中国购物节日历:618 电商未来的风向标

7 月 13, 2021 |
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网购节已成为中国电子商务新消费模式的风向标。 对于新品牌和营销人员来说,购物节是不可或缺的活动,不仅能促进销售,还能提供一个独特的机会,从新颖的购物理念中获得灵感。

中国一年一度的 “618 购物节 “是今年的第一个年中促销活动。 618 节不仅是中国第二大购物节,而且可能是世界第二大购物节,仅次于 11 月的单身节(又称 11.11)。

6 月 18 日(618)购物节始于 2010 年,当时是京东商城的周年庆促销活动,后来发展成为一年一度的购物节,传统上从 6 月 1 日开始,一直持续到 6 月 18 日。

蓬勃发展的电子商务市场

COVID-19 大流行病的影响改变了消费者的行为,促使更多的客户转向网上购物。 根据分析公司 Syntun 的数据,今年 618 节期间,B2C 电子商务销售额增长了 26.5%。 国家邮政局的数据也证明了电子商务市场的不断增长,2021 年的包裹投递量增长了 24.4%。 今年的购物节不仅创造了比以往更多的销售额,也表明中国的电子商务趋势已成为新常态。

除了消费者的胃口和 “COVID-19效应”,购物橱窗的延伸也可能是销售数字增加的原因。 一些电子商务平台早在 5 月份就开始了促销活动。 长期的营销活动为品牌提供了保持领先、监测并根据结果调整战略的机会。 另一方面,消费者有更多时间探索和比较不同的产品和平台。

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新趋势和新平台

在内容驱动的直播流电子商务时代,顾客不仅期待折扣和促销,还期待更加个性化的创新购物体验。 例如,JD.com 邀请了 300 多位名人和 600 多个品牌参与不同的现场购物活动。

有了短视频应用程序和不同的社交媒体平台,品牌营销产品的渠道更加广泛。 例如,今年在豆瓣(TikTok)上销售的品牌数量几乎增加了两倍。

另一种流行的推广方式是使用超级应用程序微信及其小程序。 微信小程序可以简单地解释为超级程序中的小程序(超级应用程序–微信)。 这些平台使关键意见领袖(KOL)更容易销售自己的电子商务,也使大品牌更容易接近客户。 例如,据《Vogue Business》报道,与去年的 618 相比,阿玛尼美妆小程序的销售额增长了 279%。

尽管有这些趋势和接触消费者的创新方法,传统的电子商务巨头仍然主导着销售。 根据 Syntun 的销售排名,T-mall 位列第一,JD 位列第二。

中国宠物业的非凡崛起 - 《中国商业评论
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流行产品

中国的 618 购物节是众所周知的家庭节日。 今年,按全球总产值计算,排名前三位的行业分别是家用电器、移动通信、服装及配饰。

在 618 期间,宠物产品和露营产品这两个新的蓬勃发展的类别真正脱颖而出。 越来越多的中国人选择饲养宠物,至少在过去五年里,这一类别的宠物数量一直在增长,而且似乎还在继续增长。 由于大流行病,中国国内旅游和户外活动增多,这似乎是露营产品销量增加的一个原因。

中国 618 购物节不仅预示着新的电子商务趋势,最重要的是它表明中国经济正在复苏。 凭借创新的电子平台和有针对性的市场营销,中国的电子市场显然是开放的。

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