Hold dig orienteret med NBH News, der giver dig de seneste opdateringer om NBH, herunder samarbejder, begivenheder, webinarer og meget mere! Læs nyheder
Find inspiration med NBH Guides, din ressource til at navigere på Kinas digitale platforme og forbedre dit brands digitale tilstedeværelse. Læs vores vejledninger
Udforsk den nyeste udvikling inden for digitale trends, kulturelle begivenheder, happenings og forbrugeradfærd i Kina med NBH Insights. Læs vores indsigter
I sidste uge blev seminaret afholdt i Stockholm, næste stop bliver Göteborg, og sidst men ikke mindst Malmø!
I næste uge, den 9. februar, er du velkommen til at deltage i vores seminar i Göteborg. NBH’s digitale Kina-eksperter, CEO Jonathan Kullman og CCO Richard Håränge, vil være til stede og dele ud af deres ekspertise og erfaring. Hvad og hvordan kan du markedsføre dig digitalt i Kina?
“B2B-virksomheder gennemgår en transformation, når det kommer til digital markedsføring. Digital tilstedeværelse og kampagner bliver stadig vigtigere for at nå dine kunder i Kina.” – Richard Hårdänge, CCO, NBH.
Til seminaret i Göteborg kommer også Jacob Minnhagen, Senior Manager i Göteborg Havn, og deler ud af sin viden om at arbejde med Kina.
Lær mere om Kinas digitale landskab, og hvordan du som B2B-virksomhed kan tilpasse din digitale strategi til Kina.
WeChat
Hvordan øger du antallet af følgere fra din branche på WeChat?
Det er på tide at vende blikket fra Tigeren og begynde at fokusere på Kaninen. For at være mere specifik, “vandkaninen”.
I år starter det kinesiske nytår CNY den 22. januar. Festlighederne begynder om aftenen den 21. og fortsætter i yderligere 15 dage, men for at være præcis er den 22. den officielle start på traditionen, der også kaldes “Forårsfestivalen”.
Starten varierer fra år til år, men den falder altid på den første fuldmåne i perioden mellem 21. januar og 20. februar.
Kaninen repræsenterer stjernetegnets dyr i 2023. Billede: Adobestock
Hvorfor en vandkanin, og hvad kan vi forvente af kaninen i år 2023?
Den kinesiske månekalender er baseret på en cyklus på tolv år, hvor hvert år har sit eget dyr. Kaninen er det fjerde dyr i rækken.
Hvert år er også forbundet med et af de fem elementer: vand, jord, metal, træ og ild. De forskellige elementer er ligesom dyrene i dyrekredsen forbundet med bestemte egenskaber. Kombinationen af dyr og elementer menes at have indflydelse på, hvordan det kommende år vil forme sig.
Ifølge kinesisk astrologi repræsenterer kaninen ro, tålmodighed, fred og velstand. År 2023 forventes at blive et år fyldt med håb og lykke, og nogle mennesker beskriver kaninen som “den glade kanin” eller “den heldige kanin”.
Hvis du er født i et kaninår, skal du bære noget rødt hver dag året igennem, indtil det næste dyr træder ind på scenen. Mange vælger at bære et rødt armbånd, eller hvorfor ikke rødt undertøj?
Hvordan fejres det kinesiske nytår?
For mange kinesere betyder det kinesiske nytår årets længste ferie, da fejringen begynder med en 7 dage lang national helligdag. Hele fejringen omfatter forskellige aktiviteter med familie og venner, såsom at give hinanden gaver, ære forfædre og meget mere. De ældre og forældrene giver ofte penge til børnene i en traditionel rød kuvert.
De nationale helligdage indebærer en masse rejser, folk tager hjem til deres hjemby eller benytter chancen for at rejse til udlandet. Dette år er selvfølgelig ekstra specielt, da Kina efter en lang, streng nedlukning endelig åbner op for rejser. Når man scroller gennem de sociale medier, ikke mindst de kinesiske, oversvømmes man af billeder og videoer af overfyldte tog og lufthavnsstationer.
