跟随 NBH 走进 “中秋”,踏月(糕)而归!

9 月 26, 2023 |
用我们的见解提升您在中国的营销策略

中秋节又称月饼节,是中国最重要的传统节日之一。 这一天是农历八月十五,通常在九月或十月初。 这个节日在中国具有深厚的文化和历史意义,世界各地的华人社区都会热情地庆祝这个节日。

今年的兔年更加特别,因为中国的国庆节(10 月 1 日)和国庆假期与中秋节重合。 是的,你没有听错,中国正在准备一个令人眼花缭乱的庆祝活动和一个美好的节日! 2023 年中秋节和国庆节假期又称黄金周,将从 9 月 29 日持续到 10 月 6 日。

像往常一样,NBH 将为您简要介绍电影节以及 2023 这个特殊年份的亮点!

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众多传说之一

月饼节的起源深深植根于中国神话和民间传说。 与这个节日有关的最有名的传说之一是月亮女神嫦娥的故事。 传说中,嫦娥吃了长生不老药,因此被放逐到月球上生活。 人们相信,在农历八月十五这一天,月亮最亮、最清澈,从地球上可以最清楚地看到嫦娥。

传统上,这个节日是家人团聚的日子,就像美国的感恩节或欧洲的圣诞节。 家人欢聚一堂,欣赏满月,庆祝丰收的季节。 月饼是中秋节的传统美食,其圆形象征着家庭的完整和团结。

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一些文化元素

月饼

月饼是月饼节的核心特色。 这些糕点有各种口味和馅料,如莲蓉、红豆沙,有时甚至还有代表月亮的咸蛋黄。 月饼外皮通常有复杂的图案,展示中国传统符号和文字。 向家人、朋友和商业伙伴赠送月饼是节日期间的常见习俗,表示祝福和感激之情。

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灯笼和望月

节日的另一个珍贵传统是提着五彩缤纷的灯笼,在月圆之夜漫步户外。 孩子们尤其喜欢提着形状各异、大小不一的灯笼游行。 在公园和空地上,人们聚集在一起赏月、分享月饼,并参加各种文化活动,包括传统舞蹈和表演。

舞龙舞狮

在月饼节期间,还有舞龙和舞狮表演。 在这些生动活泼的舞蹈中,舞者身着精致的服装,通常像龙或狮子,模仿这些神兽的动作。 这些表演被认为能带来好运和驱邪。

现代庆祝活动

在当代,月饼节不断发展,融入了灯笼展览、音乐表演甚至月饼制作比赛等现代元素。

那么,品牌和公司如何在营销中利用节日呢?

月饼和节日装饰品在节日前几周就开始出现在商店的橱窗里! 月饼已真正成为这个节日的标志性象征,各品牌都在争相打造最具创意的月饼礼盒。

2022 年,NBH 深入研究了国际品牌如何推广其月饼,请点击此处阅读去年的月饼洞察。 从品牌如何选择月饼营销目标中获得启发。

当我们浏览社交媒体和电子商务平台时,我们的推送中充斥着礼盒、月饼教程、照片和月饼的图片,2023 年也不例外。

NBH 为您推荐 2023 年我们的最爱:

古驰(Gucci)一如既往地花心思,在今年的时装节前推出了一个优雅的系列。 他们说,风格高于传统,为什么不结合起来呢?

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图片来自生活方式社交媒体平台Little Red Book

卡地亚优雅地融入文化元素,从中国传统建筑中汲取灵感,以月光下的老虎为主题。

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图片摘自《小红书》。

……也是为了孩子们! 可爱的复古月饼盒,也许这就是迪士尼未来的收藏品。

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图片小红书。

最后,我们揭示了自己的独特方法。 NBH 对户外和休闲活动情有独钟。 乒乓球是一个显而易见的选择,尤其是瑞典多年来第一次有机会与世界上最重要的乒乓球国家同台竞技! 我们拭目以待!

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2023 年 NBH 中秋礼盒。

中秋节是与您的粉丝、客户和顾客建立联系的绝佳机会。 月饼馈赠提供了无限的创意机会,也是您品牌的一种叙事方式。 如果不是月饼礼盒,邮寄一张节日贺卡也总是令人感激的。

您的品牌如何与中国文化节日相融合?

NBH 在中国数字营销领域拥有丰富的经验。 我们的专业知识在欧洲和中国均可获得。 点击此处进一步了解我们的服务。

根据您的行业和目标受众,我们为您量身定制营销策略,使其适用于适当的平台。

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