Att hosta sitt företags webbplats lokalt i Kina kan upplevas som komplicerat och lite onödigt. Kanske har du redan en välfungerande webbplats, så varför inte bara översätta den? Anledningarna till att det inte är en så bra idé är många, så låt oss dyka djupt in i ett av de viktigaste verktygen för synlighet och digital marknadsföring i Kina – en lokalt hostad webbplats!
Den här guiden beskriver för- och nackdelar med att hosta din webbplats i Kina, utforskar alternativ om du inte vill hosta din webbplats i Kina och tar upp viktiga faktorer att tänka på vid hosting i Kina.
Varför inte använda den globala webbplatsen även för Kina?
När du funderar på om du ska hosta ditt företags webbplats i Kina kan du fråga dig om det verkligen är nödvändigt. I teorin inte, eftersom du kan lägga till ett annat språk på din befintliga webbplats och få innehållet översatt. Det finns dock två betydande utmaningar med detta tillvägagångssätt:
- Hastighet: Även om du hostar din webbplats i Hong Kong, som erbjuder snabbare hastigheter till fastlandet, kan din webbplats inte helt kringgå den kinesiska brandväggen. Webbplatser som hostas utanför Kina tenderar att laddas mycket långsammare, ofta tar det 10 sekunder eller mer. På en marknad där kinesiska besökare förväntar sig blixtsnabba laddningstider kan denna fördröjning påverka konverteringsgraden avsevärt. Det finns fortfarande vissa tekniska lösningar som kan göra din laddningshastighet snabbare även om webbplatsen inte är hostad i Kina, men detta kan fortfarande variera.
- Synlighet: För att förstå hur viktigt det är att ha sin webbplats i Kina måste man börja med Baidu, Kinas primära sökmotor. Till skillnad från Google är Baidu den sökmotor som föredras i Kina. Precis som du strävar efter att rankas högt på Google vill du att din webbplats ska vara framträdande på Baidu. Att översätta din webbplats till kinesiska och optimera den för SEO på Google kommer inte att hjälpa dig på Baidu. Kinesiska sökmotorer föredrar inhemsk hosting och är mindre benägna att indexera webbplatser som hostas utanför Kina. Detta kan vara en nackdel eftersom din kinesiska konkurrent snabbt kan överträffa din synlighet på nätet genom att strategiskt skapa innehåll som är relaterat till ditt varumärke.
Varför välja en kinesisk webbplats för online-närvaro?
För företag som är verksamma i Kina är det viktigt att ha sin webbplats i landet. Det garanterar snabbare laddningstider för kinesiska användare och förbättrar din lokala sökmotorrankning. Kina har världens största onlinebefolkning med över 900 miljoner internetanvändare. Baidu prioriterar att indexera webbplatser som finns i Kina, vilket gör att hög sökrankning är avgörande för trovärdigheten. När du skapar din webbplats är det viktigt att du inte bara använder det kinesiska språket utan också lokaliserar innehållet för din specifika målgrupp samtidigt som du behåller ditt varumärke.
De största fördelarna med att ha en webbplats som hostas i Kina:
- Utökad räckvidd: En webbplats som hostas i Kina öppnar ditt företag för en enorm marknad med över 1,4 miljarder människor, vilket potentiellt kan utöka din kundbas avsevärt.
- Förbättrad sökmotoroptimering: Att hosta din webbplats i Kina förbättrar din sökmotoroptimering genom att öka laddningshastigheterna och höja din ranking på Baidus resultatsidor för sökmotorer.
- Bygga upp förtroende: Strikta internetregler i Kina innebär att en lokalt hostad webbplats kan etablera ditt företags legitimitet och pålitlighet i kinesiska konsumenters ögon.
- Snabbare laddningshastighet: En webbplats som hostas i Kina har en snabbare laddningstid, vilket leder till en mer tillgänglig och användarvänlig upplevelse för kinesiska konsumenter, vilket kan leda till högre konverteringsgrad.
När bör mitt företag inte överväga en lokal lösning?
Det finns vissa scenarier där ett företag kanske inte vill överväga att hosta en webbplats lokalt i Kina, särskilt om de hanterar känslig eller sekretessbelagd information, hanterar personuppgifter eller har omfattande och ofta uppdaterade produkterbjudanden. Här är några skäl:
- Problem med datasekretess och säkerhet: Om ett företag hanterar känslig eller sekretessbelagd information eller hanterar personuppgifter kan lokal hosting i Kina ge upphov till problem med datasekretess och datasäkerhet. Kinas regelverk och myndigheternas potentiella tillgång till uppgifter kan utgöra en risk, vilket gör det lämpligare att förvara sådana uppgifter på servrar som omfattas av företagets egna dataskyddsåtgärder.