Hele festligheden slutter med en lanternefestival. Ifølge legenden fløj forfædrenes ånder formålsløst under fuldmånen. For at guide ånderne tændte deres slægtninge lanterner og sendte dem op i luften. En anden tradition er at tænde lanterner med forskellige gåder, som børnene skal løse.
Kinesisk rød lanterne i natten til det kinesiske nytår. Billede: Adobestock
Lad kaninen inspirere din marketingstrategi
Lad os se på den sjove del, for vi må indrømme, at dyret i CNY indbyder til mere kreativitet end “vores” julemand?
Det er hvert år meget interessant at se, hvordan brands tilpasser deres markedsføring. Sidste år så vi meget “cool” tigerinspirerede kampagner. Læs NBH Tiger Nytårsspecial her. I år ser vi flere søde, humoristiske og nostalgisk inspirerede kampagner.
Det kinesiske nytår er en af verdens mest fejrede højtider, og i de senere år har mange vestlige virksomheder taget traditionen til sig og tilpasset deres markedsføringsprodukter ud fra dyreåret.
Mange af de designede produkter er ikke kun til det kinesiske marked, nu om dage inspirerer Kina også vestlige trends. Kaninen har strakt sine poter mod vest og udskiftet sidste års striber.
For at nå det kinesiske marked er kulturel tilpasning fundamental. Uanset om din virksomhed er inden for B2C eller B2B, er det kinesiske nytår en fantastisk mulighed for at nå ud til din målgruppe og vise taknemmelighed over for dine kunder.
Hvorfor ikke sende en gave, et lykønskningskort eller tilføje kaniner til din kampagne og dit design?
Vi tager et kig på nogle eksempler!
I nogle brancher inden for B2B kan det være lidt af en stor investering at sætte en kanin på sit produkt. Men at være opmærksom på en højtid behøver ikke at være sværere end at sende og dele et fint nytårskort.
Det er en enkel måde at vise sin påskønnelse af kunderne og en forståelse for kinesisk kultur.
Her er to eksempler på B2B-virksomheders lykønskningskort lagt ud på deres officielle WeChat-konto, som viser deres produkt og grafiske design. Læs NBH’s WeChat-guide her.
WeChat CNY-hilsenskort fra vores kunder Absortech og Orkel
I B2C-sektoren tager Hugo Boss og Moschino føringen inden for nostalgi og giver tegneseriefiguren Snurre Snup et comeback.
Snurre Snup Moschino. Billede: Lille røde bog Moschino-kontoHugo Boss Bugs Bunny-kampagne
Når man ser på skønhedsprodukter, har det japanske skønhedsmærke SK-II skabt dette søde design.
Skønhedsprodukter fra SK-II
Det danske tøjmærke Ganni fejrer CNY sammen med designeren og kunstneren Lǚ Wéntíng 吕文婷, som har designet en Ganni-kanin-gaveæske med et kalejdoskop, klistermærker og røde kuverter.
Ganni er et godt eksempel på, hvordan man som brand kan være kreativ og fejre det kinesiske nytår med enkle midler som denne gaveæske.
Ganni samarbejder med den kinesiske kunstner-designer Lu Wenting om CNY. Billede: Ganni Little Red Book-konto
Sidst, men ikke mindst, er de sociale medieplatforme som Little Red Book eller WeChat fyldt med “Bunny year”-billeder, ikke kun indlæg fra virksomheder, men også livsstilsbilleder. Livsstilsbilleder som kanin-negle, kanin-filtre og festlige aktiviteter.
Det vil sige, at hvis Kina er et vigtigt marked for dig, så skal du behandle CNY på samme måde som juleferien.
