Dragebådsfestivalen, også kendt som Duanwu Festival, er en traditionel kinesisk helligdag, der fejres på den 5. dag i den 5. måned i månekalenderen, som normalt falder i juni. Festivalen har en over 2.000 år lang historie og er meget udbredt i Kina og andre østasiatiske lande. Faktisk er denne kulturelle tradition også blevet spredt til andre steder end Østasien. For eksempel er drageløbet i Manchester i England blevet et stort hit. Folk sejler om kap i smalle både, der er dekoreret som drager.
Dragebådsfestivalen er en af de vigtigste traditioner i Kina, og det er også en helligdag.
Historien bag Dragebådsfestivalen
Dragebådsfestivalen har forskellige forklaringer og historier om sin oprindelse, men den mest kendte og accepterede fortælling drejer sig om digteren og politikeren Qu Yuan. Qu Yuan, en æret skikkelse i kinesisk historie, levede 340-278 f.Kr. og var beundret for sin integritet og retfærdighed.
Dragebådsfestivalen er til minde om den berømte digter og statsmand Qu Yuans død, som levede under de stridende staters periode i det gamle Kina. Qu Yuan var kendt for sin patriotisme og loyalitet over for sit land, men da hans stat blev erobret af et rivaliserende kongerige, druknede han sig i Miluo-floden i fortvivlelse.
Lokalbefolkningen, som beundrede ham meget, sejlede ud i både for at forsøge at redde ham, men da de indså, at det var for sent, begyndte de at kaste klæbrige risboller, kendt som zongzi, i vandet for at forhindre fiskene i at fortære hans jordiske rester.
I dag er Dragebådsfestivalen præget af flere skikke og aktiviteter. Den mest fremtrædende tradition er dragebådsløbene, hvor hold af roere padler i lange, smalle både, der er dekoreret som drager. Disse løb afholdes i floder, søer og andre vandområder, og de tiltrækker mange tilskuere. Bådene er typisk malet i livlige farver og akkompagneres af rytmiske trommeslag samt tilskuernes jubel og opmuntring.
Fejring af Dragebådsfestivalen
Dragebådsfestivalen er stærkt forbundet med drageløb og zongzi. som nemt kan beskrives som trekantede risboller. Ris med forskelligt fyld smukt klædt i grønne blade.
En integreret del af festivalen er indtagelsen af zongzi, pyramideformede dumplings af klæbrig ris pakket ind i bambusblade. Disse dumplings er ofte fyldt med forskellige ingredienser, såsom svinekød, bønner, nødder og dadler, og de bliver traditionelt dampet eller kogt. Zongzi er en særlig delikatesse under Dragebådsfestivalen, og familier samles ofte for at lave og dele dem.
Hvis du besøger et supermarked i løbet af denne ferie, kan du også se stablede zongzi-pakker i forskellige dekorerede pakker.
Ud over dragebådsløb og zongzi er festivalen også forbundet med andre skikke og praksisser. Den femte måned i den kinesiske kalender har traditionelt været en måned med uheld og sygdom. For at få de onde ånder væk hænger folk poser med urter kaldet “xiangbao” op for at afværge onde ånder og sygdomme, og de kan bære farverige silketråde eller binde silketråde om håndleddene for held og beskyttelse. Det er også almindeligt at se dekorationer med billeder af drager og zhong kui (en mytisk figur, der menes at kunne afvise onde ånder) samt irisblade og andre planter, der forbindes med festivalen.
Dragebådsfestivalen er ikke kun en tid til at ære Qu Yuan, men også en lejlighed for folk til at mødes, nyde festlige aktiviteter og fejre kinesisk kultur og traditioner.
Folk vælger også ofte at rejse i denne periode, mest inden for Kina for at besøge familie, men også uden for Kina.
Boost din forretning med Dragebådsfestival
Alle vigtige traditioner er lige vigtige for marketingperspektivet. For at få succes i Kina er det vigtigt at have interesse og forståelse for deres traditioner, og det gælder ikke kun for dine kunder i Kina, men også for dine kolleger og partnere.
NBH giver dig vores tips til at booste din forretning under festivalen.
Send din Dragon-hilsen til dine kunder eller kolleger!
Vis din kulturelle bevidsthed og respekt for dine kinesiske kunder ved at sende hilsner under Dragebådsfestivalen. Det viser følsomhed over for den kinesiske kultur og efterlader et positivt indtryk. Overvej gaveudveksling, f.eks. en specialitet fra dit land eller en traditionel kinesisk gave, der viser, at du har gjort dig umage. Hvorfor ikke en specialdesignet Zongzi-pakke?
Udnyt digitale kanaler til hilsner og kampagner:
- Send hilsner og kampagner på kinesisk ved hjælp af forenklet kinesisk for det kinesiske fastland og traditionelle tegn for Hongkong og Taiwan. For eksempel 端午安康 (på forenklet kinesisk).
- Udnyt populære kinesiske sociale medieplatforme som WeChat og Little Red Book til at komme i kontakt med kunderne og dele ønsker.
- Samarbejd med passende kinesiske influencere, som kan promovere dit brand og særlige tilbud under festivalen.
- Lav tidsbegrænsede kampagner for at tiltrække kunder, som kun er tilgængelige under festivalen.
Design marketingmaterialer, der er unikke og kulturelt relevante:
- Inkorporer dragebådsbilleder, kinesisk kalligrafi og festlige farver i dit reklamemateriale. Overvej at bruge grøn, en særlig farve til denne festival, i stedet for de almindeligt anvendte farver rød og guld.
- Chin kan hjælpe dig med at bruge kinesiske sociale medier til at komme i kontakt med kunder og forberede hilsner eller digitale lykønskningskort.
Hvis du viser din påskønnelse af den kinesiske kultur gennem betænksomme hilsner og kampagner, kan du forbedre dit forhold til kinesiske kunder og skabe positive brandassociationer.
Lad os tage Starbucks som eksempel for at fremhæve deres indsats under Dragebådsfestivalen. Vi har nævnt Starbucks i forbindelse med denne højtid før, men det er værd at nævne det igen. Starbucks har etableret en tradition med at designe nye kopper, poser og introducere unikke smagsvarianter af zongzi hvert år. De har også samarbejdet med forskellige partnere og udgivet særlige produkter i visse år. Deres engagement i at omfavne festivalen og tilbyde nye oplevelser viser deres dedikation til kinesisk kultur og kundepræferencer.
Sponsorér dragebådssejladsen
Sidst, men ikke mindst – Dragebådsløbet…
Som vi allerede ved, er dragebådsrace ikke kun kendt i Kina, men også i mange andre dele af verden. En måde at vise synlighed og kulturel tilknytning på kunne være at sponsorere et dragebådsrace. Hvis du er en sportsvirksomhed, kan det også være en god idé at designe dit eget dragesportstøj.
Selvom Dragebådsfestivalen er velkendt i mange dele af verden, er konkurrencen ikke særlig hård eller næsten ikke-eksisterende blandt internationale brands, hvilket giver dem en fantastisk mulighed for at skille sig ud og skabe et stærkere forhold til den kinesiske kunde.
