Kinas sociala mediescen kan för många beskrivas som en djungel och förvirrande att navigera i. Men om du har varit involverad i Kina ett tag har du förmodligen hört talas om Weibo.
Det är en plattform för sociala medier som enkelt kan beskrivas som en ”mikroblogg". Weibo vid sidan av WeChat brukade vara den viktigaste plattformen för varumärkesbyggande i Kina, och många kanske undrar, är Weibo fortfarande relevant eller är det en återvändsgränd?
I den här guiden går NBH tillbaka ”till grunderna" och pratar om Weibo, som faktiskt kom före WeChat och fortfarande spelar en stor roll i det digitala Kina.
Vad är Weibo? – Weibo mot Twitter
Sina Weibo är en plattform för sociala medier som lanserades 2009 av Sina Corporation, ett kinesiskt teknikföretag. Det kallas ofta för ”det kinesiska Twitter" eftersom det gör det möjligt för användare att skicka korta meddelanden till sina följare.
Men till skillnad från Twitter kan man på Weibo också skriva längre meddelanden och ladda upp foton och videor. Precis som på Twitter kan du följa andra användare, företag och kändisar.
Weibo har blivit en av de mest populära plattformarna för sociala medier i Kina, med 582 miljoner användare varje månad. Det har också blivit ett viktigt verktyg för företag och offentliga personer för att få kontakt med sin publik.
Trots sina likheter med Twitter har Weibo anpassat sig till den kinesiska marknaden genom att införliva funktioner som online-shopping, spel och andra underhållningsalternativ.
Varför använda Weibo som ett verktyg för digital marknadsföring?
Weibo kan vara ett värdefullt verktyg för företag som vill komma i kontakt med kinesiska konsumenter. Genom att skapa innehåll av hög kvalitet och använda Weibos annonseringsfunktioner kan du effektivt nå och engagera dig med din målgrupp på denna plattform.
NBH ger dig våra tre främsta skäl:
Hög grad av engagemang: Weibo-användarna är mycket aktiva på plattformen och många kollar appen flera gånger per dag. Detta innebär att företag kan förvänta sig höga nivåer av engagemang för sina inlägg.
Influencer-marknadsföring: Weibo har ett stort antal KOL:s (Key Opinion Leaders), som är inflytelserika användare med många följare. Genom att samarbeta med KOLs på Weibo kan företag marknadsföra sina produkter eller tjänster till en bredare publik och öka varumärkeskännedomen.
Feedback i realtid: Weibo gör det möjligt för företag att interagera med sina kunder i realtid och svara på kommentarer och feedback. Detta kan hjälpa företag att förbättra kundnöjdheten och bygga upp kundlojaliteten.
Ökad SEO: Genom att upprätthålla varumärkesexponering, länkbyggande och sociala signaler på Weibo kommer det att bidra till dina övergripande SEO-insatser i Kina.
Är Weibo dött som marknadsföringsverktyg?
Weibo är fortfarande ett gångbart marknadsföringsverktyg i Kina, trots att vissa anser att det är lika ”föråldrat" som Facebook. Faktum är att Weibo fortfarande attraherar en stor ung användarbas och behåller sin popularitet tack vare sin höga engagemangsgrad.
Men i takt med att det sociala medielandskapet i Kina fortsätter att expandera har företagen nu fler plattformsalternativ än någonsin tidigare när de ska etablera en onlinenärvaro i landet. Så frågan är snarare vilka plattformar som passar bäst för dig?
Varför har Weibo en så hög engagemangsgrad bland sina följare?
Weibo har blivit en plattform som sprider nyheter, belyser politik, skvaller om kändisar, sprider hashtags med viktiga sociala budskap, diskuterar klimatfrågan eller delar kunskap om en viss bransch eller produkt.
B2C-varumärket har olika exempel på att lyfta ”problem" eller sociala frågor på Weibo. Till exempel har firandet av kvinnodagen på Weibo ofta ett bra exempel på när vissa varumärken är villiga att ta ett mer okonventionellt tillvägagångssätt. Denna trend har observerats i Kina under de senaste åren och kan fungera som en användbar barometer för varumärken som vill få insikt i sociala frågor i landet.
#HERSHE
Hershey, ett amerikanskt chokladvarumärke, nådde stor framgång med lanseringen av en kollektion med temat HERSHE (HER-SHE) i begränsad upplaga, som en del av deras SHEROES (SHE-HEROES)-kampanj. Kampanjen firade Internationella kvinnodagen genom att lyfta fram tre kvinnor som har bidragit positivt till samhället: naturfotografen Xu Keyi, volontärläraren Wan Lijun och den unga konstnären Wu Xixia.
Som ett resultat blev hashtaggen #HERSHE utbredd och fick över 400 miljoner läsningar.
Ett annat exempel är det kinesiska varumärket NEIWAI内外 som har flera exempel på att skapa kampanjer med ett mer okonventionellt tillvägagångssätt. Den senaste kampanjen handlade om att belysa våld mot kvinnor, med både reklamfilm och bilder, vilket fick ett brett genomslag och blev en snackis på weibo.
Är Weibo relevant för B2B-affärer?
Det är lätt att anta att Weibo i första hand är en plattform som liknar Twitter, med fokus på socialt engagemang, opinionsbildning och åsiktsutbyte. Som vi beskrev ovan finns det dock betydande skillnader mellan plattformarna. Och för B2B-sektorn finns det en stor potential om man använder den på rätt sätt.
Här är några av de viktigaste fördelarna:
Bred användarbas: Weibo har en stor användarbas av professionella och företagare, vilket ger tillgång till potentiella B2B-kunder.
- Varumärkesexponering: Weibo gör det möjligt för företag att marknadsföra sitt varumärke genom olika innehållsformat, vilket ökar synligheten bland kinesiska B2B-målgrupper.
- Engagemang och interaktion: Weibo gör det möjligt för företag att engagera sig med sin målgrupp genom kommentarer, gilla-markeringar, delningar och direktmeddelanden, bygga relationer och få insikter.
- Tankens ledarskap: Weibo hjälper till att etablera tankeledarskap genom att dela med sig av branschinsikter och värdefullt innehåll, vilket positionerar företaget som en auktoritet inom branschen.
- Kinesiska språket och kulturen: Weibo är utformat för den kinesiska marknaden, vilket möjliggör effektiv kommunikation och anpassning till lokala marknadsstrategier.
Slutligen, gör ingen åldersdiskriminering…
Weibo är en utmärkt bevakningsplattform om du vill hålla dig uppdaterad med det senaste i Kina, både vad gäller samhället och trender. Plattformens starka lokala närvaro och tydliga lokala profil är perfekt för att öka din trovärdighet. Det finns för närvarande inga signaler om att den är död eller föråldrad.
Plattformen utvecklas men förblir relevant!
Om du menar allvar med din satsning i Kina rekommenderar vi att du åtminstone bekantar dig med Weibo och funderar på hur det kan tjäna ett syfte för ditt företag.
