Hold dig orienteret med NBH News, der giver dig de seneste opdateringer om NBH, herunder samarbejder, begivenheder, webinarer og meget mere! Læs nyheder
Find inspiration med NBH Guides, din ressource til at navigere på Kinas digitale platforme og forbedre dit brands digitale tilstedeværelse. Læs vores vejledninger
Udforsk den nyeste udvikling inden for digitale trends, kulturelle begivenheder, happenings og forbrugeradfærd i Kina med NBH Insights. Læs vores indsigter
Vi er glade for at kunne fortælle, at NBH’s CEO Jonathan Kullman er blevet omtalt i et af Sveriges største branchemagasiner, Resumé!
I interviewet diskuterede han det enorme potentiale, som digital markedsføring i Kina tilbyder for virksomheder, der ønsker at ekspandere. Interviewet udforsker forskellige måder, hvorpå man effektivt kan udnytte digital markedsføring til at etablere en stærk tilstedeværelse og engagere sig i målmarkedet i Kina.
Interviewet dækkede forskellige emner, herunder vigtigheden af at tilpasse marketingstrategier, så de passer til det lokale marked, og forstå det kinesiske publikums kultur.
På grund af den store mangfoldighed på det kinesiske marked er det afgørende at skræddersy dine budskaber, billeder og kampagner, så de passer til den lokale kultur, hvilket kan øge dit brands tiltrækningskraft betydeligt.
Artiklen er bag en betalingsmur, men som altid er du velkommen til at kontakte os, hvis du vil vide mere om det digitale landskab i Kina, eller hvordan du digitalt kan udvide din forretning!
Kinas sociale mediescene kan for mange beskrives som en jungle, hvor det er svært at finde rundt. Men hvis du har beskæftiget dig med Kina i et stykke tid, har du sikkert hørt om Weibo.
Det er en social medieplatform, der nemt kan beskrives som en “mikroblog”. Weibo plejede ved siden af WeChat at være den vigtigste platform for branding i Kina, og mange spekulerer måske på, om weibo stadig er relevant, eller om det er en blindgyde?
I denne guide går NBH tilbage til “the basics” og fortæller om Weibo, som faktisk kom før WeChat og stadig spiller en stor rolle i det digitale Kina.
Hvad er Weibo? – Weibo vs. Twitter
Sina Weibo (er en social medieplatform, der blev lanceret i 2009 af Sina Corporation, en kinesisk teknologivirksomhed. Det omtales ofte som det “kinesiske Twitter”, fordi det giver brugerne mulighed for at sende korte beskeder til deres følgere.
Men i modsætning til Twitter giver Weibo også brugerne mulighed for at sende længere beskeder, uploade fotos og videoer. Ligesom på Twitter kan du følge andre brugere, virksomheder og berømtheder.
Weibo er blevet en af de mest populære sociale medieplatforme i Kina med 582 millioner månedlige brugere. Det er også blevet et vigtigt redskab for virksomheder og offentlige personer til at komme i kontakt med deres publikum.
På trods af lighederne med Twitter har Weibo tilpasset sig det kinesiske marked ved at indarbejde funktioner som online shopping, spil og andre underholdningsmuligheder.
Hvorfor bruge Weibo som dit digitale marketingværktøj?
Weibo kan være et værdifuldt værktøj for virksomheder, der ønsker at komme i kontakt med kinesiske forbrugere. Ved at skabe indhold af høj kvalitet og bruge Weibos reklamefunktioner kan du effektivt nå ud til og engagere dig med din målgruppe på denne platform.
NBH giver dig vores tre bedste grunde:
Høj grad af engagement: Weibo-brugere er meget aktive på platformen, og mange tjekker appen flere gange om dagen. Det betyder, at virksomheder kan forvente et højt niveau af engagement i deres opslag.
Influencer-marketing: Weibo har et stort antal KOL’er (Key Opinion Leaders), som er indflydelsesrige brugere med mange følgere. Samarbejde med KOLs på Weibo kan hjælpe virksomheder med at promovere deres produkter eller tjenester til et bredere publikum og øge kendskabet til brandet.
