Midt-efterårsfestivalen, også kendt som månekagefestivalen, er en af de vigtigste traditionelle kinesiske festivaler. Den falder på den 15. dag i den ottende måned i månekalenderen, som regel i september eller begyndelsen af oktober. Denne festival har en dyb kulturel og historisk betydning i Kina og fejres med stor entusiasme af kinesiske samfund over hele verden.
Dette år, kaninens år, er endnu mere specielt, da Kinas nationaldag (1. oktober) og nationale helligdag falder sammen med midt-efterårsfestivalen. Ja, du hørte rigtigt, Kina gør sig klar til en blændende fest og en vidunderlig ferie! 2023 Mid-Autumn Day & China National Day ferie, også kendt som Golden Week, varer fra 29. september til 6. oktober.
Og som sædvanlig giver NBH dig et kort overblik over festivalen, og hvad der skiller sig ud i det særlige år 2023!
En af mange legender
Oprindelsen til Mooncake Festival er dybt forankret i kinesisk mytologi og folklore. En af de mest berømte legender, der er forbundet med denne festival, er historien om Chang’e, månegudinden. Ifølge legenden indtog Chang’e udødelighedens eliksir og blev som følge heraf forvist til at leve på månen. Folk tror, at på den 15. dag i den ottende månemåned skinner månen klarest, og Chang’e kan ses tydeligst fra Jorden.
Traditionelt er festivalen en tid for familiesammenkomster, ligesom Thanksgiving i USA eller jul i Europa. Familier samles for at nyde fuldmånen og fejre høstsæsonens overflod. Den runde form på mooncakes, en traditionel delikatesse, der spises under denne festival, symboliserer fuldstændighed og sammenhold i familien.
Nogle kulturelle elementer
Mooncakes
Mooncakes er et centralt element i Mooncake Festival. Disse wienerbrødslignende kager fås med forskellige smagsvarianter og fyld, såsom lotusfrøpasta, rød bønnepasta og nogle gange endda saltede æggeblommer for at repræsentere månen. Mooncakes har ofte indviklede mønstre på deres ydre skorpe, der viser traditionelle kinesiske symboler og tegn. At give mooncakes til familie, venner og forretningsforbindelser er en almindelig praksis under festivalen, som et tegn på velvilje og taknemmelighed.
Lanterner og månekiggeri
En anden tradition ved festivalen er at bære farverige lanterner og slentre udendørs under fuldmånen. Især børn nyder at gå i optog med deres lanterner, som findes i forskellige former og størrelser. I parker og på åbne pladser samles folk for at beundre månen, dele mooncakes og deltage i forskellige kulturelle aktiviteter, herunder traditionelle danse og optrædener.
Drage- og løvedans
Der opføres også drage- og løvedanse under Mooncake-festivalen. Disse livlige og vibrerende danse involverer dansere iført detaljerede kostumer, der ofte ligner drager eller løver, og efterligner bevægelserne af disse mytiske væsner. Disse forestillinger menes at bringe held og lykke og afværge onde ånder.
Moderne festligheder
I moderne tid har Mooncake Festival udviklet sig og inkorporeret moderne elementer som lanterneudstillinger, musikalske optrædener og endda mooncake-konkurrencer.
Så hvordan bruger brands og virksomheder festivalen i deres markedsføring?
Mooncakes og festlige dekorationer begynder at dukke op i butiksvinduerne flere uger før festivalen! Månekagen er virkelig blevet et ikonisk symbol på denne højtid, og brands kæmper om at skabe de mest innovative månekage-gaveæsker.
I 2022 undersøgte NBH, hvordan internationale brands har valgt at promovere deres mooncakes, læs sidste års mooncake-indsigt her. Bliv inspireret til, hvordan brands vælger at målrette deres mooncake-markedsføring.
Når vi udforsker sociale medier og e-handelsplatforme, er vores feeds fyldt med billeder af gaveæsker, mooncake-tutorials, fotos og mooncake-hagl, og år 2023 er ingen undtagelse.
NBH præsenterer vores favoritter for 2023:
Gucci har som sædvanlig tænkt sig om og præsenterer en elegant kollektion forud for dette års festival. Stil overtrumfer tradition, siger de, så hvorfor ikke kombinere?
Cartier inkorporerer elegant kulturelle elementer med inspiration fra traditionel kinesisk arkitektur og med en tiger i måneskin.
…og for børnene! Søde retro-månekageæsker, måske kan det blive et fremtidigt samlerobjekt fra Disney.
Endelig afslører vi vores egen unikke tilgang. NBH omfavner fascinationen af udendørs- og fritidsaktiviteter. Bordtennis føles som et oplagt valg, især fordi Sverige for første gang i mange år har chancen for at konkurrere med verdens førende bordtennisnation! Vi får se, hvordan det går!
Midt-efterårsfestivalen er en fremragende mulighed for at skabe forbindelser til dine følgere, klienter og kunder. Mooncake-gaver giver ubegrænsede muligheder for kreativitet og fungerer som en fortælling for dit brand. Hvis det ikke er en mooncake-gaveæske, er det altid værdsat at poste og sende et lykønskningskort til ferien.
Hvordan passer dit brand sammen med kinesiske kulturfestivaler?
NBH har stor erfaring inden for digital markedsføring i Kina. Vores ekspertise er tilgængelig i både Europa og Kina. Udforsk vores tjenester yderligere ved at klikke her.
Baseret på din branche og målgruppe skræddersyr vi dine marketingstrategier til de relevante platforme.
