Varje år inför det kinesiska nyåret är det alltid intressant att se hur varumärken riktar in sina nyårskampanjer.
I år har det varit en ökad mängd nyårshandel, detta gäller både globala och inhemska leverantörer. Vi tror att detta inte bara beror på att tigerns mönster är så otroligt snyggt, utan också på att varumärken har blivit bättre på sin marknadsföring mot Kina. Detta ser vi inte bara på kinesiska plattformar som WeChat och Little Red Book, utan även i ”västerländska" medier som Instagram.
Det kinesiska nyåret (CNY) är årets största högtid, inte bara i Kina utan för alla kinesiska samhällen runt om i världen. Det är också en stor högtid för många andra asiatiska länder, och över 1,5 miljarder människor över hela världen deltar i festligheterna. Denna kulturella högtid kan jämföras med den ”västerländska" julen, så varför inte värdera CNY lika högt ur ett marknadsperspektiv?
Kinas lunarnyår – Tigerns år
Den 1 februari 2022 gick vi in i tigerns år, tigern faller i år tre bland de 12 zodiakdjuren. Detta år är också vattnets element, vilket innebär att det är ”The Water Tiger Year". Vatten har mest Yin av de fem elementen, vilket kännetecknar stillhet och bevarande. Tigern är känd för mod, självförtroende och styrka (men också för sin envishet).
Under det kinesiska nyåret ska du bringa lycka till året och din familj. Detta genom att t.ex. bära din lyckofärg, äta ”lucky dumpling" eller önska dina nära och kära ett gott nytt år.
Inför det nya året har tigern varit ett hett inslag hos både små och stora leverantörer, och vissa beskriver det som ”tigerekonomin". Varumärken har velat sprida hopp och optimism inför det nya året, och vanliga marknadsföringsteman har varit en familjeåterförening, hållbarhet eller kvinnans plats i samhället. När vi tittar närmare på internationella varumärken kan vi se mer traditionella kulturella inslag, till exempel samarbeten med inhemska kreatörer.
Vilka är de populära trenderna för det kinesiska nyåret 2022?
NBH har tittat närmare på våra favoriter och på de kampanjer som har fått lite extra uppmärksamhet.
Lyxvarumärkena är med på det!
Ett bra exempel på ett lyxvarumärke är Gucci. Gucci har gått all-in med sin ”Gucci Tiger"-kollektion! Kollektionen visar inte bara årets zodiakdjur utan även hållbara material som exklusiva miljövänliga förpackningar och miljövänliga tigerklockor.
Denna reklamfilm fick 25 miljoner visningar på Weibo och var ett smart drag för att nå Gen Z. I filmen om återföreningens kändismiddag ingår varumärkesambassadörer som Chris Lee, Ni Ni, Lu Han och Xiao Zhan.
Gick det här fel?
Rött kuvert eller Hongbao är en traditionell sedvänja där pengar ges bort i ett rött kuvert. Under de senaste åren har detta blivit viralt, där du kan skicka ”Hongbao" på WeChat, till exempel. Detta används av många varumärken som en del av deras marknadsföring, där du kan köpa deras design av Hongbao. Detta är ett enkelt och relativt billigt sätt att nå följare. Traditionellt är Hongbao rött, hong betyder rött.
I år lanserade Bottega Veneta sin Hongbao 红包 Yellow? Detta drag har diskuterats väl. Istället för rött har de ett kuvert med djupt grönt och gult relaterat till mandarin och apelsiner som är ”lyckofrukten". Ett ganska riskabelt drag, gillar vi det eller inte?
Konstnärliga samarbeten
Samarbeten med inhemska kreatörer har blivit alltmer populära, något som verkligen syns under lanseringarna inför CNY. Här är ett exempel från Vans som lanserade en kollektion med konstnären Huatunan (Chen Yingjie).
Hur är det med de nordiska varumärkena?
Som en nordisk byrå har vi naturligtvis tittat på hur de nordiska varumärkena har hållit sig uppdaterade inför tigeråret. Två bra exempel är den begränsade tigerutgåvan som lanserades av Acne Studios, och Happy Socks som lanserade tigerstrumpor med vackra förpackningar.
I Kina är detaljerna viktiga, och därmed även förpackningen. Det här är något som Happy Socks verkligen har tagit fasta på och lanserat en snygg nyårsstrumpask.
Om du inte har märkt det. Glöm inte lådan!
Under CNY kan vi också se goda exempel på kreativa nyårsförpackningar med kulturella inslag, både när det gäller mat, likör, choklad, kläder etc. Vi tror att du fick till det!
Sist men inte minst vill NBH-familjen önska dig ett Gott (Hu 虎) År!