Feedback i realtid: Weibo giver virksomheder mulighed for at interagere med deres kunder i realtid og reagere på kommentarer og feedback. Det kan hjælpe virksomheder med at forbedre kundetilfredsheden og opbygge kundeloyalitet.
Øget SEO: Ved at opretholde brandeksponering, linkbuilding og socialt signal på Weibo vil det bidrage til din samlede SEO-indsats i Kina.
Den svenske ambassade i Beijing og Kesko på Weibo.
Er Weibo død som marketingværktøj?
Weibo er stadig et levedygtigt marketingværktøj i Kina, selvom nogle mener, at det er lige så “forældet” som Facebook. Faktisk tiltrækker Weibo stadig en stor gruppe unge brugere og fastholder sin popularitet på grund af sin høje engagement rate.
Men efterhånden som det sociale medielandskab i Kina udvider sig, har virksomheder nu flere platformsmuligheder end nogensinde før, når de etablerer en online tilstedeværelse i landet. Så spørgsmålet er mere, hvilke platforme der passer bedst til dig?
Hvorfor har Weibo så højt et engagement blandt sine følgere?
Weibo er blevet en platform, der spreder nyheder, sætter fokus på politik, sladder om kendte, spreder hashtags med vigtige sociale budskaber, diskuterer klimaspørgsmålet eller deler viden om en bestemt branche eller et produkt.
B2C-brandet har forskellige eksempler på at løfte “problemer” eller sociale spørgsmål på Weibo. For eksempel er fejringen af kvindedagen på Weibo ofte et godt eksempel på, at nogle brands er villige til at tage en mere ukonventionel tilgang. Denne tendens er blevet observeret i Kina i de senere år og kan tjene som et nyttigt barometer for brands, der ønsker at få indsigt i sociale problemer i landet.
#HERSHE
Hershey, et amerikansk chokoladebrand, opnåede stor succes med udgivelsen af en limited edition HERSHE (HER-SHE) temakollektion, som en del af deres SHEROES (SHE-HEROES) kampagne. Kampagnen fejrede Kvindernes Internationale Kampdag ved at fremhæve tre kvinder, der har bidraget positivt til samfundet: naturfotografen Xu Keyi, den frivillige lærer Wan Lijun og den unge kunstner Wu Xixia.
Som et resultat blev hashtagget #HERSHE udbredt og fik mere end 400 millioner læsninger.
Hersheys kampagne for IWD Kina 2023.
Et andet eksempel er det kinesiske mærke NEIWAI内外.som har flere eksempler på at skabe campiagns med en mere utraditionel tilgang. Den sidste kampagne handlede om vold mod kvinder, med både video og billeder, som fik stor udbredelse og blev et varmt emne på weibo.
Det er let at antage, at Weibo primært er en platform, der ligner Twitter, med fokus på socialt engagement, meningsdannelse og deling af synspunkter. Men som vi beskrev ovenfor, er der betydelige forskelle mellem platformene. Og for B2B-sektoren er der et stort potentiale, hvis man bruger det rigtigt.
Her er nogle af de vigtigste fordele:
Bred brugerbase: Weibo har en stor brugerbase af professionelle og virksomheder, hvilket giver adgang til potentielle B2B-kunder.
Eksponering af brands: Weibo giver virksomheder mulighed for at promovere deres brands gennem forskellige indholdsformater, hvilket øger synligheden blandt kinesiske B2B-målgrupper.
Engagement og interaktion: Weibo gør det muligt for virksomheder at engagere sig med deres målgruppe gennem kommentarer, likes, delinger og direkte beskeder, opbygge relationer og få indsigt.
Tankevækkende lederskab: Weibo hjælper med at etablere thought leadership ved at dele brancheindsigt og værdifuldt indhold, der positionerer virksomheden som en autoritet i branchen.
Kinesisk sprog og kultur: Weibo er designet til det kinesiske marked, hvilket giver mulighed for effektiv kommunikation og tilpasning til lokale markedsstrategier.
