对于那些错过了我们之前关于光棍节或 11.11 的见解的人，我们首先简要介绍一下背景情况，并简要介绍我们在 2023 年光棍节的观察结果。
去年是一个特殊的年份，因为中国发生了大流行病，这也导致了其他一些发展，如元界购物或机器人送货。 点击此处查看我们对 2022 年 11 月 11 日的见解！
因为无论你身处哪个行业，中国的购物节往往都会引领新的数字潮流。 综上所述，准备好迎接 2023 年的 11.11 营销大游行吧！
叙旧！
光棍节，又称双十一或 11.11，是中国的一个重要购物节日，起源于单身人士反情人节的庆祝活动。 多年来，它已发展成为全球最大的网上购物日。
每年 11 月 11 日庆祝的 “光棍节 “已成为一个重要的零售现象，尤其是在电子商务巨头阿里巴巴及其购物平台天猫的推动下。 之所以选择 11.11 这一天，是因为数字 “1 “代表一个人的意义。
在 “光棍节 “这一天，在线零售商提供大量折扣和促销活动，吸引了大量消费者。 这一天的销售额已超过 “黑色星期五 “和 “网络星期一”，成为全球最大的网上购物日。 中国消费者踊跃参与购物狂潮，利用折扣购买从电子产品到时尚产品的各种商品。
光棍节反映了电子商务在中国日益增长的影响力，也凸显了中国消费行为的变化，显示了中国消费文化的全球影响力。
今年艺术节的一些数据
当然，尽管节日在 11 月 11 日达到高潮，但它并不局限于一天。 许多公司，如淘宝和天猫，延长了活动时间，从 10 月 24 日持续到 11 月 11 日。
与以往一样，世界第二大经济体的居民预计将准备迎接今年的最低价格，并在众多产品和优惠中寻找便宜货。
仅阿里巴巴一家巨头就有 100 万个品牌参与优惠活动，预计将有超过 10 亿客户购买约 8000 万种不同的产品。 就连奢侈品牌也蠢蠢欲动，今年有 200 多家公司在天猫注册参与。 VMH、历峰集团（Richemont）、开云集团（Kering）、爱马仕（Hermès）和香奈儿（Chanel）等大品牌已经发布了约 10 万种与节日相关的新产品和限量版。
2023 年的趋势如何？
在 2023 年艺术节举办之前，许多观察家都持怀疑态度。 2022 年的购物节并没有超过大流行的年份，从阿里巴巴和京东获得确切的数字也很困难。 然而，中国顾客的购物模式发生了明显变化。 越来越多的人开始远离不必要的奢侈品和被视为 “非必要 “的物品。 相反，重点正在转向那些被认为是必需品的产品，在低价时囤货是许多人正在计划的策略。
厨房用品、家庭消费品、服装和长寿食品的销量预计会增加。 与此同时，价格战的趋势也十分明显。 许多公司都在争相以最优惠、最低的价格吸引消费者购买。 价格比以往任何时候都更受消费者关注。
奢侈品牌的一个明显趋势是不打价格战。 相反，他们提供额外的产品，或者免收安装费等。 越来越多的奢侈品牌还提供分期付款计划，这样您就不必在购买时立即支付全额。
人工智能和直播流媒体
流媒体已成为模糊购物与娱乐界限的重要趋势。 品牌认识到需要更有效地沟通，与正确的受众建立联系，重点关注客户主张和价值交换。
购物节为消费者提供的部分娱乐活动包括淘宝和天猫的倒计时晚会，以及阿里巴巴于11月10日在马德里举办的音乐会，邀请了西班牙流行双人组合Funzo & Baby Loud和多米尼加音乐家Henry Mendez等当红艺人，为整个购物体验增添了更多精彩。
购物者还有机会利用人工智能（AI）找到最优惠的商品。 淘宝应用推出了名为 “淘宝文文 “的人工智能生成应用，自9月内测以来，数百万用户体验了该应用。 这款人工智能应用可帮助购物者完善搜索，并通过人工智能驱动的问答环节引导消费者做出决策。
以消费者为中心的平台越来越受到重视，其目的是让消费者对自己的购物体验有一种控制感。 即使在更为谨慎的消费环境中，生成式人工智能的崛起也能帮助商家降低成本。
为了进一步支持商家，阿里云在购物节期间提供了一系列人工智能工具，淘宝和天猫的商家在 11.11 之前和期间共使用了超过 15 亿次。 这些工具有助于提高参加购物节的商家的效率。
我们的最爱
- 爱、爱、爱
阿里巴巴推出高科技 Ai 方法，其中包括通过复杂算法进行个性化推荐。 这意味着，对于购物者来说，购物体验将从简单的交易演变为个性化的购物之旅，人工智能将比以往任何时候都更有效地了解购物者的喜好。
- 花车游行
许多品牌选择参加完全由人工智能生成的天猫 11.11 花车巡游。 在这个例子中，我们展示的是 Calvin Klein，但我们 NBH 想强调的是创新和创意理念。
- 时尚体育文章
尽管奢侈品牌今年并没有成为最强劲的潮流引领者，但看到它们的创意活动总是令人乐在其中。 长期以来，运动和户外活动在中国一直是一种不断增长的趋势，但在 “闭关锁国 “之后，这无疑是一种被压抑的需求，而对潮流敏感的品牌正在抓住这一需求。 这张照片来自路易威登。
- 终于–没有首演晚会就没有派对
在节日倒计时之前，淘宝和天猫标志性的 11.11 狂欢节提供了大量娱乐活动。 我们 NBH 认为，中国的流行文化是最好的。
图片：图片：阿里巴巴集团。
我们必须说，2023 年的光棍节让我们看到了人工智能、购物和营销领域的前景。 中国的网络巨头走在人工智能发展的前沿，这将对我们的消费行为产生越来越大的影响。 在中国，购物行为发生了转变，日常必需品以及户外、健身和休闲用品激增。
如果您希望在中国数字市场上获得知名度，请随时联系 NBH，我们将根据您的具体需求为您提供指导！
