中国–全球游戏中心
中国拥有 “世界游戏产业之都 “的称号，约占全球电子游戏产业的25% 。 在中国，网络游戏是通过视频游戏机、个人电脑（PC）和移动设备在互联网上进行的游戏。 它们通常具有多人游戏模式、可下载内容和游戏内聊天功能，可免费、收费或通过订阅模式提供。
巨大的市场也吸引了国际公司进入这个广阔的市场。 虽然中国的大多数游戏都来自本地开发商，但国际游戏开发商的数量也在不断增加。
但 2022 年发生了什么？ – 游戏产业的奋斗之年
事实证明，2022 年对游戏业从业者来说是充满挑战的一年。 Covid-19 及其随后的限制措施在中国经济中发挥了至关重要的作用，许多国际公司很快就无法进入中国市场，包括游戏产业。
与此同时，还有两个因素可能对似乎只能朝一个方向（向上）增长的市场产生了更大的影响。 这两个因素是
- 政府吊销的博彩执照。
- 在全国范围内限制未成年人的游戏时间。
在中国引进视频游戏或手机游戏，必须获得有关部门的批准和许可。 负责颁发许可证的机构是国家新闻出版署（NPPA）。 2018 年和最近的 2021 年，新的许可证被暂时停止发放，严重影响了本地和国际游戏开发商。
2022 年，收入连续三个季度下降，暴雪等大型公司关闭了在中国的服务。 此外，中国游戏公司莉莉丝解散了奇幻手机游戏《Art of Conquest 2》的整个团队。
另一个因素是，由于政府努力改革私营企业，包括游戏巨头腾讯在内的中国大型科技公司在过去两年中面临着严格的监管审查。 这些监管行动导致它们的集体市场价值大幅下降。
一切照旧的迹象再次出现
尽管遭遇了这些挫折，但随着中国对 Covid-19 限制的放宽，所有游戏爱好者都看到了希望。
到 2022 年底，国家新闻出版署开放了新的许可证，如今，许可证发放程序已基本恢复正常。
中国仍然是全球最大的电子竞技市场。 预计到 2027 年，中国网络游戏市场规模将达到905.2 亿美元，复合年增长率(CAGR) 为 8.45%。 截至 2022 年，中国拥有超过7.018 亿游戏玩家，巩固了其作为全球最大视频游戏市场的地位。
品牌如何利用 “游戏 “炒作？
包括古驰（Gucci）、巴黎世家（Balenciaga）、爱马仕（Hermes）和化妆品牌 MAC 在内的众多奢侈品牌都在其营销活动中创造了游戏或与游戏公司合作。 例如，MAC 和 Burberry 在其广告宣传中使用了热门手机游戏《王者荣耀》中的角色。
在营销中加入游戏是吸引年轻奢侈品购物者的明智之举。
事实上，游戏化可以作为一种教育方法，在各行各业赢得关注并建立品牌意识。 此外，它在中国也深受欢迎和拥护。
女性观众是否在推动行业回归正轨？
正如 NBH 此前撰写的文章所述，平等是中国社会讨论中一个日益增长的话题。 如今，女性是中国游戏市场增长最快的目标受众。 统计数据显示，中国 7 亿多网络游戏玩家中有一半是女性。 这不仅是对 “书呆子 “游戏刻板印象的挑战，也促使我们思考未来几年将流行的游戏类型。
有可能获得国际游戏开发商许可证吗？
要在中国发布产品，获得批准是一项挑战，但并非不可能。 如果您能成功地在中国市场推出自己的产品，那么活跃的参与者数量之多将为您带来巨大的潜在增长空间。
以下是一些已经在中国游戏市场推出产品的公司的例子：
- Rovio 娱乐公司： Rovio 是芬兰著名的游戏开发商，也是大受欢迎的手机游戏《愤怒的小鸟》的创造者。 他们在中国本地化并推出了各种版本的《愤怒的小鸟》。
- 育碧（法国）： 育碧是法国著名的游戏开发商和发行商。 他们在中国推出了《刺客信条》系列、《劲舞团》和《看门狗》等热门游戏。
- CD Projekt Red（波兰）： CD Projekt Red 公司总部位于波兰，因创作《巫师》系列而闻名。 他们的游戏已通过发行合作伙伴关系进入中国市场。
- Mojang 工作室（瑞典）： Mojang Studios 位于瑞典，是大受欢迎的游戏 Minecraft 背后的开发商。 Minecraft 在中国占有重要地位，他们对游戏进行了改编，以适应本地受众。
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