Endelig må du ikke diskriminere på grund af alder…
Weibo er en fantastisk overvågningsplatform, hvis du vil holde dig opdateret med det nyeste i Kina, både i samfundet og i forhold til trends. Platformens stærke lokale tilstedeværelse og tydelige lokale profil er perfekt til at øge din troværdighed. Der er i øjeblikket ingen signaler om, at den er død eller forældet.
Platformen udvikler sig, men forbliver relevant!
Hvis du er seriøs omkring din satsning i Kina, anbefaler vi, at du i det mindste gør dig bekendt med Weibo og overvejer, hvordan det kan tjene et formål for din virksomhed.
NBH ønsker at kickstarte foråret med et kommende netværksarrangement! Slut dig til os og andre, der er interesserede i det digitale Kina!
Emnet for dette netværksarrangement er Kinas digitale landskab. Lær, hvordan du navigerer i Kinas online-landskab, og hvordan du kan målrette din målgruppe for at øge salget og kendskabet til dit brand.
Vi vil gennemgå Kinas vigtigste digitale platforme, hvordan de adskiller sig, de seneste opdateringer, og hvordan forskellige brancher kan målrette deres markedsføring. Vi vil også komme ind på emner som influencer marketing, SEO/SEM, kinesiske hjemmesider og vigtigheden af PR for industrimedier.
Dette møde er for alle, der opererer eller ønsker at operere digitalt i Kina, både inden for B2B og B2C.
Hvornår: Tirsdag den 18. april 2023
Tid: kl. 14-16 dansk tid (14.00-16.00)
Hvor: Fleminggatan 18, Convendum Kungsholmen, Stockholm Sverige
Gebyr for arrangementet: Denne begivenhed er gratis
Sprog: Arrangementet vil blive afholdt på engelsk eller svensk, afhængigt af deltagerne.
Find tid, dato og tilmelding nedenfor!
Om NBH-netværket
Gennem NBH’s netværksmøder vil vi sprede viden om Kinas digitale marked. På forskellige møder vil vi tage forskellige emner op, hvor vi fra NBH præsenterer vores viden og erfaringer om Kinas digitale landskab, men hvor vi også inviterer andre talere, der deler deres ekspertise.
Sammen ønsker vi at skabe et netværk, hvor virksomheder og andre interessenter kan åbne op for dialog med deres spørgsmål, problemer eller muligheder, som de er stødt på, når de arbejder med den digitale etablering i Kina.
Dette er en unik mulighed for at skabe viden om det digitale Kina, tage din markedsføring til det næste niveau og lære af andre, hvordan de målretter deres tilgang til Kina.
Velkommen til NBH’s netværk, hvor vi sammen spreder og deler viden om Digital China!
NBH’s CEO Jonathan Kullmanog CCO Richard Hårdhänge talte om digital markedsføring i Kina, hvilke muligheder der findes, og den hurtige udvikling, der finder sted. Vi fokuserede først og fremmest på B2B i Kina, hvor digital kommunikation er kommet til at spille en større rolle.
I Stockholm var vi så heldige at have Chris Engström fra Eletta Flow som gæstetaler. Chris delte sine erfaringer fra arbejdet med Kina før covid, og hvordan digitaliseringen har åbnet muligheder for at nå ud til Kina.
I februar bød Göteborgs Hamn os velkommen til at holde seminaret i deres kontorlokaler, og Jacob Minnhagen startede dagen med at fortælle om sine erfaringer med at arbejde med Kina.
Det var spændende endelig at komme ud og møde folk fra branchen, der har samme interesse for Kina som os. Tak til alle, der kom, og tak til alle, der bidrog med interessante spørgsmål og dialoger!
I Kina har den internationale kvindedag (IWD) fået øget opmærksomhed i de senere år. For et par år siden var denne højtid mere anerkendt som en hyldest til kvinder, ligesom Mors Dag og måske Valentinsdag. Men i dag er IWD mere kendt som en hyldest til kvinders rettigheder og kvinders fremskridt mod et mere ligestillet samfund.
