Kinas sociale mediescene kan for mange beskrives som en jungle, hvor det er svært at finde rundt. Men hvis du har beskæftiget dig med Kina i et stykke tid, har du sikkert hørt om Weibo.
Det er en social medieplatform, der nemt kan beskrives som en “mikroblog”. Weibo plejede ved siden af WeChat at være den vigtigste platform for branding i Kina, og mange spekulerer måske på, om weibo stadig er relevant, eller om det er en blindgyde?
I denne guide går NBH tilbage til “the basics” og fortæller om Weibo, som faktisk kom før WeChat og stadig spiller en stor rolle i det digitale Kina.
Hvad er Weibo? – Weibo vs. Twitter
Sina Weibo (er en social medieplatform, der blev lanceret i 2009 af Sina Corporation, en kinesisk teknologivirksomhed. Det omtales ofte som det “kinesiske Twitter”, fordi det giver brugerne mulighed for at sende korte beskeder til deres følgere.
Men i modsætning til Twitter giver Weibo også brugerne mulighed for at sende længere beskeder, uploade fotos og videoer. Ligesom på Twitter kan du følge andre brugere, virksomheder og berømtheder.
Weibo er blevet en af de mest populære sociale medieplatforme i Kina med 582 millioner månedlige brugere. Det er også blevet et vigtigt redskab for virksomheder og offentlige personer til at komme i kontakt med deres publikum.
På trods af lighederne med Twitter har Weibo tilpasset sig det kinesiske marked ved at indarbejde funktioner som online shopping, spil og andre underholdningsmuligheder.
Hvorfor bruge Weibo som dit digitale marketingværktøj?
Weibo kan være et værdifuldt værktøj for virksomheder, der ønsker at komme i kontakt med kinesiske forbrugere. Ved at skabe indhold af høj kvalitet og bruge Weibos reklamefunktioner kan du effektivt nå ud til og engagere dig med din målgruppe på denne platform.
NBH giver dig vores tre bedste grunde:
Høj grad af engagement: Weibo-brugere er meget aktive på platformen, og mange tjekker appen flere gange om dagen. Det betyder, at virksomheder kan forvente et højt niveau af engagement i deres opslag.
Influencer-marketing: Weibo har et stort antal KOL’er (Key Opinion Leaders), som er indflydelsesrige brugere med mange følgere. Samarbejde med KOLs på Weibo kan hjælpe virksomheder med at promovere deres produkter eller tjenester til et bredere publikum og øge kendskabet til brandet.
Feedback i realtid: Weibo giver virksomheder mulighed for at interagere med deres kunder i realtid og reagere på kommentarer og feedback. Det kan hjælpe virksomheder med at forbedre kundetilfredsheden og opbygge kundeloyalitet.
Øget SEO: Ved at opretholde brandeksponering, linkbuilding og socialt signal på Weibo vil det bidrage til din samlede SEO-indsats i Kina.
Er Weibo død som marketingværktøj?
Weibo er stadig et levedygtigt marketingværktøj i Kina, selvom nogle mener, at det er lige så “forældet” som Facebook. Faktisk tiltrækker Weibo stadig en stor gruppe unge brugere og fastholder sin popularitet på grund af sin høje engagement rate.
Men efterhånden som det sociale medielandskab i Kina udvider sig, har virksomheder nu flere platformsmuligheder end nogensinde før, når de etablerer en online tilstedeværelse i landet. Så spørgsmålet er mere, hvilke platforme der passer bedst til dig?
Hvorfor har Weibo så højt et engagement blandt sine følgere?
Weibo er blevet en platform, der spreder nyheder, sætter fokus på politik, sladder om kendte, spreder hashtags med vigtige sociale budskaber, diskuterer klimaspørgsmålet eller deler viden om en bestemt branche eller et produkt.
B2C-brandet har forskellige eksempler på at løfte “problemer” eller sociale spørgsmål på Weibo. For eksempel er fejringen af kvindedagen på Weibo ofte et godt eksempel på, at nogle brands er villige til at tage en mere ukonventionel tilgang. Denne tendens er blevet observeret i Kina i de senere år og kan tjene som et nyttigt barometer for brands, der ønsker at få indsigt i sociale problemer i landet.
#HERSHE
Hershey, et amerikansk chokoladebrand, opnåede stor succes med udgivelsen af en limited edition HERSHE (HER-SHE) temakollektion, som en del af deres SHEROES (SHE-HEROES) kampagne. Kampagnen fejrede Kvindernes Internationale Kampdag ved at fremhæve tre kvinder, der har bidraget positivt til samfundet: naturfotografen Xu Keyi, den frivillige lærer Wan Lijun og den unge kunstner Wu Xixia.
Som et resultat blev hashtagget #HERSHE udbredt og fik mere end 400 millioner læsninger.
Et andet eksempel er det kinesiske mærke NEIWAI内外. som har flere eksempler på at skabe campiagns med en mere utraditionel tilgang. Den sidste kampagne handlede om vold mod kvinder, med både video og billeder, som fik stor udbredelse og blev et varmt emne på weibo.
Er Weibo relevant for B2B-business?
Det er let at antage, at Weibo primært er en platform, der ligner Twitter, med fokus på socialt engagement, meningsdannelse og deling af synspunkter. Men som vi beskrev ovenfor, er der betydelige forskelle mellem platformene. Og for B2B-sektoren er der et stort potentiale, hvis man bruger det rigtigt.
Her er nogle af de vigtigste fordele:
Bred brugerbase: Weibo har en stor brugerbase af professionelle og virksomheder, hvilket giver adgang til potentielle B2B-kunder.
- Eksponering af brands: Weibo giver virksomheder mulighed for at promovere deres brands gennem forskellige indholdsformater, hvilket øger synligheden blandt kinesiske B2B-målgrupper.
- Engagement og interaktion: Weibo gør det muligt for virksomheder at engagere sig med deres målgruppe gennem kommentarer, likes, delinger og direkte beskeder, opbygge relationer og få indsigt.
- Tankevækkende lederskab: Weibo hjælper med at etablere thought leadership ved at dele brancheindsigt og værdifuldt indhold, der positionerer virksomheden som en autoritet i branchen.
- Kinesisk sprog og kultur: Weibo er designet til det kinesiske marked, hvilket giver mulighed for effektiv kommunikation og tilpasning til lokale markedsstrategier.
Endelig må du ikke diskriminere på grund af alder…
Weibo er en fantastisk overvågningsplatform, hvis du vil holde dig opdateret med det nyeste i Kina, både i samfundet og i forhold til trends. Platformens stærke lokale tilstedeværelse og tydelige lokale profil er perfekt til at øge din troværdighed. Der er i øjeblikket ingen signaler om, at den er død eller forældet.
Platformen udvikler sig, men forbliver relevant!
Hvis du er seriøs omkring din satsning i Kina, anbefaler vi, at du i det mindste gør dig bekendt med Weibo og overvejer, hvordan det kan tjene et formål for din virksomhed.
