Det er på tide at vende blikket fra Tigeren og begynde at fokusere på Kaninen. For at være mere specifik, “vandkaninen”.

I år starter det kinesiske nytår CNY den 22. januar. Festlighederne begynder om aftenen den 21. og fortsætter i yderligere 15 dage, men for at være præcis er den 22. den officielle start på traditionen, der også kaldes “Forårsfestivalen”.

Starten varierer fra år til år, men den falder altid på den første fuldmåne i perioden mellem 21. januar og 20. februar.

Hvorfor en vandkanin, og hvad kan vi forvente af kaninen i år 2023?

Den kinesiske månekalender er baseret på en cyklus på tolv år, hvor hvert år har sit eget dyr. Kaninen er det fjerde dyr i rækken.

Hvert år er også forbundet med et af de fem elementer: vand, jord, metal, træ og ild. De forskellige elementer er ligesom dyrene i dyrekredsen forbundet med bestemte egenskaber. Kombinationen af dyr og elementer menes at have indflydelse på, hvordan det kommende år vil forme sig.

Ifølge kinesisk astrologi repræsenterer kaninen ro, tålmodighed, fred og velstand. År 2023 forventes at blive et år fyldt med håb og lykke, og nogle mennesker beskriver kaninen som “den glade kanin” eller “den heldige kanin”.

Hvis du er født i et kaninår, skal du bære noget rødt hver dag året igennem, indtil det næste dyr træder ind på scenen. Mange vælger at bære et rødt armbånd, eller hvorfor ikke rødt undertøj?

Hvordan fejres det kinesiske nytår?

For mange kinesere betyder det kinesiske nytår årets længste ferie, da fejringen begynder med en 7 dage lang national helligdag. Hele fejringen omfatter forskellige aktiviteter med familie og venner, såsom at give hinanden gaver, ære forfædre og meget mere. De ældre og forældrene giver ofte penge til børnene i en traditionel rød kuvert.

De nationale helligdage indebærer en masse rejser, folk tager hjem til deres hjemby eller benytter chancen for at rejse til udlandet. Dette år er selvfølgelig ekstra specielt, da Kina efter en lang, streng nedlukning endelig åbner op for rejser. Når man scroller gennem de sociale medier, ikke mindst de kinesiske, oversvømmes man af billeder og videoer af overfyldte tog og lufthavnsstationer.

Hele festligheden slutter med en lanternefestival. Ifølge legenden fløj forfædrenes ånder formålsløst under fuldmånen. For at guide ånderne tændte deres slægtninge lanterner og sendte dem op i luften. En anden tradition er at tænde lanterner med forskellige gåder, som børnene skal løse.

Lad kaninen inspirere din marketingstrategi

Lad os se på den sjove del, for vi må indrømme, at dyret i CNY indbyder til mere kreativitet end “vores” julemand?

Det er hvert år meget interessant at se, hvordan brands tilpasser deres markedsføring. Sidste år så vi meget “cool” tigerinspirerede kampagner. Læs NBH Tiger Nytårsspecial her. I år ser vi flere søde, humoristiske og nostalgisk inspirerede kampagner.

Det kinesiske nytår er en af verdens mest fejrede højtider, og i de senere år har mange vestlige virksomheder taget traditionen til sig og tilpasset deres markedsføringsprodukter ud fra dyreåret.

Mange af de designede produkter er ikke kun til det kinesiske marked, nu om dage inspirerer Kina også vestlige trends. Kaninen har strakt sine poter mod vest og udskiftet sidste års striber.

For at nå det kinesiske marked er kulturel tilpasning fundamental. Uanset om din virksomhed er inden for B2C eller B2B, er det kinesiske nytår en fantastisk mulighed for at nå ud til din målgruppe og vise taknemmelighed over for dine kunder.

Hvorfor ikke sende en gave, et lykønskningskort eller tilføje kaniner til din kampagne og dit design?

Vi tager et kig på nogle eksempler!

I nogle brancher inden for B2B kan det være lidt af en stor investering at sætte en kanin på sit produkt. Men at være opmærksom på en højtid behøver ikke at være sværere end at sende og dele et fint nytårskort.

Det er en enkel måde at vise sin påskønnelse af kunderne og en forståelse for kinesisk kultur.

Her er to eksempler på B2B-virksomheders lykønskningskort lagt ud på deres officielle WeChat-konto, som viser deres produkt og grafiske design. Læs NBH’s WeChat-guide her.

I B2C-sektoren tager Hugo Boss og Moschino føringen inden for nostalgi og giver tegneseriefiguren Snurre Snup et comeback.

Når man ser på skønhedsprodukter, har det japanske skønhedsmærke SK-II skabt dette søde design.

Det danske tøjmærke Ganni fejrer CNY sammen med designeren og kunstneren Lǚ Wéntíng 吕文婷, som har designet en Ganni-kanin-gaveæske med et kalejdoskop, klistermærker og røde kuverter.

Ganni er et godt eksempel på, hvordan man som brand kan være kreativ og fejre det kinesiske nytår med enkle midler som denne gaveæske.

Ganni samarbejder med den kinesiske kunstner-designer Lu Wenting om CNY. Billede: Ganni Little Red Book-konto

Sidst, men ikke mindst, er de sociale medieplatforme som Little Red Book eller WeChat fyldt med “Bunny year”-billeder, ikke kun indlæg fra virksomheder, men også livsstilsbilleder. Livsstilsbilleder som kanin-negle, kanin-filtre og festlige aktiviteter.

Det vil sige, at hvis Kina er et vigtigt marked for dig, så skal du behandle CNY på samme måde som juleferien.

For at opsummere går vi ind i 兔年 Tunian “Kaninåret”, som forhåbentlig vil give os et roligt og heldigt år. Når man ser på “kaninmarkedsføringsstrategier”, sætter det kinesiske nytår tydeligvis ingen grænser for kreativiteten, når man tilpasser sin markedsføring til Kina.