For at opsummere går vi ind i 兔年 Tunian “Kaninåret”, som forhåbentlig vil give os et roligt og heldigt år. Når man ser på “kaninmarkedsføringsstrategier”, sætter det kinesiske nytår tydeligvis ingen grænser for kreativiteten, når man tilpasser sin markedsføring til Kina.
En gang er ingenting, to gange er en tradition, eller… NBH giver dig vores årlige trendspejder, denne gang for 2023!
En forventning, som vi naturligvis har spejdet efter, er turismen. Hvis Kinas genåbning fortsætter som forudset, vil vi møde kinesiske turister igen, og vi håber selvfølgelig på et år med flere events og udskudte messer, der endelig finder sted!
Men nu, hvor tingene stadig er en smule usikre, lader vi dette emne fortsætte…
Så lad os komme i gang med listen!
1. Kinesiske kunder vælger bæredygtige produkter og tjenester
NBH forudsagde trenden for 2022, og det var spot on! Læs vores trendspotting for 2022 her. I 2022 er interessen for miljøvenlige produkter steget markant i Kina. Faktisk viser en undersøgelse foretaget af virksomheden PWC, at hele 72% af de kinesiske forbrugere primært ønsker at handle hos virksomheder, der har til formål at tage ansvar for miljøet. Det kan sammenlignes med kunder i Vesten, hvor kun 54% sagde det samme.
I 2023 vil markedet for bæredygtige produkter stige yderligere. Flere og flere digitale platforme vil tilpasse deres indhold og tjenester for at gøre det lettere at træffe miljøvenlige valg. Alibaba har allerede satset stort i 2022, og tro os, andre vil følge efter.
Øget fokus på miljø og bæredygtighed er noget, som alle B2C-virksomheder er nødt til at tage højde for, og inden for B2B åbner det op for helt nye forretningsmuligheder. Virksomheder, der arbejder med grøn energi, transport og materialer, vil opleve et voksende marked, hvilket bringer os til trend nummer 2…
2. Kinas ledere fremskynder den grønne omstilling
Efter et eksplosivt voksende marked i de seneste årtier er Kina nu ved at omstille sig til en cirkulær økonomi og en kulstoffattig udvikling. Kina har til hensigt at toppe sin udledning allerede i 2030 og at være CO2-neutral i 2060. Dette tveæggede mål er ekstremt ambitiøst for et så stort land, som står for en betydelig del af verdens samlede udledninger.
Den grønne omstilling er stadig i sin vorden, men ved at kombinere top-down- og bottom-up-strategier har Kinas politikere skabt gode betingelser for, at målene kan blive til virkelighed.
Kina er i øjeblikket det marked, efter USA, der investerer flest penge i en bæredygtig omstilling. Kinas ledere har også indset, at de høje mål vil være svære at nå på egen hånd. Udenlandske investorer og udenlandsk teknologi vil udgøre en stor del af omstillingen. Mulighederne vil være enorme for B2B-virksomheder inden for bæredygtig teknologi som solenergi, vindenergi og transport.
Miljøvenlig grøn energi fra bæredygtig udvikling af solkraftværk med nanchang skyline
3. Kvalitet, kvalitet, kvalitet
Selv hvis det kinesiske marked bliver hårdt prøvet af Covid-19 i 2022, har Kina stadig verdens hurtigst voksende middelklasse. Og den nye middelklasse er bevidste, kræsne forbrugere. Den tid, hvor udenlandske virksomheder kunne lancere produkter og tage høje priser, bare fordi de var udenlandske, er definitivt forbi. Kvaliteten af de indenlandske produkter er ikke kun lige så høj som de vestlige, de kinesiske virksomheder er også meget mere følsomme over for trends og kan levere præcis det, kunderne efterspørger.
En anden tendens er at foretage færre, men velovervejede indkøb, ofte af premium-produkter. Hvis du er aktiv eller ønsker at introducere din virksomhed på det kinesiske marked, er det vigtigere end nogensinde at være tæt på dine kunder og analysere deres adfærd. Og som vi hos NBH ofte nævner, er Kina stort, så tilpas dit salgsmateriale til de lokale forhold i din virksomhed.
