流媒体直播在中国的重要性

2 月 20, 2020 |
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如果你想问在中国最流行、最时髦的营销和销售方式是什么,99% 的营销人员都会告诉你:”直播”。 那么,目前中国的直播市场情况如何? 如何从品牌角度利用直播趋势,哪个平台最适合您? NBH 将帮助您找到答案。

最新数据显示,2019 年直播用户数量达到 4000 万,预计 2020 年将增至 5240 万。 这意味着直播市场已经成熟,足以成为最大的在线购物业务渠道之一。 另据估计,2020 年直播电商的市场规模将达到 9000 亿元人民币,而 2019 年为 4338 亿元人民币。

直播电商始于 2016 年淘宝网的试点推出。 现在看来,这只是几年前的老故事了。 目前在中国,包括拼多多(电商平台)、小红书(社交生活分享平台)、斗鱼/嘀嗒(直播平台)以及微信(多功能社交通讯平台)在内的各种平台都加入了直播电商的争夺战。 现在说谁将成为赢家还为时尚早,但不同的平台都在利用自己的优势赢得用户和客户的心。

淘宝网

作为最早的直播电商平台,淘宝注重用户基础和丰富的市场经验。 淘宝网拥有庞大的消费者群体,在一个平台上更容易引导和完成购买。 另一方面,由于电商平台的基因,非常注重内容和互动的直播并不是淘宝的强项,从营销的角度来看,这可能很难带来品牌价值。 此外,如何在一个网站上分配传统电商店铺和直播电商大门的流量,也是淘宝需要评估和解决的问题。

豆瓣

也许你本人并没有使用豆瓣,但你一定听过豆瓣上很火的歌曲,以及很多年轻人甚至明星都在跳的舞蹈。 可以肯定的是,”豆瓣 “已成为年轻一代的重要快乐来源和消磨时间的方式之一。

豆瓣网的主要用户年龄在 20 岁至 29 岁之间,它以丰富有趣的时尚内容成功抓住了新一代的心。

豆瓣网的电子商务在很大程度上依赖于 IP 和内容。 有了好的内容,IP 就会吸引忠实的粉丝,你需要将产品与 IP 内容完美地结合起来进行策划,以赢得用户的喜爱。 而且,由于该平台注重提供有趣的内容,销售活动也可能影响用户在平台上的体验。 豆瓣及其知识产权应如何平衡这一点,我们目前还找不到答案。

作为电子商务和直播平台中的佼佼者,其他平台也在尝试进入直播电子商务市场,如微信和小红书,它们也拥有庞大的忠实活跃用户群。 它们能否成功,如何开放平台资源支持业务,我们将在 2020 年拭目以待。

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