中国的 520:品牌网络版情人节

5 月 24, 2023 |
用我们的见解提升您在中国的营销策略

在后 COVID-19 时代,中国仍然是一个显著增长的市场。 奢侈品牌为了保持显著的增长水平,竞相围绕各种礼品和传统节日开展营销活动。

中国版情人节 “520 “的出现就是其中之一。 520 源自中文 “我爱你 “的首字母缩写,每年 5 月 20 日举行。

在中国的文化传统中,数字具有重要的地位和价值。 参与竞争的品牌已经意识到这一点,并迅速开始围绕传统进行资本运作。

  • LinkedIn
  • Facebook
图片AdobeStock

如何庆祝 520?

520 也被称为 “网络情人节”,是一个通过赠送礼物和鲜花来表达对女性爱意的日子。 近年来,针对男性的美容产品和内衣广告也越来越多。

中国也在 2 月 14 日庆祝国际情人节。 但是,如果您觉得过两个情人节太累,那我们猜您一定没听说过八月的 “七夕节”。 中国不能只是简单地庆祝爱情,他们实际上一年要庆祝三次。

在庆祝 520 节期间,您通常会与心爱的人共度美好时光并交换礼物。 这些礼品充满 “爱的味道”,包括糖果、化妆品、香水、服装、鲜花和珠宝。

值得注意的是,卡地亚、迪奥、伊夫-圣罗兰、古驰、巴黎世家等西方知名奢侈品牌,以及完美日记、Florasis 等国内知名品牌,近来都积极参与了 520 日的庆祝活动。

NBH 强调品牌对 520 的热爱

通过扫描社交媒体平台以及轻纺城、微信和天猫等电子商务渠道,今年的一个突出主题是 “保持经典”。 Mulberry 制作了一部宣传片,模特们用中文和其他语言说着 “我爱你”,突出了标志性手袋和最新服装。 另一个 “经典 “的例子是迪奥,他们推出了经典香水系列。

Net-a-porter 举办了一场浪漫的双人晚餐会,展示了男装和女装的最新流行趋势。

  • LinkedIn
  • Facebook
图片小红书

来自西班牙的奢侈品牌 LOEWE 向我们展示,爱也可以延伸到我们心爱的四条腿的伙伴身上

  • LinkedIn
  • Facebook
图片来自 LOEWE 520 广告系列

Balenciaga 为 Z 世代和绿色转型开展宣传活动

Balenciaga(巴黎世家)在今年的 520 展会上另辟蹊径。 这个奢侈品牌继续瞄准年轻一代,这次推出了 “I Love “限量系列。

4 月 25 日,Balenciaga(巴黎世家)启动了其 520 系列的宣传活动,这比五月份的庆祝活动早了近一个月。 活动的主要特色是一系列以 520 为主题的独家 T 恤、连帽衫、穿孔帽和袜子。 这些设计展示了字母 “I “与红色心形交织的图形,营造出一种模糊的效果,传达出一种垂直运动的感觉。

宣传活动强调自然的简洁性,并向时髦的年轻男女眨了眨眼睛。

  • LinkedIn
  • Facebook
图片Balenciaga

去年,balenciaga 也对 520 进行了类似的针对性设计。 Balenciaga 设计了一款 520 迷你游戏,让你在农场上收集农业虚拟贴纸。

  • LinkedIn
  • Facebook
Balenciaga 520 – 2022. 农民小游戏

总之,与最初的预期相比,今年的 520 庆祝活动相对低调。 然而,正所谓 “简约往往是卓越的缩影”,”永恒的经典经久不衰”。 毫无疑问,奢侈品牌也会赞同这些观点。

Balenciaga 提醒我们,快速成长的年轻一代应该跳出固有的思维模式。 Balenciaga 以 “我爱____”这一开放式宣言为策略,体现了自我表达和选择所爱的人的重要性。 这项活动与热爱地球有关,不仅使品牌的核心价值与目标市场相吻合,而且有可能引发重大变革,推动有影响力的变革。

如果你不打算与那些巨头竞争,那么与有影响力的人合作,让他们在情人节分享你的产品,甚至穿上你的产品,也是一种有效的策略。

作为一个品牌或营销者,中国的内容日历非常繁忙,跟上竞争对手的步伐非常重要。

准备好进入中国数字市场了吗?

预约 NBHs 专家的免费咨询,评估贵公司迈向中国数字市场的正确道路。

您的中国品牌团队

我们是如何在中国有针对性地开展数字营销的专家。