2023年12月20日，明码营销科学研究院与全球数字营销峰会（GDMS）、营销智库M360共同发布了《2024中国数字营销趋势报告》。
本报告基于对 20 多个行业 257 家广告主的调查，对 2024 年的中国营销格局进行了预测和解读。
主要调查结果显示，包括传统渠道和数字渠道在内的整体营销支出增长了 11%，社交媒体和短视频仍然是广告商关注的焦点。 KOL 营销仍然至关重要，71% 的广告主计划参与其中，同比增长 5%。
同时，44% 的人计划使用直播流媒体，超过 30% 的人将重点关注搜索关键词优化和利基市场营销。 官方社交媒体账户运营率为 38%。 在媒体类型方面，移动仍是营销投资的首选，55% 的广告商计划增加支出。
在中国的数字营销环境中，了解并利用百度搜索引擎优化、社交媒体账户管理和 KOL 营销是成功的关键。
百度搜索引擎优化 & 百度 SEM :作为中国领先的搜索引擎，针对百度的优化可以显著提高您的知名度，并为您的网站带来目标流量。 这对希望在中国建立和扩大在线业务的企业至关重要。
社交媒体账户管理 :管理微信、微博和小红书（Xiaohongshu）等平台上的账户是与客户互动和建立品牌忠诚度的关键。 有效的社交媒体管理有助于传播品牌信息、与用户互动和了解消费者行为。
KOL 营销：与关键意见领袖合作可以极大地提高品牌可信度和消费者信任度。 KOL 拥有大量粉丝和影响力，可以有效推广您的产品或服务，从而提高参与度和转化率。
在中国广阔而竞争激烈的数字市场上，利用这些策略可以极大地影响品牌的影响力、参与度和销售额。
报告强调了豆瓣（嘀嗒）、微信、知乎和小红书（小红书）等平台在数字营销战略中的关键作用：
豆瓣 :Douyin以其引人入胜的短视频和病毒式传播内容而闻名，是创意和互动营销活动的有力支持。
微信 :微信拥有全面的生态系统，其官方账户与实用内容、短视频、支付和小程序相结合，具有举足轻重的地位。
知乎 :作为一个知识共享平台，知乎对于树立品牌权威、吸引更专业或更好奇的受众具有重要价值。
小红书 (小红书）：这个生活方式平台非常适合与年轻人群建立联系，并挖掘用户生成的内容和评论。
数字营销在中国市场的重要性体现在这些平台能够吸引大量不同的受众，提供有针对性的互动内容，并促进销售和品牌忠诚度。 希望在中国取得成功的企业必须了解并利用这些平台的独特功能和用户群，调整战略以适应快速变化的消费环境。
总之，随着数字营销的发展，了解平台的作用并利用其优势变得越来越重要。 中国市场拥有独特的数字生态系统，为量身定制有效的营销战略提供了广阔的机遇。
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