4. B2B-marketing vil tilpasse sig Kinas digitale tendenser
En tendens inden for salg er, at flere og flere B2B-virksomheder kigger mod B2C-marketingstrategier. Interaktivt indhold, sømløs brugeroplevelse, omnichannel-marketing og brugergenereret indhold er måske mest forbundet med B2C. Men faktisk har det længe været en vigtig del af B2B-marketing i Kina. Når det kommer til digitale trends, er Kina som regel foran os i Vesten. Men det går hurtigt og er meget forskelligt fra branche til branche.
NBH mener, at vi i 2023 vil se mere til Kina, og måske ikke forlade, men helt sikkert supplere traditionel B2B-markedsføring med digitalt indhold af høj kvalitet, der reducerer lange salgs- og markedsføringstragte. Læs mere om, hvordan NBH arbejder med content management her.
B2B Business Company Commerce Technology Marketing concept. Billede: Adobestock
5. Sidst, men ikke mindst, ingen trendsporing uden Metaverse
Når “Metaverse” udnævnes til det næstvarmeste ord på 2022’s Oxford Word of The Year-liste, ved man, at det er en trend, og at den blomstrer. Læs vores Metaverse-indsigt her.
Det er ingen nyhed, at B2C har været i front, når det kommer til Metaverse. Men alt peger på, at Metaverse-teknologien også vil forandre B2B-forretningen.
Den nye innovation Metaverse åbner op for større muligheder for at opbygge relationer, noget der nogle gange kan være en udfordring for især B2B-virksomheder.
Et møde ansigt til ansigt er 34 gange mere effektivt end et møde i tekstformat, viser en undersøgelse fra Harvard Business Review.
Eksempler på, hvordan B2B kan bruge meta i sin forretningsmodel, er:
Produktshowroom
Uddannelsesmæssigt formål
Giv en fabriksrundvisning “Bag kulisserne”
Begivenheder
I Kina er metaversen blevet stor på en måde, som vi endnu ikke har set i Vesten. Og lige nu tyder alt på, at Kina har besluttet sig for at indtage en ledende rolle i udviklingen af denne parallelle virkelighed.
Flere virksomheder foretager store investeringer i Metaverse, og lokale politikere udformer politikker for at lette investeringerne. På universitetet i Nanjing i det østlige Kina kan studerende endda læse masteruddannelser i Metaverse, og markedet anslås at kunne omsætte for 28 milliarder USD i 2023.
For at opsummere: 2023 har helt klart meget at byde på! Forhåbentlig en lysere fremtid med events, messer og nye teknologier!
NBH er klar til Kinas digitale marked i 2023, er du?
Markedsføringsstrategien for mange B2B-virksomheder har indtil for nylig været mere traditionel i form af at udstille på messer, deltage i events, udveksle visitkort og opbygge forretningsforbindelser gennem middage.
Men den digitale udvikling har langsomt ændret strategien og måden at tænke på, når det gælder markedsføring for B2B. Pandemien har mildest talt accelereret den udvikling og mere eller mindre tvunget B2B-virksomheder til at skabe en stærkere digital tilstedeværelse.
“B2B-virksomheder gennemgår en transformation, når det gælder digital markedsføring. Digital tilstedeværelse og kampagner bliver stadig vigtigere for at nå dine kunder i Kina.” Richard Hårdänge, CCO, NBH.
I dag er det digitalt indhold, du skal holde dig ajour med: Sociale medier, pods, blogs, korte videoer, webinarer og meget mere. Ifølge tal fra Accenture indledes en stor del af B2B-aftalerne online, og tre ud af fire B2B-brands bruger sociale medieplatforme som deres primære informationskanaler til kunderne.
Mange B2B-virksomheder kender til platforme som WeChat og Weibo, og de ved måske, hvor vigtigt det er at have en konto på de sociale medieplatforme. Men hvordan når kunderne frem til den konto, og hvorfor skal man stole på den?