- Komplexa krav på dataöverföring: När ett företag har omfattande produktlistor eller ständigt uppdaterat innehåll kan det innebära komplexa dataöverförings- och synkroniseringsprocesser. Att uppfylla dessa krav i enlighet med lokala lagar och förordningar kan vara en utmaning och kan kräva en betydande investering i infrastruktur.
- Global räckvidd: Om ett företag främst vänder sig till en global eller diversifierad publik och inte är särskilt beroende av den kinesiska marknaden, kanske lokal hosting inte passar in i den övergripande globala strategin.
Kan jag köra Baidu-annonser utan värd i Kina?
Baidu SEM erbjuder olika annonstyper och CTA:er; vissa av dem liknar Google SEM, men Baidu har andra funktioner som kan verka annorlunda än Google. Därför är det viktigt att känna till sin målgrupp och se till att innehållet är lokalt anpassat. Besök vår Baidu SEM-webbplats för mer information.
Med det sagt är det definitivt ett bra alternativ att köra Baidu Ads för både lokalt och icke-lokalt hostade webbplatser. För att optimera Baidu SEO krävs dock fortfarande att du är värd för din webbplats i Kina. Läs mer om Baidu SEO här.
Är en lokal kinesisk webbplats verkligen nödvändig om jag har WeChat?
Även om WeChat är viktigt för affärer i Kina har det sina begränsningar. Det är viktigt att ha en officiell WeChat-sida, men den bör inte ersätta en ordentlig webbplats. WeChats funktioner är begränsade, och att ha en dedikerad webbplats med en .com.cn-adress bygger inte bara förtroende utan hjälper dig också att synas på kinesiska sökmotorer, vilket WeChat inte kan göra.
WeChat erbjuder också tredjepartsappar med HTML 5-sidfunktioner för landningssidor, så att du enkelt kan länka din webbplats till WeChat.
Upptäck mer av potentialen med WeChat genom att besöka vår WeChat-sajt här.
ICP-licens och hur du hostar din webbplats i Kina
För att kunna hosta din webbplats i Kina måste du ansöka om en ICP-licens (Internet Content Provider License) – ett tillstånd som utfärdas av den kinesiska regeringen och som gör det möjligt för privatpersoner, organisationer eller företag att lagligt driva och hosta en webbplats i Kina.
Kan ett utländskt företag ha en webbplats i Kina?
Ja, utländska företag med laglig affärslicens kan hosta sin webbplats i Kina så länge de har en ICP-licens.
Förutom ICP-licensen finns det några steg som är viktiga att tänka på när du hostar och anpassar din webbplats till din kinesiska publik:
- Webbdesign
Se till att din webbdesign tilltalar kinesiska kunder samtidigt som den återspeglar ditt varumärkes identitet.
- Lokaliserat innehåll
Vi ser till att ditt språk är lokaliserat och representerar ditt varumärke, samt att ditt innehåll är målinriktat och återspeglar dina varumärkesriktlinjer.
- Webbhotell
När du migrerar är det viktigt att du hostar din CN-webbplats på en lämplig server i Kina och erbjuder underhållningstjänster för webbplatsen.
- Granskning av webbplatsen
För att optimera din webbplats för den kinesiska marknaden är det också en god idé att genomföra en granskning för att identifiera problem med prestanda och användarupplevelse, t.ex. laddningshastighet eller tillgänglighet till innehåll.
Om du vill veta mer om att hosta din webbplats i Kina, gå till NBH Website Services sida här.
Sammanfattningsvis handlar hosting av din webbplats i Kina inte bara om att följa reglerna; det är ett strategiskt drag för att få tillgång till en enorm marknad, förbättra din sökrankning, förbättra användarupplevelsen och bygga förtroende hos kinesiska konsumenter. Det är en investering i din digitala framgång i det kinesiska digitala landskapet.
Om du vill ha hjälp med att skapa en lokalt hostad webbplats i Kina kan NBH hjälpa dig. Vi erbjuder tjänster som sträcker sig från ICP-licensassistans till webbdesign, lokaliserat innehåll, webbplatsrevisioner och webbhotell.
Låt NBH lyfta din digitala närvaro så att du effektivt kan nå ut till din kinesiska publik.
