Keskisyksyn festivaali, joka tunnetaan myös nimellä kuukakkujuhla, on yksi tärkeimmistä perinteisistä kiinalaisista festivaaleista. Se osuu kuukalenterin kahdeksannen kuukauden 15. päivään, yleensä syys- tai lokakuun alussa. Tällä festivaalilla on syvä kulttuurinen ja historiallinen merkitys Kiinassa, ja kiinalaiset yhteisöt ympäri maailmaa juhlivat sitä suurella innolla.
Tämä vuosi, jäniksen vuosi, on vieläkin erikoisempi, sillä Kiinan kansallispäivä (1. lokakuuta) ja kansallinen juhlapäivä osuvat yksiin keskisyksyn festivaalin kanssa. Kyllä, kuulitte oikein, Kiina valmistautuu häikäisevään juhlaan ja ihanaan lomaan! 2023 Mid-Autumn Day & Kiinan kansallispäivä -loma, joka tunnetaan myös nimellä Golden Week, kestää 29. syyskuuta – 6. lokakuuta.
Ja kuten tavallista, NBH tuo sinulle lyhyen katsauksen festivaaliin ja siihen, mikä erottuu erityisenä vuonna 2023!
Yksi monista legendoista
Kuukakkujuhlan juuret ovat syvällä kiinalaisessa mytologiassa ja kansanperinteessä. Yksi kuuluisimmista tähän festivaaliin liittyvistä legendoista on tarina Chang’esta, kuun jumalataresta. Legendan mukaan Chang’e nautti kuolemattomuuden eliksiiriä, minkä seurauksena hänet karkotettiin elämään kuuhun. Ihmiset uskovat, että kahdeksannen kuunkuukauden 15. päivänä kuu loistaa kirkkaimmillaan ja kirkkaimmillaan, ja Chang’e näkyy Maasta käsin selkeimmin.
Perinteisesti juhla on perheiden kokoontumisten aika, aivan kuten kiitospäivä Yhdysvalloissa tai joulu Euroopassa. Perheet kokoontuvat arvostamaan täysikuuta ja juhlimaan sadonkorjuukauden runsautta. Kuukakkujen pyöreä muoto on perinteinen herkku, jota syödään tämän festivaalin aikana, ja se symboloi perheen täydellisyyttä ja yhtenäisyyttä.
Joitakin kulttuurillisia tekijöitä
Mooncakes
Kuukakut ovat keskeinen osa kuukakkujuhlaa. Näissä leivonnaismaisissa kakkuissa on erilaisia makuja ja täytteitä, kuten lootuksensiementahnaa, punaista paputahnaa ja joskus jopa suolattua munankeltuaista, joka kuvaa kuuta. Kuukakkujen kuoressa on usein monimutkaisia kuvioita, joissa on perinteisiä kiinalaisia symboleja ja merkkejä. Kuukakkujen lahjoittaminen perheelle, ystäville ja liikekumppaneille on yleinen käytäntö festivaalin aikana, ja se on merkki hyvän toivotuksesta ja kiitollisuudesta.
Lyhdyt ja kuun katselu
Toinen festivaalin arvostettu perinne on kantaa värikkäitä lyhtyjä ja kulkea ulkona täysikuun alla. Erityisesti lapset nauttivat lyhtyjen kanssa kulkemisesta, sillä lyhtyjä on monenlaisia ja erikokoisia. Ihmiset kokoontuvat puistoihin ja avoimille alueille ihailemaan kuuta, jakamaan kuukakkuja ja osallistumaan erilaisiin kulttuuritoimintoihin, kuten perinteisiin tansseihin ja esityksiin.
Lohikäärmeen ja leijonan tanssit
Lohikäärme- ja leijonatansseja esitetään myös kuukakkujuhlan aikana. Näissä vilkkaissa ja eloisissa tansseissa tanssijat pukeutuvat taidokkaisiin pukuihin, jotka usein muistuttavat lohikäärmeitä tai leijonia, ja jäljittelevät näiden myyttisten olentojen liikkeitä. Näiden esitysten uskotaan tuovan onnea ja karkottavan pahoja henkiä.
Nykyaikaiset juhlat
Nykyaikana kuukakkujuhla on kehittynyt, ja siihen on sisällytetty nykyaikaisia elementtejä, kuten lyhtynäyttelyitä, musiikkiesityksiä ja jopa kuukakkujen valmistuskilpailuja.
Miten brändit ja yritykset käyttävät festivaalia markkinoinnissaan?
Kuukakkuja ja juhlakoristeita ilmestyy kauppojen ikkunoihin jo viikkoja ennen juhlaa! Kuukakusta on todella tullut tämän juhlapäivän ikoninen symboli, ja tuotemerkit kilpailevat innovatiivisimmista kuukakkulahjapakkauksista.
Vuonna 2022 NBH selvitti, miten kansainväliset brändit ovat valinneet kuukakkujensa markkinoinnin, lue viime vuoden kuukakku-insight täältä. Inspiroidu siitä, miten brändi kohdistaa kuukakkujen markkinoinnin.
Kun tutkimme sosiaalista mediaa ja verkkokauppa-alustoja, syötteemme ovat täynnä kuvia lahjapakkauksista, kuukakku-oppaista, valokuvista ja kuukakku-hauloista, eikä vuosi 2023 ole poikkeus.
NBH esittelee suosikkimme vuodelle 2023:
Gucci on tuttuun tapaan ajatellut asiaa ja esittelee tyylikkään malliston ennen tämän vuoden festivaalia. Tyyli ohittaa perinteet, sanotaan, joten miksi ei yhdistää?
Cartier sisällyttää tyylikkäästi kulttuurielementtejä perinteisestä kiinalaisesta arkkitehtuurista inspiraationsa ammentaen ja kuun valossa tiikerin.
…ja lapsille! Söpöt retro-kuutorttilaatikot, ehkä tämä voi olla Disneyltä tuleva keräilyharvinaisuus.
Lopuksi paljastamme oman ainutlaatuisen lähestymistapamme. NBH on innostunut ulkoilu- ja vapaa-ajan aktiviteeteista. Pöytätennis tuntuu itsestään selvältä valinnalta, varsinkin kun Ruotsilla on ensimmäistä kertaa moneen vuoteen mahdollisuus kilpailla maailman johtavan pöytätennismaan kanssa! Saa nähdä, miten käy!
Keskisyksyn festivaali tarjoaa erinomaisen tilaisuuden luoda yhteyksiä seuraajiin, asiakkaisiin ja asiakkaisiin. Kakkulahjat tarjoavat rajattomasti mahdollisuuksia luovuuteen ja toimivat brändisi kertomuksena. Jos ei ole kuukakku-lahjapakkaus, lähettäminen ja onnittelukortin lähettäminen lomalle on aina tervetullutta.
Miten brändisi liittyy kiinalaisiin kulttuurifestivaaleihin?
NBH:lla on laaja kokemus digitaalisesta markkinoinnista Kiinassa. Asiantuntemuksemme on saatavilla sekä Euroopassa että Kiinassa. Tutustu palveluihimme tarkemmin klikkaamalla tästä.
Räätälöimme markkinointistrategiat toimialasi ja kohderyhmäsi perusteella sopiville alustoille.
