20. joulukuuta 2023 Minute Marketing Science Academy julkaisi yhdessä Global Digital Marketing Summitin (GDMS) ja Marketing Think Tank M360:n kanssa ”2024 China Digital Marketing Trend Report” -raportin.
Tämä raportti, joka perustuu kyselytutkimukseen, johon osallistui 257 mainostajaa yli 20 toimialalta, tarjoaa ennusteen ja tulkinnan Kiinan markkinointimaisemasta vuoteen 2024 mennessä.
Keskeiset tulokset osoittavat, että markkinointimenot kasvavat 11 prosenttia kokonaismarkkinointikustannuksissa, jotka kattavat sekä perinteiset että digitaaliset kanavat, ja mainostajat keskittyvät edelleen sosiaaliseen mediaan ja lyhyisiin videoihin. KOL-markkinointi on edelleen ratkaisevan tärkeää, sillä 71 prosenttia mainostajista aikoo käyttää sitä, mikä on 5 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna.
Samaan aikaan 44 prosenttia aikoo käyttää suoratoistoa, ja yli 30 prosenttia aikoo keskittyä hakusanojen optimointiin ja niche-markkinointiin. Virallisten sosiaalisen median tilien osuus on 38 prosenttia. Mediatyyppien osalta mobiili on edelleen ensisijainen valinta markkinointi-investoinneissa, ja 55 prosenttia mainostajista aikoo lisätä investointejaan.
Kiinan digitaalisessa markkinointimaisemassa Baidu SEO:n, sosiaalisen median tilinhallinnan ja KOL-markkinoinnin ymmärtäminen ja hyödyntäminen ovat ratkaisevia menestyksen kannalta.
Baidu SEO & Baidu SEM : Kiinan johtavana hakukoneena Baidu-optimointi voi merkittävästi lisätä näkyvyyttäsi ja lisätä kohdennettua liikennettä sivustollesi. Se on tärkeää yrityksille, jotka haluavat luoda ja laajentaa verkkoläsnäoloaan Kiinassa.
Sosiaalisen median tilinhallinta : WeChatin, Weibon ja Little Red Bookin (Xiaohongshu) kaltaisilla alustoilla olevien tilien hallinnointi on avainasemassa, kun halutaan olla yhteydessä asiakkaisiin ja rakentaa brändiuskollisuutta. Tehokas sosiaalisen median hallinta auttaa levittämään brändin viestejä, olemaan vuorovaikutuksessa käyttäjien kanssa ja ymmärtämään kuluttajien käyttäytymistä.
KOL-markkinointi: Yhteistyö keskeisten mielipidejohtajien kanssa voi lisätä huomattavasti brändin uskottavuutta ja kuluttajien luottamusta. KOL:t voivat suuren seuraajamääränsä ja vaikutusvaltansa ansiosta mainostaa tuotteitasi tai palveluitasi tehokkaasti, mikä johtaa suurempaan sitoutumiseen ja konversioihin.
Näiden strategioiden hyödyntäminen voi vaikuttaa merkittävästi brändisi tavoittavuuteen, sitoutumiseen ja myyntiin Kiinan laajoilla ja kilpailluilla digitaalisilla markkinoilla.
Raportissa korostetaan Douyinin (TikTok), WeChatin, Zhihun ja Little Red Bookin (Xiaohongshu) kaltaisten alustojen ratkaisevaa roolia digitaalisessa markkinointistrategiassa:
Douyin : Douyin on tunnettu mukaansatempaavista lyhytvideoista ja viraalisesta sisällöstä, ja se on luovien ja vuorovaikutteisten markkinointikampanjoiden voimanpesä.
WeChat : Kattavan ekosysteeminsä ansiosta WeChat on keskeinen virallisten tilien ja hyödyllisen sisällön, lyhyiden videoiden, maksujen ja miniohjelmien kannalta.
Zhihu : Zhihu on korvaamaton tiedonjakoalusta, jolla voidaan luoda brändin auktoriteettia ja saada ammattimainen tai utelias yleisö kiinnostumaan.
Pieni punainen kirja (Xiaohongshu): Tämä lifestyle-alusta on ihanteellinen yhteydenpitoon nuorempien väestöryhmien kanssa ja käyttäjien tuottaman sisällön ja arvostelujen hyödyntämiseen.
Digitaalisen markkinoinnin merkitystä Kiinan markkinoilla korostaa näiden alustojen kyky ottaa yhteyttä erilaisiin ja laajoihin yleisöihin, tarjota kohdennettua ja vuorovaikutteista sisältöä sekä edistää myyntiä ja brändiuskollisuutta. Yritysten, jotka haluavat menestyä Kiinassa, on ymmärrettävä ja hyödynnettävä näiden alustojen ainutlaatuisia ominaisuuksia ja käyttäjäkuntaa ja räätälöitävä strategiansa vastaamaan nopeasti muuttuvaa kuluttajamaisemaa.
Yhteenvetona voidaan todeta, että digitaalisen markkinoinnin kehittyessä alustojen roolien ymmärtäminen ja niiden vahvuuksien hyödyntäminen on yhä tärkeämpää. Kiinan markkinat ja sen ainutlaatuinen digitaalinen ekosysteemi tarjoavat valtavat mahdollisuudet räätälöityihin ja tehokkaisiin markkinointistrategioihin.
Jos olet kiinnostunut saamaan suosituksen siitä, mihin toimiin sinun tulisi keskittyä saavuttaaksesi liiketoimintasi tavoitteet, ota yhteyttä ja varaa tapaaminen kanssamme.
