Lohikäärmevenejuhla, joka tunnetaan myös nimellä Duanwu-festivaali, on perinteinen kiinalainen juhlapäivä, jota vietetään kuukalenterin viidennen kuukauden viidentenä päivänä, joka osuu yleensä kesäkuulle. Juhlilla on yli 2000 vuoden historia, ja sitä vietetään laajalti Kiinassa ja muissa Itä-Aasian maissa. Onko tämä kulttuuriperinne levinnyt myös Itä-Aasian ulkopuolelle. Esimerkiksi Manchesterissa Englannissa järjestettävästä lohikäärmekilpailusta on tullut suuri hitti. Ihmiset ajavat kilpaa lohikäärmeiksi koristelluilla kapeilla veneillä.
Lohikäärmevenejuhla on yksi Kiinan tärkeimmistä perinteistä, ja se on myös yleinen vapaapäivä.
Lohikäärmeveneiden festivaalin historia
Lohikäärmeveneiden festivaalin alkuperästä on useita selityksiä ja tarinoita, mutta laajimmin tunnettu ja hyväksytty tarina liittyy runoilijaan ja poliitikkoon Qu Yuaniin. Qu Yuan, Kiinan historian arvostettu hahmo, eli vuosina 340-278 eaa. ja häntä ihailtiin hänen rehellisyydestään ja vanhurskaudestaan.
Lohikäärmevenejuhlilla muistetaan muinaisen Kiinan sotaa käyvien valtioiden kaudella eläneen kuuluisan runoilijan ja valtiomiehen Qu Yuanin kuolemaa. Qu Yuan tunnettiin isänmaallisuudestaan ja uskollisuudestaan maalleen, mutta kun kilpaileva valtakunta valloitti hänen valtionsa, hän hukutti itsensä epätoivoissaan Miluojokeen.
Paikalliset asukkaat, jotka ihailivat häntä suuresti, ryntäsivät veneillä pelastamaan häntä, mutta kun he tajusivat, että oli liian myöhäistä, he alkoivat heittää veteen tahmeita riisinpaloja, zongzi-nimellä tunnettuja riisinpaloja, estääkseen kaloja syömästä hänen jäännöksiään.
Nykyään lohikäärmeveneiden festivaalilla on useita tapoja ja toimintoja. Tunnetuin perinne on lohikäärmeveneiden kilpailut, joissa soutajajoukkueet soutavat pitkillä, kapeilla, lohikäärmeitä muistuttavilla veneillä. Nämä kilpailut järjestetään joissa, järvissä ja muissa vesistöissä, ja ne houkuttelevat paljon katsojia. Veneet on yleensä maalattu eloisilla väreillä, ja niitä säestävät rumpujen rytmikäs tahti sekä katsojien hurraa-huudot ja kannustukset.
Lohikäärmeveneiden festivaalin juhla
Lohikäärmeveneiden festivaali liittyy vahvasti lohikäärmekilpailuun ja zongziin. jota voidaan helposti kuvailla kolmionmuotoisiksi riisipullukoiksi. Erilaisilla täytteillä täytettyä riisiä, joka on kauniisti puettu vihreisiin lehtiin.
Festivaaliin kuuluu olennaisena osana zongzin, pyramidin muotoisten, bambulehtiin käärittyjen glutiinimaisen riisin nyyttien nauttiminen. Nämä nyytit on usein täytetty erilaisilla ainesosilla, kuten sianlihalla, pavuilla, pähkinöillä ja taateleilla, ja ne on perinteisesti höyrytetty tai keitetty. Zongzi on erityinen herkku lohikäärmeveneiden festivaalin aikana, ja perheet kokoontuvat usein valmistamaan ja jakamaan niitä.
Jos vierailet supermarketissa tämän loman aikana, voit myös nähdä pinottuja zongzi-paketteja erilaisissa koristelluissa pakkauksissa.
Lohikäärmeveneiden ja zongzin lisäksi festivaaliin liittyy myös muita tapoja ja käytäntöjä. Kiinalaisen kalenterin viides kuukausi on perinteisesti ollut huonon onnen ja sairauksien kuukausi. Pahojen henkien karkottamiseksi ihmiset ripustavat ”xiangbao” -nimisiä yrttipusseja, jotka karkottavat pahoja henkiä ja sairauksia, ja he saattavat käyttää värikkäitä silkkilankoja tai sitoa silkkilankoja ranteidensa ympärille hyvän onnen ja suojelun vuoksi. Yleistä on myös nähdä lohikäärmeen ja zhong kui:n (myyttinen hahmo, jonka uskotaan karkottavan pahoja henkiä) kuvia sekä iiriksen lehtiä ja muita juhlaan liittyviä kasveja.
Lohikäärmeveneiden festivaali ei ole vain Qu Yuanin kunniaksi, vaan se on myös tilaisuus, jossa ihmiset kokoontuvat yhteen, nauttivat juhlallisista aktiviteeteista ja juhlivat kiinalaista kulttuuria ja perinteitä.
