On aika kääntää katseesi pois tiikeristä ja alkaa keskittyä jänikseen. Tarkemmin sanottuna ”vesijänis”.

Tänä vuonna kiinalainen uusi vuosi CNY alkaa 22. tammikuuta. Juhlallisuudet alkavat 21. päivän iltana ja jatkuvat vielä 15 päivää, mutta tarkalleen ottaen 22. päivä on tämän myös ”kevätjuhlaksi” kutsutun perinteen virallinen alku.

Alku vaihtelee vuosittain, mutta se osuu aina ensimmäiseen täysikuuhun 21. tammikuuta ja 20. helmikuuta välisenä aikana.

Miksi vesijänis ja mitä on odotettavissa jänisvuodelta 2023?

Kiinalainen kuukalenteri perustuu kahdentoista vuoden sykliin, jossa jokaisella vuodella on oma eläin. Kani on järjestyksessä neljäs eläin.

Kukin vuosi liittyy myös yhteen viidestä elementistä, jotka ovat vesi, maa, metalli, puu ja tuli. Eri elementit ovat aivan kuten eläinradan eläimet, jotka liittyvät tiettyihin ominaisuuksiin. Eläinten ja elementtien yhdistelmän uskotaan vaikuttavan siihen, miten tuleva vuosi muodostuu.

Kiinalaisen astrologian mukaan kani edustaa rauhallisuutta, kärsivällisyyttä, rauhaa ja vaurautta. Vuoden 2023 odotetaan olevan vuosi täynnä toivoa ja onnea, ja jotkut ihmiset kuvaavat kania ”onnelliseksi kaniksi” tai ”onnekkaaksi kaniksi”.

Jos olet syntynyt pupuvuonna, sinun on pidettävä jotain punaista joka päivä koko vuoden ajan, kunnes seuraava eläin astuu näyttämölle. Monet ihmiset haluavat käyttää punaista rannekorua tai miksi ei punaisia alusvaatteita?

Miten kiinalaista uutta vuotta vietetään?

Monille kiinalaisille kiinalainen uusivuosi on vuoden pisin loma, sillä juhla alkaa 7 päivän mittaisella kansallisella lomalla. Koko juhlaan kuuluu monenlaista toimintaa perheen ja ystävien kanssa, kuten lahjojen antaminen toisillemme, esi-isien kunnioittaminen ja paljon muuta. Vanhemmat ja vanhemmat antavat usein rahaa lapsille perinteisessä punaisessa kirjekuoressa.

Kansallisiin juhlapäiviin kuuluu paljon matkustamista, ihmiset palaavat kotikaupunkiinsa tai käyttävät tilaisuutta hyväkseen ja matkustavat ulkomaille. Tämä vuosi on tietysti erityisen erityinen, sillä Kiina avautuu viimein matkustamiselle pitkän ja tiukan nokkamieslukituksen jälkeen. Sosiaalista mediaa, ainakin kiinalaista sosiaalista mediaa, selaamalla voi nähdä kuvia ja videoita täpötäysistä junista ja lentoasemien asemista.

Koko juhla päättyy lyhtyjuhlaan. Legendan mukaan esi-isien henget lensivät päämäärättömästi täysikuun alla. Henkien opastamiseksi heidän sukulaisensa sytyttivät lyhtyjä ja lähettivät ne ilmaan. Toinen perinne on sytyttää lyhtyjä, joissa on erilaisia arvoituksia lasten ratkaistavaksi.

Anna kanin inspiroida markkinointistrategiaasi

Katsotaanpa hauska osa, koska meidän on myönnettävä, että CNY:n eläin kutsuu enemmän luovuutta kuin ”meidän” joulupukkimme?

On joka vuosi erittäin mielenkiintoista nähdä, miten brändit sopeuttavat markkinointiaan. Viime vuonna näimme hyvin ”siistejä” tiikerihenkisiä kampanjoita. Lue NBH:n tiikerin uudenvuoden erikoisohjelma täältä. Tänä vuonna näemme enemmän söpöjä, humoristisia ja nostalgisia kampanjoita.

Kiinalainen uusivuosi on yksi maailman juhlituimmista juhlapyhistä, ja viime vuosina monet länsimaiset yritykset ovat omaksuneet tämän perinteen ja mukauttaneet markkinointituotteitaan eläinvuoden perusteella.

Monet suunnitelluista tuotteista eivät ole tarkoitettu vain Kiinan markkinoille, vaan Kiina inspiroi nykyään myös länsimaisia trendejä. Pupu on ojentanut tassunsa länteen ja korvannut viime vuoden raidat.

Kiinan markkinoille pääseminen edellyttää kulttuurista sopeutumista. Olipa yrityksesi B2C- tai B2B-yritys, kiinalainen uusivuosi on loistava tilaisuus tavoittaa kohdeyleisösi ja osoittaa kiitollisuutta asiakkaillesi.

Mikset lähettäisi lahjaa, onnittelukorttia tai lisäisi pupuja kampanjaan ja suunnitteluun?

Katsomme muutamia esimerkkejä!

Joillakin B2B-toimialoilla voi olla hieman suuri investointi sijoittaa jänis tuotteeseensa. Mutta juhlapäivän huomioimisen ei tarvitse joskus olla sen vaikeampaa kuin lähettää ja jakaa mukava uudenvuoden kortti.

Se on yksinkertainen tapa osoittaa arvostusta asiakkaitaan kohtaan ja ymmärrystä kiinalaista kulttuuria kohtaan.

Seuraavassa on kaksi esimerkkiä B2B-yritysten virallisella WeChat-tilillä julkaistuista tervehdyskorteista, joissa näkyy niiden tuote ja graafinen suunnittelu. Lue NBH:n WeChat-opas täältä.

B2C-sektorilla Hugo Boss ja Moschino ottavat johtoaseman nostalgian sarjakuvahahmo Bugs Bunnyn paluun myötä.

Kauneustuotteiden osalta japanilainen kauneusalan tuotemerkki SK-II loi tämän söpön designin.

Tanskalainen vaatemerkki Ganni juhlistaa CNY:tä yhdessä suunnittelijan ja taiteilijan Lǚ Wéntíng 吕文婷 kanssa, joka suunnitteli Ganni-pupun lahjapakkauksen, joka sisältää kaleidoskoopin, tarroja ja punaisia kirjekuoria.

Ganni on loistava esimerkki siitä, miten tuotemerkkinä voi olla luova ja juhlistaa kiinalaista uutta vuotta yksinkertaisemmilla keinoilla, kuten tällä lahjapakkauksella.

Ganni tekee yhteistyötä kiinalaisen taiteilija-suunnittelija Lu Wentingin kanssa CNY:n kunniaksi. Kuva: Ganni Little Red Book Account

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä sosiaalisen median alustoilla, kuten Little Red Bookissa tai WeChatissa, selaaminen on täynnä ”pupuvuoden” kuvia, ei vain yritysten viestejä vaan myös elämäntapakuvia. Elämäntyylikuvia, kuten pupukynnet, pupusuodattimet ja juhlatoiminta.

Jos Kiina on sinulle tärkeä markkina-alue, suhtaudu CNY:hen samalla tavalla kuin joululomaan.

Yhteenvetona, olemme tulossa 兔年 Tunian ”Rabbit Year”, joka toivottavasti antaa meille rauhallinen ja onnekas vuosi. Kun tarkastellaan ”kanin markkinointistrategioita”, kiinalainen uusi vuosi ei selvästikään aseta rajoja luovuudelle, kun markkinointia mukautetaan Kiinaan.