NBH:n oivallus 11.11 Singles Day - Maailman suurin ostosfestivaali!

13. marraskuuta 2023 | Nov 13, 2023
Oivallukset

Niille, jotka eivät nähneet aiempia näkemyksiämme sinkkupäivästä tai 11.11., kerromme aluksi lyhyesti taustatiedoista ja esittelemme lyhyesti havaintomme vuoden 2023 festivaalista.

Viime vuosi oli erityinen vuosi Kiinassa puhjenneen pandemian vuoksi, mikä johti myös muihin kehityskulkuihin, kuten metaversiossa tapahtuvaan ostamiseen tai robottitoimituksiin. Löydät oivalluksemme 11.11. 2022 täältä!

Koska Kiinan ostosfestivaalit ovat usein uusien digitaalisten trendien suunnannäyttäjiä, vaikka olisit millä alalla tahansa. Näin ollen valmistaudu 11.11. markkinointiparaatiin 2023!

  • LinkedIn-niminen
  • Facebook
Kuva: Adobestock

Yhteenveto!

Sinkkujen päivä, joka tunnetaan myös nimellä Double 11 tai 11.11, on Kiinassa merkittävä ostostapahtuma, joka sai alkunsa sinkkujen ystävänpäivän vastaisena juhlana. Vuosien mittaan siitä on kehittynyt maailman suurin verkko-ostospäivä.

Joka vuosi marraskuun 11. päivänä vietettävästä Singles' Daystä on tullut merkittävä vähittäiskaupan ilmiö, jota erityisesti sähköisen kaupankäynnin jättiläinen Alibaba ja sen Tmall-ostosfoorumi ovat vauhdittaneet. Päivämäärä, 11.11, valittiin, koska numero "1" edustaa yksittäistä ihmistä.

Singles' Day -päivänä verkkokauppiaat tarjoavat valtavia alennuksia ja kampanjoita, jotka houkuttelevat valtavan määrän kuluttajia. Päivä on ohittanut Black Fridayn ja Cyber Mondayn myynnin osalta, mikä tekee siitä suurimman verkkokauppapäivän maailmanlaajuisesti. Kiinalaiset kuluttajat osallistuvat innokkaasti ostoskierrokseen ja ostavat alennuksia hyödyntäen monenlaisia tuotteita elektroniikasta muotituotteisiin.

Singles' Day kuvastaa sähköisen kaupankäynnin kasvavaa vaikutusta Kiinassa ja korostaa kuluttajakäyttäytymisen muuttumista Kiinassa, mikä osoittaa kiinalaisen kulutuskulttuurin maailmanlaajuisen vaikutuksen.

Joitakin tietoja tämän vuoden festivaalista

Festivaali ei tietenkään kestä vain yhtä päivää, vaikka se huipentuukin 11. marraskuuta. Monet yritykset, kuten Taobao ja Tmall, avaavat kampanjansa pidemmäksi ajaksi, 24. lokakuuta - 11. marraskuuta.

Aivan kuten aiemminkin, maailman toiseksi suurimman talouden asukkaiden odotetaan valmistautuvan tämän vuoden alhaisimpiin hintoihin ja etsivän löytöjä lukuisista tuotteista ja tarjouksista.

Pelkästään jättiläinen Alibaba tarjoaa miljoona tuotemerkkiä, ja yli miljardin asiakkaan odotetaan ostavan noin 80 miljoonaa eri tuotetta. Jopa luksusbrändit ovat varpaillaan, sillä tänä vuonna yli 200 yritystä on ilmoittanut osallistuvansa Tmallissa. Suurimmat nimet, VMH, Richemont, Kering, Hermès ja Chanel, ovat julkaisseet noin 100 tuhatta uutta tuotetta ja rajoitettua painosta, jotka on sidottu festivaaliin.

Mitkä ovat vuoden 2023 suuntaukset?

Ennen vuoden 2023 festivaalia monet tarkkailijat suhtautuivat asiaan epäilevästi. Vuoden 2022 festivaali ei ylittänyt pandemian vuosia, ja tarkkoja lukuja on ollut haastavaa saada Alibabalta ja JD:ltä. Huomattava muutos piilee kuitenkin kiinalaisten asiakkaiden ostokäyttäytymisessä. Yhä useammat ovat kääntymässä pois turhasta ylellisyydestä ja "ei-tarpeellisiksi" katsotuista tavaroista. Sen sijaan painopiste on siirtymässä välttämättömiksi katsottuihin tuotteisiin, ja varastojen kartuttaminen matalien hintojen aikana on strategia, jota monet suunnittelevat.

Keittiötuotteiden, kodin kulutustavaroiden, vaatteiden ja pitkäkestoisten elintarvikkeiden myynnin odotetaan lisääntyvän. Samanaikaisesti on havaittavissa selkeä hintakilpailun suuntaus. Monet yritykset kilpailevat parhaista tarjouksista ja alhaisimmista hinnoista houkutellakseen ostamaan. Hinta on enemmän kuin koskaan kuluttajien huomion keskipisteenä.

Ylellisyysmerkkien selkeä suuntaus on se, että ne eivät osallistu hintakilpailuun. Sen sijaan ne tarjoavat lisätuotteita tai esimerkiksi ilmaisia asennusmaksuja. Yhä useammat luksusmerkit tarjoavat myös osamaksusuunnitelmia, jotta sinun ei tarvitse maksaa koko summaa heti oston yhteydessä.

  • LinkedIn-niminen
  • Facebook

Tekoäly ja suoratoisto

Suoratoistopalveluista on tullut merkittävä trendi, joka hämärtää ostosten ja viihteen välisiä rajoja. Brändit ovat huomanneet tarpeen kommunikoida tehokkaammin ja luoda yhteyksiä oikeaan yleisöön keskittyen asiakasehdotuksiin ja arvonvaihtoon.