I denne guide vil vi tale om PR (public relations), omtale i branchemedier. I Kina kan det være nøglen til succes at tilføje PR til sin marketingstrategi.
PR’s digitale økosystem
Betydningen af industrimedier i Kina
Den fysiske avis har længe været værdsat i Kina, men som alt andet har de også bevæget sig ind i det digitale landskab. For B2B-virksomheder i forskellige brancher findes der en række forskellige medieplatforme, lokale nyheds- og e-brancheaviser.
At være synlig gennem PR i branchemedier skaber ikke kun troværdighed, men er også en måde at øge din SEO i Kina på. Læs mere om Baidu SEO her.
Så hvordan skaber man PR for at øge sin online synlighed og troværdighed i Kina?
Billede: Adobestock
Find sproget, og lokaliser dit indhold
Tilbage til det grundlæggende: Til at begynde med er der to typer skriftlig kinesisk i Kina:
Traditionelt kinesisk, som primært bruges i Hong Kong og Taiwan.
Forenklet kinesisk, som primært bruges på det kinesiske fastland.
Når man skriver artikler eller laver pressemeddelelser, er det vigtigt, at sproget er autentisk. Det kan være svært at få det gjort, men en glidebane kan hurtigt kaste dig ud i en mediekrise. Brug derfor altid lokale skribenter, der har et godt lokalkendskab.
Undervurder ikke de lokale mediers rolle
PR skaber momentum hos de lokale medier, men det kræver tålmodighed, langsigtede mål og opbygning af relationer. Det kræver, at du opbygger troværdighed med kvalitativt materiale og interessante vinkler for journalisterne at arbejde med.
Jo mere eksklusivt materiale de får, jo mere vil de udgive.
Få hjælp udefra for at sikre, at din fortælling er lokal og viser din ekspertise. Samarbejd med et bureau, der har erfaring med at arbejde med PR i lignende brancher og har gode kontakter. For ja, i Kina handler PR-medieverdenen i høj grad om de rigtige kontakter.
Resultat af PR-kundesag med Easy-Laser
Brug pressemeddelelser
En omkostningseffektiv måde at skabe synlighed på er at lave pressemeddelelser og skabe synlighed på brancheblogs og hjemmesider. Artikler og nyhedsopdateringer leder besøgende til din hjemmeside og din virksomhed.
Få en bedre placering i søgeresultaterne
Google er måske den søgemaskine, du skal forholde dig til i Vesten, men i Kina er det Baidu, der er “The” søgemaskine. For at få mest muligt ud af dine artikler er det vigtigt, at du optimerer dit indhold til Baidu. Læs mere om Baidu her.
Høj synlighed på Baidu øger din troværdighed og synlighed og genererer mere trafik til din hjemmeside. Det gør dig til gengæld også mere attraktiv for branchemagasiner og branchesites, hvilket i næste omgang øger din troværdighed og hastighed endnu mere.
Det er et økosystem eller et loop, der kan føre til massiv succes, hvis du spiller dine kort rigtigt.
Resultat af PR-kundesag med Roxtec
Brug sociale medier
Som vi nævnte i begyndelsen, erstattes traditionelle medier mere og mere af digitale medier. I Kina er de sociale medier enorme, og der er mange platforme. Nogle af dem er også særligt vigtige at huske på, hvis du er aktiv inden for B2B, for eksempel Zhihu og Bilibili.
At arbejde med PR og opnå synlighed kan også give indhold til ens egen konto. For hvem har ikke lyst til at dele en rigtig god artikel om ens virksomhed, som et stort digitalt brancheblad har udgivet?
Samarbejde med KOL’er
Det er dyrt at lave PR i Kina. Omkostningerne i de senere år har trukket ud og er betydeligt højere end i Vesten. Hovedårsagen til det er KOL’er (influencers).
