Kina – centrum for global gaming
Kina har titlen som ‘Gaming Industry Capital of the World’ og repræsenterer omkring 25% af den globale videospilindustri. Onlinespil i Kina spilles over internettet via videospilkonsoller, personlige computere (pc’er) og mobile enheder. De har ofte multiplayer-tilstande, indhold, der kan downloades, og chat i spillet, og de er tilgængelige enten gratis, mod betaling eller via abonnementsmodeller.
Det enorme marked har også tiltrukket internationale virksomheder til det store marked. Mens de fleste spil i Kina kommer fra lokale udviklere, vokser antallet af internationale spiludviklere også.
Men hvad skete der i 2022? – Kampens år for spilindustrien
2022 viste sig at være et udfordrende år for dem, der arbejder i spilbranchen. Covid-19 og de efterfølgende restriktioner spillede en afgørende rolle i Kinas økonomi, og markedet blev hurtigt utilgængeligt for mange internationale virksomheder, herunder spilindustrien.
I mellemtiden var der to andre faktorer, som kan have haft en endnu større indflydelse på det, der så ud til at være et marked, som kun kunne vokse i én retning – opad. Disse to faktorer var:
- Offentlige suspenderede spillelicenser.
- Indførte restriktioner på spilletid for mindreårige i hele landet.
For at introducere et video- eller mobilspil i Kina kræves der godkendelse og tilladelse fra myndighederne. Den ansvarlige myndighed for udstedelse af licenser er The National Press and Publication Administration (NPPA). I 2018 og senest i 2021 blev nye licenser midlertidigt standset, hvilket fik alvorlige konsekvenser for både lokale og internationale spiludviklere.
I 2022 faldt indtægterne i tre kvartaler i træk, og store spillere som Blizzard lukkede deres tjenester i Kina. Derudover har det kinesiske spilfirma Lilith opløst hele sit team til fantasy-mobilspillet Art of Conquest 2.
En anden faktor var, at Kinas største teknologivirksomheder, herunder spilgiganten Tencent, har været udsat for intens lovgivningsmæssig kontrol i de seneste to år på grund af regeringens bestræbelser på at reformere den private sektor. Disse reguleringstiltag førte til et betydeligt fald i deres samlede markedsværdi.
Tegn på business as usual igen
På trods af disse tilbageslag er der håb for alle spilentusiaster, når Covid-19-restriktionerne lettes i Kina.
Og mod slutningen af 2022 åbnede NPPA op for nye licenser, og i dag er licensprocessen stort set tilbage til det normale.
Landet har stadig titlen som det største e-sportsmarked i verden. Det kinesiske marked for onlinespil forventes at nå 90,52 milliarder dollars i 2027 med en årlig vækstrate (CAGR) på 8,45%. I 2022 har Kina over 701,8 millioner gamere, hvilket styrker landets position som verdens største marked for videospil.
Hvordan bruger brands hypen om “gaming”?
Adskillige luksusmærker, herunder Gucci, Balenciaga, Hermes og kosmetikmærket MAC, er et par eksempler på mærker, der skaber spil eller samarbejder med et spilfirma i deres markedsføring. MAC og Burberry har for eksempel brugt figurer fra det populære mobilspil Honor of Kings i deres kampagner.
At inkludere spil i markedsføringen kan være en smart måde at tiltrække den yngre luksusshopper på.
Faktisk kan gamification fungere som en pædagogisk tilgang til at få opmærksomhed og opbygge brand awareness i forskellige brancher. Desuden er den vel modtaget og omfavnet i Kina.
Er det det kvindelige publikum, der driver branchen tilbage på sporet?
Ligestilling er, som NBH tidligere har skrevet om, et voksende emne i den kinesiske samfundsdebat. I dag er kvinder den målgruppe, der vokser mest på spilmarkedet i Kina. Statistikker viser, at halvdelen af Kinas over 700 millioner onlinespillere er kvinder. Det udfordrer ikke kun stereotypen “nørd” inden for gaming, men får os også til at overveje, hvilke typer spil der vil blive mere populære i de kommende år.
Er det muligt at få en licens som international spiludvikler?
Det kan være en udfordring, men ikke umuligt, at få godkendelse til at lancere dit produkt i Kina. Hvis det lykkes dig at lancere dit produkt på det kinesiske marked, gør antallet af aktive spillere, at den potentielle gevinst er enorm.
Her er eksempler på virksomheder, der allerede har produkter på det kinesiske spilmarked:
- Rovio Entertainment: Rovio er en velkendt finsk spiludvikler og skaberen af det enormt populære mobilspil, Angry Birds. De har lokaliseret og lanceret forskellige versioner af Angry Birds i Kina.
- Ubisoft (Frankrig): Ubisoft er en velkendt spiludvikler og -udgiver fra Frankrig. De har udgivet populære titler som Assassin’s Creed-serien, Just Dance og Watch Dogs i Kina.
- CD Projekt Red (Polen): CD Projekt Red, baseret i Polen, er berømt for at skabe The Witcher-serien. Deres spil er blevet introduceret på det kinesiske marked gennem distributionspartnerskaber.
- Mojang Studios (Sverige): Mojang Studios, der er baseret i Sverige, er udvikleren bag det utroligt populære spil Minecraft. Minecraft har en betydelig tilstedeværelse i Kina, og de har tilpasset spillet, så det passer til det lokale publikum.
Har du et produkt, du gerne vil markedsføre i Kina?
Med vores ekspertise i kinesisk online forbrugeradfærd hjælper vi med at positionere globale brands på det kinesiske digitale marked. Vi gør det muligt for brands at blive top of mind inden for deres specifikke branche og specificerede målgruppe.
Alle aktiviteter udføres for at hjælpe brands med at nå deres mål og levere målbare forretningsmål gennem digital markedsføring i Kina.
