Hvert år op til det kinesiske nytår er det altid interessant at se, hvordan brands målretter deres nytårskampagner.
I år har der været en øget mængde nytårshandel, og det gælder både globale og nationale leverandører. Vi tror, at det ikke kun skyldes, at tigerens mønster er så utroligt flot, men også at brands er blevet bedre til at markedsføre sig over for Kina. Det ser vi ikke kun på kinesiske platforme som WeChat og Little Red Book, men også på “vestlige” medier som Instagram.
Det kinesiske nytår (CNY) er årets største fest, ikke kun i Kina, men for alle kinesiske samfund over hele verden. Det er også en stor fest for mange andre asiatiske lande, og over 1,5 milliarder mennesker verden over deltager i festlighederne. Denne kulturelle højtid kan sammenlignes med den “vestlige” jul, så set fra et markedsperspektiv, hvorfor så ikke værdsætte CNY lige så højt?
Kinas månenytår – tigerens år
Den 1. februar 2022 trådte vi ind i tigerens år, tigeren falder i år tre blandt de 12 stjernetegn. Dette år er også vandets element, hvilket betyder, at det er “vandtigerens år”. Vand har mest Yin af de fem elementer og er kendetegnet ved stilhed og konservering. Tigeren er kendt for mod, selvtillid og styrke (men også for sin stædighed).
Under det kinesiske nytår skal du bringe held til året og din familie. For eksempel ved at bære din lykkefarve, spise “lucky dumpling” eller ønske dine kære et godt nytår.
Forud for det nye år har tigeren været et varmt element hos både mindre og større leverandører, og nogle beskriver det som “tigerøkonomien”. Brands har ønsket at sprede håb og optimisme i det nye år, og almindelige marketingtemaer har været familiesammenføring, bæredygtighed eller kvindens plads i samfundet. Når vi kigger nærmere på internationale brands, kan vi se mere traditionelle kulturelle elementer, såsom samarbejder med hjemlige skabere.
Hvad er de populære trends til det kinesiske nytår 2022?
NBH har kigget nærmere på vores favoritter og på de kampagner, der har fået lidt ekstra opmærksomhed.
Luksusmærkerne er med på den!
Et godt eksempel på at se luksusmærker er Gucci. Gucci er gået all-in med sin “Gucci Tiger”-kollektion! Kollektionen viser ikke kun dette års stjernetegn, men også bæredygtige materialer som eksklusiv miljøvenlig emballage og miljøvenlige tigerure.
Denne reklamefilm fik 25 millioner visninger på Weibo og var et smart træk for at nå ud til Generation Z. Filmen om genforeningsmiddagen med berømtheder inkluderer brandambassadører som Chris Lee, Ni Ni, Lu Han og Xiao Zhan.
Gik det her galt?
Rød kuvert eller Hongbao er en traditionel skik, hvor man giver penge væk i en rød kuvert. I de senere år er det gået viralt, hvor man f.eks. kan sende “Hongbao” på WeChat. Dette bruges af mange brands som en del af deres markedsføring, hvor man kan købe deres design af Hongbao. Det er en enkel og relativt billig måde at nå ud til sine følgere på. Traditionelt er Hongbao rød, og hong betyder rød.
I år lancerede Bottega Veneta deres Hongbao 红包 Yellow? Dette træk er blevet diskuteret meget. I stedet for rød har de en konvolut med dyb grøn og gul, der minder om mandarin og appelsin, som er “lykkefrugten”. Noget af et risikabelt træk, kan vi lide det eller ej?
Kunstneriske samarbejder
Samarbejder med indenlandske skabere er blevet mere og mere populære, og det kan virkelig ses under lanceringer før CNY. Her er et eksempel fra Vans, som lancerede en kollektion med kunstneren Huatunan (Chen Yingjie).
Hvad med de nordiske brands?
Som et nordisk bureau har vi selvfølgelig set på, hvordan de nordiske brands har klaret sig i Tiger-året. To gode eksempler er den begrænsede udgave med tigerprint, som Acne Studios lancerede, og Happy Socks, der lancerede tigerstrømper med smuk emballage.
I Kina er detaljerne vigtige, og det gælder også emballagen. Det er noget, som Happy Socks virkelig har taget til sig og lanceret en flot nytårsæske med sokker.
Hvis du ikke har bemærket det. Glem ikke æsken!
Under CNY kan vi også se gode eksempler på kreativ nytårsemballage med kulturelle elementer, både når det gælder mad, likør, chokolade, tøj osv. Vi tror, du har forstået det!
Sidst, men ikke mindst, vil NBH-familien ønske dig et godt (Hu 虎) år!
