) afhænger af budgivningen på søgeordet, med andre ord, hvor konkurrencepræget det pågældende søgeord er.
Markedsfør din landingsside
For at få et godt førstehåndsindtryk, hvorfor så ikke markedsføre din landingsside i søgeresultaterne?
Tag chancen og markedsfør din hjemmeside i overensstemmelse med dit brands retningslinjer og målgruppe i Kina. Vis dine produkter og tjenester på en smagfuld og “vil vide mere om”-agtig måde!
Eksempel på en Baidu-reklame, der promoverer deres landingsside og produkter
Styrer kommunikationen med dine kunder
En populær og fordelagtig funktion, som Baidu SEM har, er at tilføje en kontaktformular direkte i annoncen. Forbrugeren kan hurtigt efterlade sit telefonnummer og firmanavn. Derefter kan du nemt vende tilbage til kunden og besvare deres spørgsmål.
Denne service er meget værdsat blandt kinesiske forbrugere, fordi den giver mulighed for at komme i kontakt med dig på en hurtig og mere personlig måde. Det er en meget effektiv CTA (call to action), fordi den opmuntrer forbrugeren til at træffe en hurtig beslutning om at komme i kontakt med dig.
Baidu-annonce med kontaktformular
Spor din præstation med Baidu SEM
Som med al markedsføring er det vigtigt at kunne måle sine resultater. Uanset hvilke marketingaktiviteter en virksomhed gennemfører, er data nøglen til at få viden om jeres resultater.
Når du kender din performance, er du et skridt foran i optimeringen af din digitale markedsføring i Kina.
NBH tror på gennemsigtighed, og vi ønsker altid det bedste for vores kunder. Læs mere om, hvordan NBH arbejder med datasporing: Datasporing i Kina.
Hvordan kan NBH hjælpe dig med Baidu SEM?
NBH har mange års erfaring med at skabe annoncer (SEM), så virksomheder let kan genkendes, skabe relationer og direkte leads.
Vi udvikler din Baidu SEM-strategi og gør dig konkurrencedygtig på markedet. Vi opretter en skræddersyet søgeordsliste til Baidu og skaber annoncer, der er tilpasset dit brand og specialiseret til dit kinesiske publikum. For at være konkurrencedygtige varetager vi den daglige drift af Baidu SEM, herunder budgivning på søgeord.
Vi tilbyder også månedlige rapporter på engelsk, så du kan tage ejerskab over din digitale markedsføring i Kina.
Book et gratis konsultationsmøde med en af vores salgsrepræsentanter. Sammen diskuterer vi dine specifikke behov og får mere at vide om, hvordan vi kan hjælpe dig med at bruge Baidu SEO og SEM i din markedsføringsstrategi for Kina! Book et møde her.
Alibaba er en af de største e-handelsvirksomheder i verden og ejer e-handelssider som Tmall og Taobao med millioner af brugere hver dag. I denne uge, den 13. september, afholdt Alibaba sit sommerevent i Tyskland for at give den nyeste indsigt i digital markedsføring og e-handel i Kina.
NBH ønsker altid at være på forkant, når det gælder digital markedsføring i Kina, og NBH havde chancen for at deltage i arrangementet.
Under arrangementet gav Alibaba indsigt i:
Nye udviklinger
Alibabas økosystem
Nye trends inden for forbrug og digital markedsføring
… og meget mere!
Alibaba gav opdateret indsigt og viden om nye trends inden for live shopping, metaverse og meget mere! Teknologibranchen bevæger sig virkelig hurtigt, og kreativiteten og mulighederne har ingen grænser.
Vi havde også mulighed for at møde interessante mennesker, netværke og udveksle viden om forretning i Kina!
“Tak til Alibaba Group, Tmall Global og især til Tmall Global BD-teamet! Og en stor tak til April Zhong, som holdt en fantastisk tale om fordelene for globale brands på Tmall,” siger Max Twisselman, forretningsudvikler hos NBH.”
Max Twisselman, NBH Business Developer, sammen med April Zhong, Tmall Global
Månefestivalen finder sted i weekenden den 10. september. Månefestivalen, mest kendt som midt-efterårsfestivalen og månekagefestivalen, er en af de største helligdage i Kina!
Når det er sagt, er denne festival også vigtig for dig, hvis du arbejder med markedsføring i Kina!
Midt-efterårsfestivalen er kendt for sine Mooncakes. Under festivalen køber folk mooncakes som gaver til familie, kolleger, partnere, kunder og venner. Det er noget, som brands har taget til sig i årenes løb. Brands griber chancen for at markedsføre de fineste og mest kreative gaveæsker med innovative smagsvarianter af mooncakes!
I dette indblik vil NBH give dig en kort introduktion til Mid-Autumn Festival. Hvorfor – og hvordan fejres den, og vigtigst af alt, hvordan markedsfører brands deres Mooncakes 2022?
Her er et smugkig på vores Mooncake-gaveæske 2022.
NBH Mooncake gaveæske 2022
Fejringen af midt-efterårsfestivalen
Festivalen har en historie på over 3000 år og har derfor mange betydninger og mytiske historier. Den fejres den 15. i den 8. månemåned efter den kinesiske månekalender. Skikken bag festivalen er at tilbede månen og takke den for høsten.
I dag er højtiden kendt for at samles med familien, spise middag, byde efteråret velkommen og spise mooncakes!
I år falder festivalen den 10. september og fejres frem til den 12. september.
Hvordan “fejrer” brands Mid-Autumn Festival?