KOL’s har en meget stærkere rolle i B2B i Kina end i Vesten, hvor vi måske mest forbinder influencers med B2C-samarbejder. Samarbejde med en KOL inden for dit felt kan tilføre værdi til din målgruppe. Det vigtige er bare at finde den, der passer bedst til din branche.
Hvis du er aktiv inden for vindkraft, kan en lokal forsker med høj troværdighed være en mulighed. I medicinalbranchen kan det være læger osv. Udvid dit perspektiv på influencere, og undersøg grundigt, hvilke der er mest skræddersyede til dit specifikke område.
Endelig
Glem ikke, at Kina er et stort land med en enorm befolkning. De lokale forskelle kan være store, og derfor er lokal viden af afgørende betydning.
NBH’s ekspertise i kinesisk onlineadfærd og det kinesiske digitale marked kan hjælpe dit brand med at øge din digitale tilstedeværelse i Kina.
Vi har stor erfaring og gode referencer med at arbejde med B2B-kunder. Vi fungerer som et full-service-bureau og kan få din virksomhed til at nå nye højder ved hjælp af PR og digital markedsføring i Kina. Find ud af, hvordan vi arbejder med PR for Kina her.
Shoppingbegivenheden “The Singles Day” har for mange lande været et helt ukendt fænomen. Men som mange andre tendenser og påvirkninger fra Kina er Singles Day begyndt at blive en del af “vores” “shoppingkalender”, i hvert fald hvis man ser på Europa.
Kinas shoppingfestival, Singles Day (ofte omtalt som 11.11 eller double 11), er Kinas største shoppingbegivenhed. Og med rekordmange deltagere år efter år er den kinesiske Singles Day også blevet verdens største shoppingbegivenhed.
I år har de store e-handelsaktører som Alibaba og JD været relativt tilbageholdende, når det gælder om at dele deres salgstal.
Men hvis vi ser på shopping- og marketingtendenser, kunne man allerede før 11.11 tydeligt se nye tendenser, når det gælder digital marketing, kundeadfærd og produktkategorier.
NBH vil dele vores resultat af dette års Singles Day, men også dele lidt baggrund om Singles Day, og hvorfor det kan være vigtigt at holde øje med den, selv om man måske ikke deltager.
Kinas shoppingfestival: Singles Day alias 11.11 og dobbelt 11
Shoppingfestivalen The Singles Day har sin officielle dag den 11. november, og derfor kaldes begivenheden ofte 11.11 eller dobbelt 11. Kina kan godt lide at henvise til lykketal eller at opkalde forskellige begivenheder efter tal. Derfor er der mange forklaringer på netop 11.11, men det lader vi ligge uden for denne indsigt 😉.
Singles Day er i dag en uofficiel helligdag i Kina. Højtiden blev skabt som en reaktion på “par-højtider” som Valentinsdag.
Den 11. november 2009, på Singles Day, lancerede Alibaba en 24-timers shopping-event med rabatter og forskellige tilbud. Målet var at tiltrække en yngre målgruppe.
Shopping-eventen var et stort hit, og hurtigt fulgte andre e-handelsplatforme og sociale medier, brands og fysiske butikker trenden og deltog.
Er Kinas shoppingfestivaler blevet trendsættere for digital markedsføring?
I det seneste årti har Kina været i front, når det gælder digitale trends. Digitale trends som live-shopping-events, metaverse og meta-influencers, for at nævne nogle få, er nogle af de digitale trends, der er blomstret op netop fra disse typer shopping-events. Læs vores Insight om Metaverse her.
Mange brands og e-com-giganter vælger at teste nye former for digital markedsføring under disse events. Målet er ikke længere kun at konkurrere om de bedste salgstal, men også at fremvise nye teknologier og innovationer.
Når det er sagt, er Kinas shoppingfestivaler derfor interessante at holde øje med, hvis du arbejder med digital markedsføring!
