Följ med NBH in i ”Mid-Autumn", med en resa till månen (tårta) och tillbaka!

Midhöstfestivalen, även känd som Mooncake Festival, är en av de viktigaste traditionella kinesiska festivalerna. Den infaller på den 15:e dagen i månkalenderns åttonde månad, vanligtvis i september eller början av oktober. Denna festival har en djup kulturell och historisk betydelse i Kina och firas med stor entusiasm av kinesiska samhällen över hela världen.

I år, kaninens år, är det ännu mer speciellt eftersom Kinas nationaldag (1 oktober) och nationella helgdag sammanfaller med midhöstfestivalen. Ja, du hörde rätt, Kina förbereder sig för ett bländande firande och en underbar semester! 2023 Midhöstdagen och Kinas nationaldag, även känd som Golden Week, kommer att pågå från 29 september till 6 oktober.

Och som vanligt ger NBH dig en kort översikt över festivalen och vad som sticker ut under det speciella året 2023!

En av många legender

Ursprunget till Mooncake Festival är djupt rotat i kinesisk mytologi och folklore. En av de mest kända legenderna som förknippas med denna festival är berättelsen om Chang’e, månens gudinna. Enligt legenden drack Chang’e odödlighetens elixir och blev därför förvisad till månen för att leva där. Människor tror att månen skiner som klarast och starkast den 15:e dagen i den åttonde månmånaden och att Chang’e då syns som tydligast från jorden.

Traditionellt sett är festivalen en tid för familjeåterföreningar, ungefär som Thanksgiving i USA eller jul i Europa. Familjerna samlas för att uppskatta fullmånen och fira skördesäsongens överflöd. Den runda formen på mooncakes, en traditionell delikatess som äts under denna festival, symboliserar fullständighet och enighet inom familjen.

Vissa kulturella inslag

Mooncakes

Månkakor är ett centralt inslag i månkaksfestivalen. Dessa bakverksliknande kakor finns i olika smaker och fyllningar, till exempel lotusfröpasta, röd bönpasta och ibland även saltade äggulor för att representera månen. Mooncakes har ofta invecklade mönster på sin yttre skorpa, som visar traditionella kinesiska symboler och tecken. Att ge bort mooncakes till familj, vänner och affärsbekanta är vanligt under festivalen, som ett tecken på välvilja och tacksamhet.

Lyktor och månskådning

En annan uppskattad tradition under festivalen är att bära färgglada lyktor och promenera utomhus under fullmånen. Särskilt barn tycker om att paradera med sina lyktor, som finns i olika former och storlekar. I parker och på öppna platser samlas människor för att beundra månen, dela på mooncakes och delta i olika kulturella aktiviteter, bland annat traditionella danser och uppträdanden.

Drak- och lejondanser

Drak- och lejondanser framförs också under Mooncake-festivalen. Dessa livliga och pulserande danser involverar dansare som bär detaljerade dräkter, som ofta liknar drakar eller lejon, och som härmar dessa mytiska varelsers rörelser. Dessa föreställningar tros bringa lycka och avvärja onda andar.

Moderna högtider

I modern tid har Mooncake Festival utvecklats och innehåller moderna inslag som lyktutställningar, musikframträdanden och till och med tävlingar i att göra mooncake.

Så, hur använder varumärken och företag festivalen i sin marknadsföring?

Månkakor och festliga dekorationer börjar dyka upp i skyltfönstren veckor före festivalen! Månkakan har verkligen blivit en ikonisk symbol för denna högtid, och varumärken tävlar om att skapa de mest innovativa presentförpackningarna med månkakor.

Under 2022 undersökte NBH hur internationella varumärken har valt att marknadsföra sina månkakor, läs förra årets månkaksinsikt här. Bli inspirerad av hur varumärken väljer att rikta sin marknadsföring av månkakor.

När vi utforskar sociala medier och e-handelsplattformar fylls våra flöden av bilder på presentförpackningar, mooncake-handledning, foton och mooncake-transporter, och året 2023 är inget undantag.

NBH presenterar våra favoriter för 2023:

Gucci har som vanligt tänkt till och presenterar en elegant kollektion inför årets festival. Stil övertrumfar tradition, säger man, så varför inte kombinera?

Cartier införlivar på ett elegant sätt kulturella element med inspiration från traditionell kinesisk arkitektur och med en tiger i månskenet.

…och för barnen! Söta mooncake-askar i retrostil, kanske kan detta bli ett framtida samlarobjekt från Disney.

Slutligen avslöjar vi vårt eget unika tillvägagångssätt. NBH omfamnar fascinationen för utomhus- och fritidsaktiviteter. Bordtennis känns som ett självklart val, särskilt som Sverige för första gången på många år har chansen att mäta sig med världens främsta bordtennisnation! Vi får se hur det blir!

Midhöstfestivalen är ett utmärkt tillfälle att skapa kontakter med dina följare, kunder och klienter. Mooncake-gåvor erbjuder obegränsade möjligheter till kreativitet och fungerar som en berättelse för ditt varumärke. Om det inte är en presentförpackning med månkakor är det alltid uppskattat att posta och skicka ett gratulationskort.

Hur passar ditt varumärke in i kinesiska kulturfestivaler?

NBH har lång erfarenhet av digital marknadsföring i Kina. Vår expertis finns tillgänglig i både Europa och Kina. Utforska våra tjänster ytterligare genom att klicka här.

Baserat på din bransch och målgrupp skräddarsyr vi dina marknadsföringsstrategier till lämpliga plattformar.