Ihmiset myös matkustavat usein tänä aikana, useimmiten Kiinan sisällä perheen luona, mutta myös Kiinan ulkopuolella.
Tehosta liiketoimintaasi The Dragon Boat Festival
Kaikki tärkeät perinteet ovat yhtä tärkeitä markkinoinnin kannalta. Onnistuakseen Kiinassa on tärkeää olla kiinnostunut ja ymmärtää heidän perinteitään, tämä ei koske ainoastaan asiakkaitasi Kiinassa vaan myös kollegojasi ja kumppaneitasi.
NBH listaa vinkkimme, joilla voit edistää liiketoimintaasi tämän festivaalin aikana.
Lähetä lohikäärmetervehdys asiakkaillesi tai kollegoillesi!
Osoita kulttuuritietoisuutesi ja kunnioituksesi kiinalaisia asiakkaitasi kohtaan lähettämällä tervehdyksiä lohikäärmeveneiden festivaalin aikana. Tämä osoittaa herkkyyttä kiinalaista kulttuuria kohtaan ja jättää myönteisen vaikutelman. Harkitse lahjojen vaihtoa, esimerkiksi oman maan erikoisuuksia tai perinteisiä kiinalaisia lahjoja, jotka osoittavat, että olet nähnyt vaivaa. Miksei erikoissuunniteltua Zongzi-pakettia?
Hyödynnä digitaalisia kanavia tervehdyksiin ja kampanjoihin:
- Lähetä tervehdyksiä ja kampanjoita kiinaksi käyttäen yksinkertaistettua kiinaa Manner-Kiinassa ja perinteisiä merkkejä Hongkongissa ja Taiwanissa. Esimerkiksi 端午安康 (yksinkertaistettuna kiinaksi).
- Hyödynnä suosittuja kiinalaisia sosiaalisen median alustoja, kuten WeChatia ja Little Red Bookia, yhteydenpitoon asiakkaiden kanssa ja toiveiden jakamiseen.
- Tee yhteistyötä sopivien kiinalaisten vaikuttajien kanssa, jotka voivat mainostaa brändiäsi ja erikoistarjouksiasi festivaalin aikana.
- Luo asiakkaiden houkuttelemiseksi rajoitetun ajan tarjouksia, jotka ovat saatavilla ainoastaan festivaalin aikana.
Suunnittele markkinointimateriaalit, jotka ovat ainutlaatuisia ja kulttuurisesti relevantteja:
- Sisällytä mainosmateriaaleihisi lohikäärmeveneen kuvia, kiinalaista kalligrafiaa ja juhlavärejä. Harkitse vihreää, joka on tämän festivaalin erikoisväri, yleisesti käytettyjen punaisen ja kultaisen värin sijasta.
- Chin voi auttaa sinua hyödyntämään kiinalaista sosiaalista mediaa yhteydenpidossa asiakkaisiin ja laatimaan tervehdyslauseita tai digitaalisia tervehdyskortteja.
Kiinalaisen kulttuurin arvostuksen osoittaminen huomaavaisilla tervehdyksillä ja kampanjoilla voi parantaa suhdettasi kiinalaisiin asiakkaisiin ja luoda positiivisia brändiassosiaatioita.
Otetaan esimerkiksi Starbucks ja tuodaan esiin sen ponnistelut lohikäärmeveneiden festivaalin aikana. Olemme maininneet Starbucksin tämän lomapäivän yhteydessä aiemminkin, mutta se on syytä mainita uudelleen. Starbucks on luonut perinteen, jonka mukaan se suunnittelee joka vuosi uusia kuppeja ja pusseja sekä tuo markkinoille ainutlaatuisia zongzi-makuja. Ne ovat myös tehneet yhteistyötä eri yhteistyökumppaneiden kanssa ja julkaisseet erityistuotteita tiettyinä vuosina. Heidän sitoutumisensa festivaaliin ja tuoreiden kokemusten tarjoamiseen osoittaa heidän omistautumisensa kiinalaiselle kulttuurille ja asiakkaiden mieltymyksille.
Sponsoroi lohikäärmevenekilpailua
Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä – lohikäärmeveneiden kilpailu…
Kuten jo tiedämme, lohikäärmevenekilpailu ei ole tunnettu vain Kiinassa vaan myös monissa muissa osissa maailmaa. Yksi tapa osoittaa näkyvyyttä ja kulttuurista yhteyttä voisi olla lohikäärmevenekilpailun sponsorointi. Jos olet urheiluyritys, myös omien lohikäärme-urheiluvaatteiden suunnittelu voi olla hyvä idea.
Vaikka lohikäärmeveneiden festivaali on tunnettu monissa osissa maailmaa, kilpailu ei ole erityisen kovaa tai lähes olematonta kansainvälisten tuotemerkkien keskuudessa, mikä antaa sille loistavan tilaisuuden erottua ja luoda vahvempi suhde kiinalaisiin asiakkaisiin.