Mooncakes og forskellige dekorationer kan findes i butiksvinduerne flere uger før festivalen! Månekagen er virkelig blevet symbolet på denne højtid, og brands konkurrerer næsten om at lave de mest kreative månekage-gaveæsker.
NBH er dykket ned i, hvordan globale brands har valgt at markedsføre deres mooncakes i år 2022!
Når man kigger på sociale medier og e-handelsplatforme, er feed’et fyldt med gaveæsker, mooncake-tutorials, billeder og mooncake-hugs.
NBH giver dig et par eksempler:
Dior
Dior gjorde comeback i år ved at lave en spektakulær mooncake-æske med forskellige smagsvarianter. Her er et indlæg fra livsstilsplatformen Little Red Book, læs vores Little Red Book-guide her.
Dior Mooncake-æske 2022. Billeder via den sociale medieplatform Little Red Book.
Mercedes Benz
Billede: @Elvira – Lille røde bog.
Gucci
Når man scroller rundt på de sociale medier, ser man ofte æsken fra Gucci. Deres æske er virkelig noget ekstra, se bare denne video:
Vi ser op til mærkerne i det nordlige Europa. Den svenske fødevareleverandør Oatly tænker ud af boksen ved at lave denne legesyge æske.
Billede: Taobao
NBH
Mooncake-æsker er også en meget almindelig måde at vise taknemmelighed over for kolleger, partnere og kunder. For vores kunder i Kina har vi hos NBH skabt denne boks.
NBH Mooncake gaveæske 2022
Midt-efterårsfestivalen er virkelig en god mulighed for at skabe relationer til dine følgere, klienter og kunder. Mooncake-gaven har virkelig ingen grænser for kreativitet og fortæller historien om dit brand.
Hvordan tilpasser dit brand sig til Kinas kulturfestivaler?
NBH har mange års ekspertise i at arbejde med digital markedsføring i Kina. Vores ekspertise er tilgængelig i både Europa og Kina. Læs mere om vores tjenester her.
Afhængigt af din branche og målgruppe tilpasser vi din markedsføring til de rigtige platforme.
2020 bragte os en hidtil uset modgang både nationalt og globalt. Virksomheder, der plejede at eksistere, er pludselig forsvundet, og virksomheder fra forskellige brancher må pludselig forlade sig på onlinekanaler i langt højere grad, end de var vant til. Nogle af de heldige har forberedt sig godt, mens andre er blevet taget på sengen og skal i gang med deres digitale rejse. Kina har været i front, når det kommer til digitaliseringsudvikling, og landets digitaliseringsudvikling har været forbløffende. I denne artikel vil vi kort se på nogle tendenser inden for digital markedsføring i Kina i 2021.
Kort video, social e-handel og trafik fra private domæner vil blive endnu vigtigere.
Ifølge data fra SocialBeta anses kort video, social e-handel og privat domænetrafik for at være de tre bedste markedsføringsmetoder at se nærmere på, baseret på en undersøgelse foretaget blandt annoncører i Kina.
Social e-handel henviser til processen med at anvende sociale medier og e-handelsfunktioner som at følge, dele, kommentere og interagere i e-handelskøbstjenester for at give en bedre og mere social købsoplevelse. Social e-handel fungerer som en shoppingguide, der lokker potentielle kunder til, og det skaber interaktion mellem brandet og kunderne. Set fra brandets perspektiv kan det øge kundernes vedholdenhed, og set fra kundens perspektiv skaber det en følelse af deltagelse.
Privat domænetrafik henviser til et socialt netværk såsom en WeChat-gruppe og WeChat-miniprogrammer med registrerede medlemmer, som er oprettet og ejet af et brand. For eksempel kan et kosmetikmærke oprette flere WeChat-grupper (hver kan have op til 500 WeChat-brugere), og gennem offline- og online-aktiviteter kan kunder føjes til WeChat-gruppen. Brandet kan så lave salgs- og promoveringsrelaterede aktiviteter i gruppen uden at bruge reklamepenge, og folk i gruppen er også deres målgruppe.
KOL/KOC-marketing vil spille en endnu vigtigere rolle i markedsføringen.
Brands er ofte afhængige af KOL/KOC i forbindelse med produktudbredelse, salgskonvertering og branding. Selvom en af de største udfordringer ved at bruge KOL’er kan være at spore dataautenticiteten, hvilket gør det svært virkelig at vurdere effektiviteten af et KOL-samarbejde. Samarbejdet med KOC har fået mere og mere opmærksomhed fra annoncørerne. KOC deler ofte deres sande erfaringer fra et kundeperspektiv, hvilket vil føre til mere tillid og følelsesmæssig resonans for andre potentielle kunder. Selvom deres følgerskare er mindre end traditionelle KOLs, kan kvaliteten af følgerne endda være højere. I 2021 skal en marketingmedarbejder ikke kun stole på KOL’ernes store følgerskare til brandingformål, men også stole på, at KOC’er kan erstatte KOL for at skabe mere troværdige produktdiskussioner.
Med implementeringen af 5G vil hastigheden på det mobile internet blive endnu hurtigere. I et stærkt digitaliseret samfund som Kina, hvor mobile APPs er stærkt integreret i folks hverdag, vil den øgede internethastighed skubbe den digitale udvikling endnu længere, og en opgraderet og ny digital markedsføringsmetode kan blive udklækket.
Som marketingmedarbejder er det virkelig spændende at se, hvad de kommende ændringer i Kinas digitale marketingverden vil være i 2021.