Fra et markedsperspektiv er denne dag næsten blevet en konkurrence om, hvem der “fejrer” kvinder mest.
Denne højtid er også interessant fra et markedsperspektiv, fordi den viser Kinas hurtige udvikling i efterspørgsel, forbrugeradfærd og vigtigheden af at tænke lokalt.
Hvordan fejrer man Kvindernes Internationale Kampdag i Kina?
Mange virksomheder fejrer IWD ved at give kvindelige medarbejdere en halv fridag. Nogle virksomheder giver også små gaver i form af postkort eller måske en frugtkurv.
“Girls Day” er en festdag i Kina, som fejres på universiteterne den 7. marts, en dag før IWD. Girls Day fejres ved, at universiteterne tilbyder forskellige aktiviteter, konkurrencer og møder for piger.
Historisk set har kvindedagen i Kina været fejret siden 1921, men det var først i 1949, da Folkerepublikken Kina blev oprettet, at den blev en officiel helligdag. Året 1950 er også en vigtig milepæl med indførelsen af “ægteskabsloven”, der holder kvinder fri fra arrangerede ægteskaber, hvilket var et stort skridt for kvinders rettigheder, og i dag ser vi fremkomsten af She-økonomien.
Billede: Adobestock
Hvorfor er kvindedagen i Kina blevet så vigtig?
Udtrykket “Sheeconomy” fandt sin plads i Kinas ordbog i 2007. Det henviser til det nye marked, der opstod som følge af kvinders bedre økonomiske vilkår og øgede forbrug. I medierne blev begrebet brugt til at beskrive, hvordan kvinder vælger karriere frem for familie og den generelle udvikling af kønsnormer i samfundet.
I dag er de fleste artikler og debatter fokuseret på, hvordan store brands og e-platforme målretter deres marketingstrategi mod “Sheeconomy”. Ifølge Alibabas Digital B2B Outlook 2023 foretages over 70% af alle indkøb i husholdninger af kvinder, herunder luksusprodukter og online shopping osv.
Denne dag er blevet kritiseret for at være blevet mere af en shoppingdag. Men det bliver også kritiseret af den yngre generation, som sætter pris på, at der bliver taget hånd om kvinders problemer, selv om det er gennem “shopping”.
Hvordan fejrer brands Kvindernes Internationale Kampdag i Kina?
NBH har taget et hurtigt kig på marketingtrends i forbindelse med Kvindernes Internationale Kampdag i Kina.
#HERSHE
Tæt på den 8. marts 2023 fik det amerikanske chokolademærke Hershey stor succes med lanceringen af en begrænset kollektion med temaet HERSHE (HER-SHE) og navngav kampagnen SHEROES (SHE-HEROES). Kampagnen fejrer Kvindernes Internationale Kampdag ved at hylde tre kvinder, der har bidraget positivt til samfundet: Naturfotografen Xu Keyi, den frivillige lærer Wan Lijun og den unge kunstner Wu Xixia.
Det førte til, at #HERSHE blev spredt vidt og bredt på de sociale medier.
Hersheys kampagne for IWD Kina 2023. Billede: Socialbeta
Det hjemlige skønhedsmærke havde et lignende tema. Det kinesiske kosmetikmærke Florasis 花西子 fejrede IWD ved at interviewe tre kvinder fra forskellige brancher om sensitivitet (敏感力), er det negativt at være følsom og følelsesladet?
Screenshot fra Florasis’ kampagnevideo for IWD 2023. Kilde: Weibo Weibo
Temaet i år synes bare at være lidt mere jordnært og hylder også den “almindelige kvinde”.
En reklamevideo, der stadig bliver nævnt, når man taler om IWD, NBH skrev også om den sidste år, men den er stadig værd at nævne, er skønhedsmærket Proya. Denne kampagne var et samarbejde med Women’s Daily 2021.
International kvindedag-kampagne 2021 – Proya cosmetic.
For at opsummere går markedsføringen under dette års IWD i retning af blødere værdier. En vellykket markedsstrategi er at turde være mere personlig, integrere sig med kunden og frem for alt tilpasse strategien til Kina.