Singledag 2022
Singles Day er ikke kun i dag en 24-timers shoppingbegivenhed. E-handelsplatformen JD åbnede for eksempel for salget den 31. august til midnat den 11. november.
Før dette års festival var der stor usikkerhed blandt både kunder og detailhandlere. Covid-19-pandemien og mangler i forsyningskæden har påvirket det globale marked, og mange dele af verden befinder sig i en afmatning.
Alligevel har de tal, der allerede er blevet offentliggjort, indikeret, at 2022 mindst vil matche 2021’s tal (952+ milliarder RMB). Blandt andet har så mange som 70.000 nye brands deltaget for første gang.
Det svenske luksusmodemærke Filippa. K er et eksempel på et nyt brand, der deltager i dette års Singles Day. De valgte at lancere deres brand på Alibaba Tmall lige i tide til 11.11.
“Det kinesiske marked er for stort, for vigtigt og for indflydelsesrigt til at ignorere,” siger Filippa K’s CEO Rikard Frost.
NBH har listet de vigtigste spejdere fra 2022’s singledag
Metaverse
Metaverse er hurtigt blevet en ny realitet i Kina, og interessen er konstant stigende. Forud for dette års Singles Day har flere virksomheder valgt at arbejde med virtuelle idoler og KOL’er. Med dette ønsker de primært at nå en yngre og mere digital generation, der foretrækker at foretage deres køb online.
Inden 2023 anslår markedsanalysefirmaet Forrester, at op til en femtedel af alle virksomheder vil bruge samarbejde med virtuelle KOL’er. Læs vores Insight om kinesiske KOLs her.
En anden tendens, der er knyttet til metaverse, er, at onlinebutikker begynder at ligne fysiske butikker mere og mere, som man går ind i via en avatar. Alibaba har f.eks. digitalt tilbehør, så du kan prøve det i 3D.
Prøv dit tilbehør og tøj med virtuel shopping på Tmall. Billede: Alibaba Group
Robotter til leveringstjenester
En anden tendens, som vi så allerede sidste år, var, at robotter er begyndt at blive brugt til at levere varer hjem til kunderne. I år havde Alibaba hele 700 robotter, der blev brugt i transportkæden ud til kunden. Det er dobbelt så meget som sidste år.
JD rapporterede i sin trendrapport den 12. november, at sundhedsprodukter havde et opsving. Kunderne havde en tendens til at blive længere på platformen for at sammenligne forskellige produkter og tjenester, hvor kvalitet i stedet for pris var vigtigt.
Mere end 1600 ernæringsmærker fordoblede deres salgsvolumen. Produkter til kæledyr steg, og bookinger af forskellige sundhedsydelser steg med 7 gange. JD rapporterede også, at salget af “livsrelaterede” tjenester steg 30 gange.
Søgetermer, der steg drastisk på JD.com i løbet af 11.11 2022, var “organic”, “green”, “low-carbon” og “energy-saving”.
Den øgede efterspørgsel efter klimavenlige produkter er steget i Kina. I maj i år lancerede JD “Green Impact Initiative”, et initiativ, der indebærer mærkning af miljøvenlige produkter.
Flere brands og platforme opfordres også til at vælge en mere miljøvenlig logistiktransportmulighed.
“China-Chic”
En trend, der har boomet blandt Gen-Z, er “China-Chic”, et fænomen, der er opkaldt efter den øgede efterspørgsel efter kulturel værdi.
Det viser ikke kun efterspørgslen efter indenlandske produkter, men også at internationale brands skal blive bedre til at tilpasse deres markedsføring til Kina.
For at opsummere….
Brands, der engagerer sig mere i kunderne i form af live shopping, videoer, influencer-samarbejder og kundeservice, har en tendens til at øge deres salg.
Teknologier i form af transport og metaverse fortsætter med at udvikle sig, og miljøvenlige produkter fortsætter med at spille en stadig vigtigere rolle, når forbrugerne træffer deres valg.