Osana ostosfestivaalin kuluttajille suunnattua viihdettä järjestettiin muun muassa Taobaon ja Tmallin Countdown-gaala sekä AliExpressin 10. marraskuuta Madridissa järjestämä konsertti, jossa esiintyivät suositut artistit, kuten espanjalainen popduo Funzo & Baby Loud ja dominikaaninen muusikko Henry Mendez, mikä lisäsi ostokokemusta.

Ostoksilla oli myös mahdollisuus hyödyntää tekoälyä (AI) parhaiden tarjousten löytämiseksi. Taobao App esitteli "Taobao Wenwen" -nimisen generatiivisen tekoälysovelluksensa, jota miljoonat käyttäjät ovat tutkineet sen syyskuussa tapahtuneen beta-käynnistyksen jälkeen. Tämä tekoälysovellus auttaa ostajia tarkentamaan hakujaan ja ohjaa kuluttajien päätöksentekoa tekoälyyn perustuvien kysymys-vastaus-istuntojen avulla.

Kuluttajakeskeisiä alustoja korostetaan yhä enemmän, ja niiden tavoitteena on antaa kuluttajille mahdollisuus hallita ostokokemuksiaan. Jopa varovaisemmassa kuluttajaympäristössä on huomattu, että generatiivisen tekoälyn yleistymisen ansiosta kauppiaat voivat leikata kustannuksia.

Alibaba Cloud tarjosi kauppiaiden tueksi ostosfestivaalin aikana erilaisia tekoälytyökaluja, joita Taobaon ja Tmallin kauppiaat käyttivät yhteensä yli 1,5 miljardia kertaa 11.11-kampanjaa edeltävänä aikana ja sen aikana. Nämä työkalut lisäävät festivaaliin osallistuvien kauppiaiden tehokkuutta.

Suosikkimme

  • Ai, Ai, Ai, Ai 

Alibaba lanseeraa huipputeknisen Ai-toimintatavan, joka sisältää kehittyneiden algoritmien avulla laadittuja henkilökohtaisia suosituksia. Tämä tarkoittaa sitä, että ostajien kokemus on kehittymässä yksinkertaisesta transaktiosta henkilökohtaiseksi ostosmatkaksi, jossa tekoäly ymmärtää heidän mieltymyksiään tehokkaammin kuin koskaan ennen.

  • LinkedIn-niminen
  • Facebook
Alibaba hyödyntää tekoälyä myynnin edistämiseksi Singles' Dayn aikana.

  • Vaunuparaati

Monet tuotemerkit päättivät osallistua Tmallin 11.11 Float Parade -tapahtumaan, joka luotiin kokonaan generatiivisen tekoälyn avulla. Tässä tapauksessa esittelemme Calvin Kleinia, mutta NBH haluaa korostaa innovatiivista ja luovaa konseptia.

  • LinkedIn-niminen
  • Facebook
Calvin Kleinin, Ralph Laurenin ja MCM:n kaltaiset huippumerkit osallistuivat Tmallin 11.11 Float Parade -tapahtumaan, joka oli suunniteltu generatiivisen tekoälyn avulla. Kuva: Tmall

  • Trendikkäät urheiluartikkelit

Vaikka luksusbrändit eivät olekaan olleet tänä vuonna vahvimpia trendsettereitä, on aina nautinnollista nähdä niiden luovia kampanjoita. Liikunta- ja ulkoilma-aktiviteetit ovat olleet kasvava trendi Kiinassa jo pitkään, mutta lukituksen jälkeen on varmasti olemassa patoutunutta kysyntää, johon trendien suhteen herkät brändit tarttuvat. Tämä kuva on Louis Vuittonilta.

  • LinkedIn-niminen
  • Facebook
Kuva: Louis Vuitton

  • Vihdoinkin - Ei juhlia ilman gaalan ensi-iltaa!

Taobaon ja Tmallin tunnusomainen 11.11-gaala, joka johti festivaalin lähtölaskentaan, tarjosi runsaasti viihdettä. Kiinalaista pop-kulttuuria parhaimmillaan, kuten me NBH:ssa olemme todenneet.

  • LinkedIn-niminen
  • Facebook
Taobaon ja Tmallin erityispiirre, 11.11. Countdown-gaala, lisää osaltaan ostosfestivaalin viihdyttävyyttä.
Kuva: Alibaba Group.

Lyhyesti san ottuna on sanottava, että Singles' Day 2023 tarjoaa vilauksen siitä, mitä voimme odottaa tekoälyn, ostosten ja markkinoinnin alalla. Kiinalaiset verkkojätit ovat tekoälyn kehittämisen eturintamassa, ja tämä vaikuttaa yhä enemmän kulutuskäyttäytymiseemme. Kiinassa on havaittavissa ostokäyttäytymisen muuttumista, ja keskeisten päivittäistuotteiden sekä ulkoilu-, kuntoilu- ja vapaa-ajan tuotteiden määrä kasvaa.

Jos haluat näkyvyyttä Kiinan digitaalisilla markkinoilla, älä epäröi ottaa yhteyttä NBH:hen, ja me opastamme sinua tarpeidesi mukaan!

Oletko valmis saavuttamaan Kiinan digitaaliset markkinat?

Varaa ilmainen konsultaatio NBH:n asiantuntijoiden kanssa, jotta voit arvioida yrityksesi oikean tien Kiinan digitaalisten markkinoiden suuntaan.

YOUR CHINA BRAND TEAM

Olemme asiantuntijoita siinä, miten kohdentaa digitaalista markkinointia Kiinassa.

Jaa tämä