Kiina – maailmanlaajuisen pelaamisen keskus
Kiina on maailman peliteollisuuden pääkaupunki, ja sen osuus maailman videopeliteollisuudesta on noin 25 prosenttia . Verkkopelejä pelataan Kiinassa Internetin kautta videopelikonsoleilla, henkilökohtaisilla tietokoneilla (PC) ja mobiililaitteilla. Niissä on usein moninpelitiloja, ladattavaa sisältöä ja pelin sisäinen keskustelu, ja ne ovat saatavilla joko ilmaiseksi, maksullisesti tai tilausmallin kautta.
Valtavat markkinat ovat houkutelleet myös kansainvälisiä yrityksiä valtaville markkinoille. Vaikka suurin osa Kiinan peleistä tulee paikallisilta kehittäjiltä, myös kansainvälisten pelinkehittäjien määrä kasvaa.
Mutta mitä tapahtui vuonna 2022? – Pelialan taistelun vuosi
Vuosi 2022 osoittautui haastavaksi pelialalla työskenteleville. Covid-19 ja sitä seuranneet rajoitukset olivat ratkaisevassa asemassa Kiinan taloudessa, ja monista kansainvälisistä yrityksistä, kuten pelialasta, tuli nopeasti markkinoille pääsemättömiä.
Samaan aikaan oli kaksi muuta tekijää, joilla saattoi olla vielä suurempi vaikutus siihen, että markkinat näyttivät kasvavan vain yhteen suuntaan, ylöspäin. Nämä kaksi tekijää olivat:
- Hallituksen keskeyttämät peliluvat.
- Toteutettiin alaikäisten peliaikaa koskevia rajoituksia koko maassa.
Video- tai mobiilipelin tuominen markkinoille Kiinassa edellyttää viranomaisten hyväksyntää ja lupaa. Lupien myöntämisestä vastaa National Press and Publication Administration (NPPA). Vuonna 2018 ja viimeksi vuonna 2021 uudet lisenssit keskeytettiin väliaikaisesti, mikä vaikutti vakavasti sekä paikallisiin että kansainvälisiin pelinkehittäjiin.
Vuonna 2022 tulot laskivat kolme peräkkäistä vuosineljännestä, ja suuret toimijat, kuten Blizzard, sulkivat palvelunsa Kiinassa. Lisäksi kiinalainen peliyhtiö Lilith hajotti koko tiiminsä Art of Conquest 2 -fantasiamobiilipeliä varten.
Toinen tekijä oli se, että Kiinan suurimmat teknologiayritykset, mukaan lukien pelijätti Tencent, ovat joutuneet kahden viime vuoden aikana voimakkaan sääntelyn valvonnan kohteeksi, koska hallitus on pyrkinyt uudistamaan yksityistä sektoria. Nämä sääntelytoimet johtivat niiden yhteisen markkina-arvon merkittävään laskuun.
Taas merkkejä tavanomaisesta liiketoiminnasta
Näistä takaiskuista huolimatta al-pelien harrastajilla on toivoa, kun Covid-19-rajoitukset hellittävät Kiinassa.
Vuoden 2022 loppupuolella NPPA avasi ovensa uusille lisensseille, ja nykyään lisensointiprosessi on suurelta osin palannut normaaliksi.
Maalla on edelleen maailman suurimpien e-urheilumarkkinoiden titteli. Kiinan verkkopelimarkkinoiden ennustetaan nousevan 90,52 miljardiin Yhdysvaltain dollariin vuoteen 2027 mennessä 8,45 prosentin vuotuisella kasvuvauhdilla (CAGR). Vuonna 2022 Kiinassa on yli 701,8 miljoonaa pelaajaa, mikä vahvistaa sen asemaa maailman suurimpina videopelimarkkinoina.
Miten brändit hyödyntävät ”pelaamisen” hypeä?
Lukuisat luksusmerkit, kuten Gucci, Balenciaga, Hermes ja kosmetiikkamerkki MAC, ovat muutamia esimerkkejä tuotemerkeistä, jotka luovat pelejä tai tekevät yhteistyötä peliyrityksen kanssa markkinoinnissaan. Esimerkiksi MAC ja Burberry ovat käyttäneet kampanjoissaan suositun Honor of Kings -mobiilipelin hahmoja.
Pelien sisällyttäminen markkinointiin voisi olla fiksu tapa houkutella nuorempia luksusostajia.
Pelillistäminen voi todellakin toimia opettavaisena lähestymistapana huomion keräämiseksi ja brändin tunnettuuden lisäämiseksi eri toimialoilla. Lisäksi se on otettu hyvin vastaan ja hyväksytty Kiinassa.
Saako naisyleisö alan takaisin raiteilleen?
Kuten NBH on aiemmin kirjoittanut, tasa-arvo on kasvava aihe kiinalaisessa yhteiskunnallisessa keskustelussa. Naiset ovat nykyään kohdeyleisö, joka kasvaa eniten Kiinan pelimarkkinoilla. Tilastojen mukaan puolet Kiinan yli 700 miljoonasta verkkopelaajasta on naisia. Tämä ei ainoastaan haasta pelaamiseen liittyvää ”nörtti”-stereotypiaa, vaan myös herättää meidät pohtimaan, minkälaiset pelit tulevat kasvattamaan suosiotaan tulevina vuosina.
Onko mahdollista saada lisenssi kansainvälisenä pelinkehittäjänä?
Luvan saaminen tuotteen julkaisemiseen Kiinassa voi olla haastavaa, mutta ei mahdotonta. Jos onnistut lanseeraamaan tuotteesi Kiinan markkinoille, aktiivisten toimijoiden suuri määrä tekee potentiaalisesta voitosta valtavan suuren.
Seuraavassa on esimerkkejä yrityksistä, joilla on jo tuotteita Kiinan pelimarkkinoilla:
- Rovio Entertainment: Rovio Entertainment: Rovio on tunnettu suomalainen pelikehittäjä ja erittäin suositun mobiilipelin, Angry Birdsin, luoja. He ovat lokalisoineet ja lanseeranneet Angry Birdsin eri versioita Kiinassa.
- Ubisoft (Ranska): Ubisoft on tunnettu pelikehittäjä ja julkaisija Ranskasta. He ovat julkaisseet Kiinassa suosittuja pelejä, kuten Assassin’s Creed -sarjan, Just Dancen ja Watch Dogsin.
- CD Projekt Red (Puola): CD Projekt Red, joka sijaitsee Puolassa, on kuuluisa The Witcher -sarjan luojana. Niiden pelit on tuotu Kiinan markkinoille jakelukumppanuuksien kautta.
- Mojang Studios (Ruotsi): Mojang Studios, joka sijaitsee Ruotsissa, on erittäin suositun Minecraft-pelin kehittäjä. Minecraftilla on merkittävä asema Kiinassa, ja he ovat mukauttaneet peliä paikalliselle yleisölle sopivaksi.
Onko sinulla tuote, jota haluat markkinoida Kiinassa?
Kiinalaisten verkkokuluttajien käyttäytymistä koskevan asiantuntemuksemme ansiosta autamme globaaleja tuotemerkkejä sijoittumaan Kiinan digitaalisille markkinoille. Annamme tuotemerkkien tulla oman toimialansa ja kohderyhmänsä mielenkiinnon kohteeksi.
Kaikki toimet tehdään tukemaan tuotemerkkejä niiden tavoitteiden saavuttamisessa ja mitattavissa olevien liiketoimintatavoitteiden saavuttamisessa digitaalisen markkinoinnin avulla Kiinassa.
