Kina – centrum för global spelverksamhet
Kina har titeln ”Gaming Industry Capital of the World" och representerar cirka 25% av den globala videospelindustrin. Onlinespel i Kina spelas över Internet via spelkonsoler, persondatorer (PC) och mobila enheter. De har ofta flerspelarlägen, nedladdningsbart innehåll och chatt i spelet och är tillgängliga antingen gratis, mot avgift eller genom prenumerationsmodeller.
Den enorma marknaden har också lockat internationella företag till den stora marknaden. Även om de flesta spel i Kina kommer från lokala utvecklare växer också antalet internationella spelutvecklare.
Men vad hände under 2022? – Kampens år för spelindustrin
2022 visade sig vara ett utmanande år för dem som arbetar inom spelindustrin. Covid-19 och dess efterföljande restriktioner spelade en avgörande roll i Kinas ekonomi och marknaden blev snabbt otillgänglig för många internationella företag, inklusive spelindustrin.
Samtidigt fanns det två andra faktorer som kan ha haft en ännu större inverkan på vad som verkade vara en marknad som bara kunde växa i en riktning, uppåt. Dessa två faktorer var:
- Statliga indragna spellicenser.
- Infört begränsningar av speltiden för minderåriga i hela landet.
För att introducera ett video- eller mobilspel i Kina krävs godkännande och tillstånd från myndigheterna. Den myndighet som ansvarar för att utfärda licenser är The National Press and Publication Administration (NPPA). Under 2018 och senast under 2021 har nya licenser tillfälligt stoppats, vilket har drabbat både lokala och internationella spelutvecklare hårt.
För 2022 minskade intäkterna under tre kvartal i rad och stora aktörer som Blizzard stängde sina tjänster i Kina. Dessutom upplöste det kinesiska spelbolaget Lilith hela sitt team för fantasy-mobilspelet Art of Conquest 2.
En annan faktor var att Kinas stora teknikföretag, inklusive speljätten Tencent, har utsatts för intensiv granskning av myndigheter under de senaste två åren på grund av regeringens ansträngningar att reformera den privata sektorn. Dessa regulatoriska åtgärder ledde till en betydande nedgång i deras samlade marknadsvärde.
Tecken på att allt är som vanligt igen
Trots dessa bakslag finns det hopp för alla spelentusiaster när Covid-19-restriktionerna lättar i Kina.
Och mot slutet av 2022 öppnade NPPA upp för nya licenser, och idag är licensprocessen i stort sett tillbaka till det normala.
Landet innehar fortfarande titeln som den största e-sportmarknaden globalt. China Online Game Market väntas nå 90,52 miljarder USD år 2027, med en årlig genomsnittlig tillväxttakt (CAGR) på 8,45%. Från och med 2022 har Kina över 701,8 miljoner spelare, vilket befäster dess position som världens största marknad för videospel.
Hur använder varumärken hypen kring ”Gaming"?
Många lyxvarumärken, däribland Gucci, Balenciaga, Hermes och kosmetikamärket MAC, är några exempel på varumärken som skapar spel eller samarbetar med spelföretag i sin marknadsföring. MAC och Burberry har t.ex. använt karaktärer från det populära mobilspelet Honor of Kings i sina kampanjer.
Att inkludera spel i marknadsföringen kan vara ett smart sätt att attrahera den yngre lyxköparen.
Spelifiering kan fungera som en pedagogisk metod för att få uppmärksamhet och bygga upp varumärkeskännedom i olika branscher. Dessutom är det väl mottaget och anammat i Kina.
Är det den kvinnliga publiken som driver branschen tillbaka på rätt spår?
Jämställdhet är, som NBH tidigare har skrivit om, ett växande ämne i den kinesiska samhällsdebatten. Idag är kvinnor den målgrupp som växer mest inom spelmarknaden i Kina. Statistik visar att hälften av Kinas över 700 miljoner onlinespelare är kvinnor. Detta utmanar inte bara den stereotypa bilden av spel som ”nördar", utan får oss också att fundera över vilka typer av spel som kommer att bli populära under de kommande åren.
Är det möjligt att få en licens som internationell spelutvecklare?
Att få godkännande för att lansera sin produkt i Kina kan vara en utmaning, men inte omöjligt. Om du lyckas lansera din produkt på den kinesiska marknaden är den potentiella uppsidan enorm på grund av det stora antalet aktiva aktörer.
Här är några exempel på bolag som redan har produkter på den kinesiska spelmarknaden:
- Rovio Underhållning: Rovio är en välkänd finsk spelutvecklare och skapare av det omåttligt populära mobilspelet Angry Birds. De har lokaliserat och lanserat olika versioner av Angry Birds i Kina.
- Ubisoft (Frankrike): Ubisoft är en välkänd spelutvecklare och förläggare från Frankrike. De har släppt populära titlar som Assassin’s Creed-serien, Just Dance och Watch Dogs i Kina.
- CD Projekt Red (Polen): CD Projekt Red, som är baserat i Polen, är känt för att ha skapat The Witcher-serien. Deras spel har introducerats på den kinesiska marknaden genom distributionspartnerskap.
- Mojang Studios (Sverige): Mojang Studios, baserat i Sverige, är utvecklaren bakom det omåttligt populära spelet Minecraft. Minecraft har en betydande närvaro i Kina och de har anpassat spelet för att passa den lokala publiken.
Har du en produkt som du vill marknadsföra i Kina?
Med vår expertis inom kinesiskt konsumentbeteende på nätet hjälper vi till att positionera globala varumärken på den kinesiska digitala marknaden. Vi gör det möjligt för varumärken att bli ”top of mind" i sin specifika bransch och för sin specifika målgrupp.
Alla aktiviteter görs för att hjälpa varumärken att nå sina mål och leverera mätbara affärsmål genom digital marknadsföring i Kina.
